在剛剛落幕的卡塔爾世界杯足球盛宴中，歷經(jīng)28天、共64場(chǎng)比賽的激烈角逐，義烏制造的魅力也以別樣的方式展現(xiàn)在世人面前。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)的估算，從各支參賽隊(duì)伍的旗幟到鼓舞人心的喇叭和哨子，從足球到球衣、圍巾，再到精致的大力神杯擺件和抱枕，幾乎有70%的世界杯周邊商品市場(chǎng)份額被“義烏制造”所占據(jù)。眾多來(lái)自義烏的賣家商品已經(jīng)連續(xù)登上亞馬遜Best Seller榜單，甚至在特定類別中占據(jù)了領(lǐng)先位置。

一、義烏商家的精準(zhǔn)補(bǔ)單生產(chǎn)

與往年一樣，今年的世界杯同樣充滿了中國(guó)元素。裁判員名單中有馬寧、施翔、曹奕等中國(guó)面孔；主體育場(chǎng)盧賽爾球場(chǎng)是由中國(guó)承建的；從各國(guó)旗幟到大力神杯擺件，無(wú)不體現(xiàn)出“義烏造”的影響力。實(shí)際上，義烏制造在歷屆賽事中的影響力都是不容小覷的。

在2010年南非世界杯前的半年時(shí)間里，經(jīng)由義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。而在今年前8個(gè)月，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，義烏出口了價(jià)值38.2億元的體育用品和價(jià)值96.6億元的玩具。這種大規(guī)模的出口背后，義烏商家通過(guò)訂單數(shù)據(jù)就能預(yù)測(cè)出賽事的熱門隊(duì)伍。

不少商家在忙碌中雖無(wú)暇關(guān)注賽事，但通過(guò)分析各隊(duì)伍周邊商品的出口銷售數(shù)據(jù)，他們能夠鎖定法國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)等奪冠熱門隊(duì)伍。某種意義上說(shuō)，義烏小商品的出口數(shù)據(jù)甚至能成為預(yù)測(cè)全球趨勢(shì)的指標(biāo)。

一位義烏商家透露：“我們會(huì)根據(jù)訂單量提前預(yù)判備貨，等到比賽結(jié)果出來(lái)后無(wú)縫銜接上架相關(guān)產(chǎn)品。例如在世界杯16強(qiáng)、8強(qiáng)、4強(qiáng)賽后，我們會(huì)根據(jù)各隊(duì)晉級(jí)情況安排后期補(bǔ)單生產(chǎn)，并以最快速度運(yùn)往國(guó)外。”

二、球星卡成為新晉爆款

在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于2022年卡塔爾世界杯的熱度持續(xù)高漲，球迷們紛紛曬出自己支持的隊(duì)伍的球衣、國(guó)旗等標(biāo)志。而在商品銷售方面，除了傳統(tǒng)的球衣和旗幟外，今年最火爆的商品莫過(guò)于大力神杯以及新興的球星卡。

作為世界杯的最高榮譽(yù)象征，大力神杯在今年成為了各家工廠的爆款產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，幾乎每個(gè)客戶的訂單中都有大力神杯的身影。而球星卡作為與球星緊密相關(guān)的收藏品，也成為了市場(chǎng)上的新寵。在各個(gè)渠道和社交平臺(tái)上，足球球星卡的熱度逐漸升高，交易活躍度持續(xù)攀升。

無(wú)論是與世界杯相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索還是實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，球星卡都成為了最暢銷的產(chǎn)品之一。而在球星卡的交易市場(chǎng)中，帕尼尼公司作為此次唯一獲得卡塔爾世界杯授權(quán)的發(fā)行商，其發(fā)行的球星卡備受追捧。

體育賽事帶來(lái)的效益不僅體現(xiàn)在球星卡等IP產(chǎn)品上，更在跨境賣家的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)上得到了體現(xiàn)。在這個(gè)全球關(guān)注的舞臺(tái)上，義烏制造和中國(guó)球星卡產(chǎn)業(yè)都抓住了難得的發(fā)展機(jī)遇。

本文觀察員/江小玲（風(fēng)口星跨境）

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