2025年美國電商市場發(fā)展情況

Adobe提供的數(shù)據(jù)也表示，2025年11月至12月，美國電商營收總額為2117億美元。Adobe官方表示，盡管產(chǎn)品價(jià)格因通脹而上漲，但不斷推出的折扣仍推動(dòng)了銷售額獲得增加。Comscore對美國2025年第四季度電商營收總額的估預(yù)為2390億美元。

Comscore數(shù)據(jù)顯示，2025年美國電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到1.09萬億美元，僅第四季度便達(dá)到了3322億美元。據(jù)悉，這也是美國電商市場規(guī)模首次突破萬億美元大關(guān)。

同時(shí)，電商品類營收增長排名TOP 5如下：

? 活動(dòng)門票：增長75%

? 數(shù)字內(nèi)容：增長60%

? 服裝及配飾：增長37%

? 電子游戲及配件：增長31%

? 家庭用品與園藝用品：增長25%

我認(rèn)為，這樣的增長態(tài)勢顯示出美國電商市場的活力和潛力。新的消費(fèi)趨勢不斷涌現(xiàn)，為電商行業(yè)帶來了更多的機(jī)遇。比如最近出現(xiàn)的一些個(gè)性化定制商品的熱銷，就反映出消費(fèi)者對于獨(dú)特產(chǎn)品的追求。

2025年美國電商品類營收排名TOP 5如下：

? 雜貨類/嬰兒用品/寵物用品：2190億美元

? 服裝與配飾：1750億美元

? 電腦周邊設(shè)備：1170億美元

? 消費(fèi)電子產(chǎn)品：850億美元

? 家具與電器：760億美元

同時(shí)，Comscore于近期發(fā)布的《商務(wù)狀況》（State of Commerce）報(bào)告中稱，美國2025年第四季度電子商務(wù)增長率為18%，其中移動(dòng)端同比增長26%，移動(dòng)端在電子商務(wù)總額中的占比已接近40%，超越桌面端占比。

Comscore表示，2021年到2025年底，美國電商中的雜貨類銷售額增長了333%。2021年第四季度，美國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買雜貨的支出不到150億美元，而在2025年第四季度，這一數(shù)字達(dá)到了640億美元，其中近一半交易通過移動(dòng)設(shè)備完成。

與此同時(shí)，美國的社交商務(wù)市場也在不斷擴(kuò)大，F(xiàn)acebook上零售商和品牌贊助內(nèi)容的參與度提高了153%，Instagram上的這一數(shù)據(jù)也提高了175%。社媒新興強(qiáng)者TikTok也獲得了一定增長：消費(fèi)品類相關(guān)活動(dòng)增加了33%，直接零售參與度增加了150%。此外，2020年至2025年，美國零售和消費(fèi)品品牌的瀏覽量增幅達(dá)到了驚人的407%，盡管這并不一定能直接轉(zhuǎn)化為銷售量。有趣的是，86%的TikTok用戶也使用或至少訪問過亞馬遜，雙邊賣家也注意到了這一趨勢，并主動(dòng)加以利用。

Comscore的結(jié)論是，社交商務(wù)正在成為零售生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ Comscore

編譯/ 風(fēng)口星跨境 劉志偉

（來源：北美電商觀察）

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近期類似新聞顯示，其他國家的電商市場也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。比如歐洲一些國家，電商銷售額也在持續(xù)增長，消費(fèi)者對于線上購物的依賴程度越來越高。這表明全球電商市場都在迎來一個(gè)繁榮發(fā)展的時(shí)期。