近日，根據(jù)國(guó)外媒體的報(bào)道，盡管美國(guó)即將實(shí)施針對(duì)TikTok的禁令，該平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop卻依然在電商界掀起波瀾。自2023年9月推出以來(lái)，其獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和誘人的折扣政策迅速成為亞馬遜等電商巨頭的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

據(jù)數(shù)據(jù)展示，TikTok Shop預(yù)計(jì)在2024年的商品交易總額將突破500億美元大關(guān)。雖然這一數(shù)字與亞馬遜的7570億美元交易總額相比尚有差距，但其增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)潛力已經(jīng)吸引了大量賣家和品牌的關(guān)注。許多品牌特別是那些依賴社交媒體銷售的品牌，在TikTok Shop上取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)。

一些品牌通過(guò)TikTok的直播功能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得大量銷售。比如，名人發(fā)型師Sarah Potempa通過(guò)每周的TikTok直播推銷Beachwaver卷發(fā)棒，將娛樂(lè)與購(gòu)物相結(jié)合，吸引了大量觀眾，直播銷量達(dá)到了驚人的120萬(wàn)件。另一個(gè)例子是Scrub Daddy的暢銷產(chǎn)品Damp Duster海綿，通過(guò)與網(wǎng)紅合作，在TikTok上迅速獲得大量曝光，觀看次數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)次，銷量也接近76,000件。

為了進(jìn)一步吸引賣家，TikTok Shop提供了低廉的費(fèi)用和大幅的折扣，并從亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中招募了大量的人才。盡管面臨美國(guó)的禁令壓力，TikTok并未停止擴(kuò)張的步伐，反而加大了推廣力度，計(jì)劃在即將到來(lái)的假日購(gòu)物季中吸引更多消費(fèi)者。

值得一提的是，TikTok Shop在“黑色星期五”期間的銷售額突破了1億美元，其中家居、時(shí)尚和美容產(chǎn)品成為最受歡迎的品類。這表明TikTok Shop不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式，也為賣家提供了一個(gè)新的銷售渠道。

美國(guó)的禁令仍然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。盡管如此，許多賣家仍然看好TikTok的平臺(tái)潛力，認(rèn)為這是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。耐克、PacSun和Crocs等知名品牌已在TikTok Shop開(kāi)設(shè)商店，利用TikTok龐大的用戶群體和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

TikTok Shop的興起為電商行業(yè)帶來(lái)了新的變革，不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式，也為賣家提供了一個(gè)全新的銷售渠道。盡管未來(lái)仍存在不確定性，但目前看來(lái)，TikTok Shop已經(jīng)在美國(guó)電商市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，并且仍在持續(xù)吸引更多賣家和消費(fèi)者的參與。

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