近日，亞馬遜和速賣(mài)通這兩大跨境電商平臺(tái)在杭州相繼召開(kāi)賣(mài)家大會(huì)，為即將到來(lái)的2017年提前布局。

會(huì)上透露了兩大平臺(tái)下一年的業(yè)務(wù)重心。亞馬遜的“全球開(kāi)店”計(jì)劃旨在幫助中國(guó)賣(mài)家拓展全球個(gè)人消費(fèi)和商業(yè)采購(gòu)業(yè)務(wù)，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“全球品牌”升級(jí)。而速賣(mài)通則將重點(diǎn)布局品牌化和本地化戰(zhàn)略，繼今年8月完成B2C平臺(tái)轉(zhuǎn)型后，繼續(xù)深化這兩大領(lǐng)域的探索。

值得注意的是，無(wú)論是亞馬遜還是速賣(mài)通，都將打造品牌和提升消費(fèi)者體驗(yàn)作為核心發(fā)展重點(diǎn)，代表了當(dāng)前主流跨境出口平臺(tái)的發(fā)展方向。隨著跨境出口電商逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向正規(guī)化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不再是唯一手段，品牌和消費(fèi)者體驗(yàn)成為決定商家生存的關(guān)鍵。

速賣(mài)通總經(jīng)理沈滌凡提出，中國(guó)制造的升級(jí)需要關(guān)注“中國(guó)自有品牌出口總額”。他強(qiáng)調(diào)，在外貿(mào)出口中形成自有品牌的概念，是中國(guó)供給側(cè)改革的有力抓手?？缇畴娚痰陌l(fā)展促使各國(guó)對(duì)跨境電商的規(guī)范力度加大。比如，英國(guó)今年開(kāi)始收緊VAT政策，歐盟也提出新的VAT法案規(guī)范跨境電商商品貿(mào)易。

在這樣的背景下，跨境電商進(jìn)入洗牌期。品牌建設(shè)和消費(fèi)者服務(wù)成為商家生存的關(guān)鍵。對(duì)于擺脫OEM代工、經(jīng)營(yíng)自有品牌的商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。速賣(mài)通等電商平臺(tái)也在積極幫助賣(mài)家打造品牌，推出千級(jí)品牌計(jì)劃，培養(yǎng)具有潛力的賣(mài)家。

如何打造品牌？沈滌凡預(yù)測(cè)，未來(lái)5年跨境電商的概念將逐漸淡化，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)將放在消費(fèi)體驗(yàn)、商品質(zhì)量、物流速度等方面。商家需要通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)贏得消費(fèi)者。為此，各大電商平臺(tái)也在積極布局，如亞馬遜的FBA倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)、速賣(mài)通的官方海外倉(cāng)等，以提高物流效率，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

亞馬遜和速賣(mài)通在全球擁有廣泛的站點(diǎn)和活躍用戶，具備強(qiáng)大的配送能力。速賣(mài)通還在開(kāi)設(shè)國(guó)家館，重點(diǎn)服務(wù)特定國(guó)家的用戶。在跨境出口領(lǐng)域，圍繞品牌化和消費(fèi)體驗(yàn)的平臺(tái)如亞馬遜和速賣(mài)通則顯得更具潛力，商家在其中也能獲得更大的成長(zhǎng)空間。