秘魯電商市場：潛力與機遇并存

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近幾年，秘魯互聯(lián)網(wǎng)普及率飛速增長，截至2022年1月，秘魯有2189萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為65.3%。秘魯擁有3840萬移動互聯(lián)網(wǎng)用戶（一人多部手機或SIM卡），移動互聯(lián)網(wǎng)普及率在拉美遙遙領先。高移動互聯(lián)網(wǎng)普及率也造就了秘魯?shù)母呱缑綕B透率，據(jù)Nox聚星統(tǒng)計，秘魯有2810萬社交媒體用戶，社媒滲透率高達83.3%。最受歡迎的社媒平臺有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等。你看，這樣高的移動互聯(lián)網(wǎng)和社媒滲透率，無疑為電商發(fā)展提供了極為有利的土壤。當下，像一些新興的電商平臺在類似高滲透率地區(qū)的發(fā)展就十分迅速，不斷創(chuàng)新營銷模式，吸引了大量用戶。

網(wǎng)上盛傳，拉美市場可能是跨境電商的最后一片藍海。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年拉美市場的電商規(guī)模預計突破1000億美元，發(fā)展前景一片大好。作為拉美地區(qū)近5年GDP增長排名第一的國家，秘魯已成為拉美最具潛力的市場之一，受到資本和無數(shù)跨境人關注。根據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）的報告，2021年秘魯電商增速位居拉丁美洲之首，增長率高達87%，預計到2025年，增長率將升至110%，電商占零售市場的份額將由10%增至20%。拉美市場的潛力確實不容小覷，而秘魯更是其中的佼佼者，如此高的電商增速和市場份額增長預期，吸引著眾多跨境電商從業(yè)者的目光。就如同前幾年東南亞電商市場崛起時，吸引了大量資本涌入一樣，如今的秘魯電商市場也有著相似的吸引力。

作為藍海市場，秘魯吸引了無數(shù)跨境人的目光，那當下秘魯?shù)氖袌鰸摿烤乖趺礃幽兀?/p>

截至2022年1月，秘魯人口總數(shù)為3352萬，平均年齡31.6歲，城市化進度非常高，有78.7%的城市人口。人口結構年輕，對整個互聯(lián)網(wǎng)、電商、科技領域非常有利。年輕的人口結構意味著更旺盛的消費需求和對新事物更強的接受能力，這對于電商的發(fā)展是極為有利的因素。

秘魯?shù)碾娚贪l(fā)展非常的快，在極短時間內(nèi)，消費者就完成了從線下購物到線上購物的的轉變。近兩年的疫情推動也加快了秘魯電商的發(fā)展，2021年有41.8%的秘魯人在網(wǎng)上購物，而新冠爆發(fā)之前這一比例只有18.6%。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年秘魯電商銷售額就同比增加55%，達到了93億美元的規(guī)模，預計到2025年，秘魯電商市場將達到183億美元。疫情確實是一把雙刃劍，在給全球經(jīng)濟帶來沖擊的同時，也在一定程度上加速了電商行業(yè)的發(fā)展，秘魯就是一個很好的例子。

由于移動互聯(lián)網(wǎng)普及，秘魯網(wǎng)購逐漸趨向移動化，通過社交網(wǎng)絡購買物品或服務也慢慢多了起來。據(jù)Nox聚星了解，秘魯消費者更喜歡在手機上購物，占比約58.6%；還有27%的秘魯消費者喜歡在電腦上購物，預計2022年通過移動設備進行在線購物的比例將上升到73%。這種移動化的購物趨勢在全球都很明顯，很多國家的消費者都更傾向于通過手機進行便捷的購物，秘魯也順應了這一潮流。

按照類別劃分，家具和電器是秘魯最大的電商市場類別，占比23%，其次為DIY（21%）、電子和媒體（19%）、食品和個人護理用品（19%）以及時尚用品（18%）。

秘魯人相對理性，特別看重產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是價格和實用性。值得注意的是，46%的秘魯消費者通過電商平臺購物，38%的人在社交網(wǎng)絡上進行購物，賣家們在進行營銷活動時，需要重點關注下社交媒體。了解消費者的購買習慣和偏好對于賣家來說至關重要，在秘魯，社交媒體購物占比較高，賣家們確實應該好好利用這一渠道來推廣產(chǎn)品。

“秘魯作為拉丁美洲經(jīng)濟體增長速度靠前的國家之一，正顯示出作為新興電子商務市場的光明前景。在做好充分調(diào)研的情況下，跨境賣家布局秘魯市場是非常不錯的選擇?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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