2025年馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)格局分析

根據(jù)馬來(lái)西亞元搜索網(wǎng)站iPrice的調(diào)查結(jié)果顯示，在2025年的馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)中，Lazada有著獨(dú)特的表現(xiàn)。Lazada是當(dāng)年搜索量最高的電商品牌。在iPrice的“E-Commerce Rewind 2025”年終回顧報(bào)告里，它對(duì)谷歌趨勢(shì)、應(yīng)用商店和Facebook上馬來(lái)西亞最受歡迎的電商平臺(tái)進(jìn)行了分析。iPrice發(fā)現(xiàn)，Lazada在這一年進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，與2024年相比，該品牌在2025年的搜索興趣指數(shù)增長(zhǎng)了不少。

該報(bào)告中寫到，被阿里巴巴收購(gòu)大部分股權(quán)的Lazada在2025年所有的電商促銷活動(dòng)中幾乎都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，特別是在雙十一和雙十二大促期間。該報(bào)告提到，“Lazada在最新聲明中表示，其為期一個(gè)月的‘網(wǎng)購(gòu)嘉年華’促銷活動(dòng)最終以相當(dāng)可觀的總商品價(jià)值收官，打破了先前雙十一的GMV歷史記錄?！?/p>

在2025年的馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)，Shopee同樣不容忽視。它是市場(chǎng)上增長(zhǎng)迅速且年輕的電商公司，已然成為L(zhǎng)azada有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Shopee這個(gè)C2C平臺(tái)在年初的時(shí)候還處于相對(duì)靠后的位置，而到了2025年，它已經(jīng)領(lǐng)先于一些更有經(jīng)驗(yàn)的電商網(wǎng)站?！案鶕?jù)谷歌趨勢(shì)顯示，Shopee在2025年7月首次升到第二名，并在其母公司Sea相關(guān)重要事件發(fā)生時(shí)，進(jìn)一步鞏固了其亞軍的地位?！痹搱?bào)告中寫道。iPrice稱：“除此之外，在2025年，Shopee在馬來(lái)西亞的搜索興趣比2024年大幅增加。很明顯，它贏得了馬來(lái)西亞消費(fèi)者的青睞，并成為了Lazada最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

由于馬來(lái)西亞時(shí)尚電商網(wǎng)站GemFive在2025年9月關(guān)閉了其網(wǎng)站和移動(dòng)app，因此它也跌出了最受歡迎電商平臺(tái)的前五名之列。該公司表示：“雖然GemFive還沒(méi)有正式宣布關(guān)閉，但該電商平臺(tái)在2025年初進(jìn)行了大規(guī)模裁員，并很可能已經(jīng)失去了經(jīng)營(yíng)者的支持?！?/p>

這項(xiàng)研究還表明，Lazada是2025年應(yīng)用商店中排名較高的移動(dòng)購(gòu)物app。另外，馬來(lái)西亞電商銷售最活躍的時(shí)期是哪一段時(shí)間呢？據(jù)iPrice表示，雙十二是馬來(lái)西亞最受歡迎的電商促銷時(shí)段，超越了雙十一和11月24日的黑色星期五?！耙粋€(gè)值得注意的趨勢(shì)是，這三個(gè)最受歡迎的銷售周期都是在年底之前。與春節(jié)、齋月和國(guó)慶節(jié)銷售等活動(dòng)相比，這些購(gòu)物節(jié)日顯然要更受歡迎?！眎Price補(bǔ)充道。

當(dāng)下電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，像國(guó)內(nèi)的一些電商平臺(tái)在大促期間也屢創(chuàng)新高。據(jù)最新新聞信息，某知名電商平臺(tái)在今年的一次大型促銷活動(dòng)中，GMV達(dá)到了驚人的數(shù)字，吸引了海量消費(fèi)者。在這樣的大環(huán)境下，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)的格局變化也反映出全球電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）

根據(jù)馬來(lái)西亞元搜索網(wǎng)站iPrice的調(diào)查結(jié)果顯示， Lazada是2017年馬來(lái)西亞搜索量最高的電商品牌這一情況在2025年或許有了新變化，但不可否認(rèn)其曾經(jīng)的輝煌。

在iPrice的“E-Commerce Rewind 2017” 年終回顧報(bào)告中，它分析了谷歌趨勢(shì)、應(yīng)用商店和Facebook上馬來(lái)西亞最受歡迎的電商平臺(tái)。iPrice發(fā)現(xiàn)，Lazada在今年進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，與2016年相比，該品牌在今年的搜索興趣指數(shù)增長(zhǎng)了62.9%。這一增長(zhǎng)幅度表明Lazada在當(dāng)時(shí)的電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，Shopee是馬來(lái)西亞市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快、最年輕的電商公司，它現(xiàn)在已經(jīng)是Lazada最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在2025年可能更加激烈，雙方在市場(chǎng)份額、用戶爭(zhēng)奪等方面展開(kāi)了全方位較量。

Shopee這個(gè)C2C平臺(tái)在年初的時(shí)候還排在第五名，而現(xiàn)在已經(jīng)領(lǐng)先于更有經(jīng)驗(yàn)的電商網(wǎng)站，如Zalora、Lelong和11street。它的崛起速度令人驚嘆，也給整個(gè)馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。

iPrice表示，由于馬來(lái)西亞時(shí)尚電商網(wǎng)站GemFive在2017年9月關(guān)閉了其網(wǎng)站和移動(dòng)app，因此它也跌出了最受歡迎電商平臺(tái)的前五名之列。品牌的興衰在電商市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮，GemFive的關(guān)閉就是一個(gè)例子。

該公司表示：“雖然GemFive還沒(méi)有正式宣布關(guān)閉，但該電商平臺(tái)在2017年初進(jìn)行了大規(guī)模裁員，并很可能已經(jīng)失去了經(jīng)營(yíng)者的支持?！边@顯示出電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的復(fù)雜性和不確定性。

這項(xiàng)研究還表明，Lazada是2017年應(yīng)用商店中排名最高的移動(dòng)購(gòu)物app。在移動(dòng)購(gòu)物日益普及的今天，這一優(yōu)勢(shì)對(duì)Lazada來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

另外，馬來(lái)西亞電商銷售最活躍的時(shí)期是哪一段時(shí)間呢？據(jù)iPrice表示，雙十二是馬來(lái)西亞最受歡迎的電商促銷時(shí)段，超越了雙十一和11月24日的黑色星期五。不同地區(qū)電商促銷時(shí)段的差異，反映了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和市場(chǎng)特點(diǎn)的不同。

“一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，這三個(gè)最受歡迎的銷售周期都是在年底之前。與春節(jié)、齋月和國(guó)慶節(jié)銷售等活動(dòng)相比，這些購(gòu)物節(jié)日顯然要更受歡迎?！眎Price補(bǔ)充道。這一趨勢(shì)在2025年可能也會(huì)延續(xù)，商家需要根據(jù)這些特點(diǎn)制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。