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跨境電商行業(yè)困境與應(yīng)對(duì)策略

2025年，跨境電商行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，亂象叢生。疫情肆虐歐美，亞馬遜在意大利、法國(guó)準(zhǔn)備全面停止FBA配送，中國(guó)賣家除防疫物資和基礎(chǔ)物資外的產(chǎn)品（FBM不受影響）將受重創(chuàng)。此前亞馬遜暫停接受中國(guó)賣家除防疫物資和基礎(chǔ)物資之外的所有產(chǎn)品入倉(cāng)，且毫無預(yù)警，禁止入倉(cāng)通知7小時(shí)后強(qiáng)制執(zhí)行，執(zhí)行后很多產(chǎn)品無法移出倉(cāng)庫(kù)，這一系列舉動(dòng)給中國(guó)賣家?guī)頂?shù)以億計(jì)的損失，卻沒有給出任何理由和法理依據(jù)。在這種情況下，亞馬遜的行為讓人深思，其在資源有限時(shí)為追求超額利益，犧牲中國(guó)賣家利益換取資本利潤(rùn)最大化，中國(guó)賣家宛如被資本吞噬的人頭，成為其積累資本的血饅頭。面對(duì)行業(yè)困境，賣家應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。銷售渠道多樣化是關(guān)鍵之一。以美國(guó)為例，有多個(gè)跨境電商銷售平臺(tái)可供選擇。Walmart.com流量大、銷量多，但入駐麻煩，審核時(shí)間長(zhǎng)，還需產(chǎn)品保險(xiǎn)，且易封號(hào)，封號(hào)后資金難取出；Newegg.com是老牌綜合性平臺(tái)，開通快，能銷售防疫物資，還為新入駐賣家提供SBN物流和倉(cāng)儲(chǔ)免費(fèi)期，入駐便捷，支持FBA和FBM方式，可作為應(yīng)對(duì)重點(diǎn)措施之一；Google Shopping Action是正在完善的平臺(tái)，入駐有流量扶植，提供免費(fèi)廣告流量，無防疫物資銷售限制，但后臺(tái)系統(tǒng)與傳統(tǒng)平臺(tái)差異大；Sears、Wayfair、Homedepot、Target等都是美國(guó)老牌線下商超轉(zhuǎn)型的跨境電商平臺(tái)，專注家居家具產(chǎn)品，有防疫物資銷售限制，入駐開通麻煩，需提交產(chǎn)品保險(xiǎn)，可做中長(zhǎng)期打算；Etsy是美國(guó)老牌手工產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)，開通快，收款方便，流量大，適合手工品類賣家；獨(dú)立站也是重要銷售渠道，最好用自己的獨(dú)立服務(wù)器建站，掌握命運(yùn)，但中國(guó)普通賣家普遍缺乏操作知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，有決心和經(jīng)驗(yàn)的賣家可嘗試。產(chǎn)品庫(kù)多樣化也不容忽視。對(duì)于跨境電商賣家，減少資金占用完成更多產(chǎn)品在線銷售是痛點(diǎn)?！癉ropshipping”（一件代發(fā)）可緩解這一痛點(diǎn)，美國(guó)有多個(gè)能提供一件代發(fā)支持且選品豐富的平臺(tái)，如Wholesale2b、Doba、China Brands、Sunrise Dropshipping、Salehoo等，但這種方式只是過渡和應(yīng)急措施，不可長(zhǎng)期依賴。根據(jù)消費(fèi)者需求變化選定產(chǎn)品同樣重要。亞馬遜此次排擠賣家，防疫物資、基礎(chǔ)消費(fèi)品和家庭娛樂用品被排除在外，受損賣家面臨挑戰(zhàn)，此時(shí)也是開拓新品類的好時(shí)機(jī)。因?yàn)闅W美市場(chǎng)消費(fèi)需求短時(shí)間內(nèi)發(fā)生巨大變化，且可能長(zhǎng)期化，賣家必須跟上變化，否則將被擠出主流市場(chǎng)?？傊?，在疫情蔓延下，賣家可通過拓展銷售渠道、擴(kuò)大選品、讓選品更符合消費(fèi)者需求來應(yīng)對(duì)困境。作者總結(jié)的這三條跨境電商賣家自救、自強(qiáng)的路，希望能幫助行業(yè)從業(yè)者。但大家要根據(jù)自身實(shí)際情況思考這些建議是否適用?？缇畴娚绦袠I(yè)目前主要銷售渠道和流量渠道受制于人，但背靠日益強(qiáng)大的祖國(guó)，相信一定會(huì)有強(qiáng)大的跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)，中國(guó)人在跨境電商行業(yè)將不再任人宰割。當(dāng)下，跨境電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。類似亞馬遜這樣的巨頭平臺(tái)的舉措，時(shí)刻牽動(dòng)著賣家的心。近期，又有一些關(guān)于其他電商平臺(tái)調(diào)整政策的新聞出現(xiàn)，這也讓整個(gè)行業(yè)更加謹(jǐn)慎地應(yīng)對(duì)未來的變化。例如，[具體電商平臺(tái)名稱] recently announced some policy adjustments, which have also attracted the attention of the entire industry. Sellers are closely watching these changes and trying to find ways to adapt to the new situation. This shows that the cross-border e-commerce industry is constantly evolving, and sellers need to be more vigilant and proactive in dealing with various challenges.以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！