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美妝品牌Kosas俘獲Z世代芳心?2025年版本

2025-01-30 12:35:08
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近年來,CleanBeauty品牌越來越受到市場關(guān)注。主打CleanBeauty的品牌Kosas,在通過TikTok向Z世代推廣產(chǎn)品時,選擇了與在TikTok擁有2100萬粉絲的博主MelissaOng合作。

近日,Kosas宣布將與MelissaOng進(jìn)行抽獎活動。作為TikTok“cult”群體Stepchickens的發(fā)起人,MelissaOng通過更改頭像為藍(lán)色自拍來獲取“組織認(rèn)證”。眾多頭部賬號也參與了這一“組織”。

在MelissaOng發(fā)布與Kosas相關(guān)的視頻后,Kosas的評論區(qū)被“Stepchicken軍”淹沒,這充分展示了Stepchickens對其品牌的支持。

Kosas創(chuàng)始人SheenaYaitanes表示:“Melissa本身就是我們Kosas的粉絲,她自己也有Stepchickens的‘成員’,這次合作可以說是水到渠成的?!?/p>

CleanBeauty品牌逐漸將目標(biāo)瞄準(zhǔn)購買力強(qiáng)大的Z世代。Kosas調(diào)整營銷策略、品牌定位和價格區(qū)間來迎合Z世代的需求。

擁有Kosas股票的CleanBeauty零售商CredoBeauty也增加了Z世代對美妝護(hù)膚品牌的需求,包括Innbeauty和Kinship等品牌。其還將CBDWLDKAT也加入該產(chǎn)品線中。Credo聯(lián)合創(chuàng)始人及COOAnnieJackson表示,未來三年,消費(fèi)者年齡構(gòu)成會發(fā)生很大變化。

Z世代最感興趣的產(chǎn)品是痘痘處理方面。例如,Kinship推出了與Proactiv相似但更為溫和的產(chǎn)品,旨在為年輕消費(fèi)者提供簡單高效的護(hù)膚程序。

對于Z世代而言,CleanBeauty品牌的原材料只是他們關(guān)心的一個問題之一,因為他們同樣關(guān)注品牌的環(huán)境可持續(xù)性和公司是否具有社會責(zé)任感。許多針對Z世代的CleanBeauty品牌都使用可回收材料來制作產(chǎn)品,并將其作為大賣點顯示在品牌網(wǎng)站上。

Jackson提到,除了承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任以外,品牌還需要有“亮眼元素”來吸引受眾。Z世代重視價格和品牌的匹配度。

目前,為了吸引千禧一代的消費(fèi)者,CleanBeauty品牌往往選擇“簡單又不失格調(diào)的包裝”,但依靠Ins進(jìn)行品牌推廣的賣家則“沒有抓住Z世代的眼球。”因為Z世代通常喜歡產(chǎn)品色系大膽活潑的設(shè)計。例如,Innbeauty的產(chǎn)品線就有十分吸引人視線的明亮的黃色和粉色。

WLDKAT創(chuàng)始人及CEO AmyZunzunegui稱,“黃色是Z世代的代表色?!痹鹊摹扒ъ邸比缃褚驯弧癦世代黃”取而代之。

Z世代喜歡的很多東西都具有大膽的色彩和清晰以及干凈的設(shè)計審美,但與千禧一代喜歡的那種極簡風(fēng)格不甚相同。這意味著賣家要以更低的價格來吸引消費(fèi)者。例如,EverydayHumans的產(chǎn)品售價區(qū)間為9至25美元。

對于社群營銷來說,Z世代品牌使用TikTok并不奇怪,且Instagram也是這個群體活躍度很高的一個平臺。

美妝品牌Kosas俘獲Z世代芳心?2025年版本

“我們專注于Instagram平臺推廣,”Zunzunegui說?!拔覀円矔贔acebook上發(fā)推廣,但我們知道,我們的客戶不一定會一直使用Facebook;Instagram反而是他們使用頻率比較高的App?!?/p>

無論從宏觀還是微觀來看,在TikTok和Ins上用KOL進(jìn)行品牌推廣都是對Z世代而言最有效的營銷方式。

“TikTok有超過1,000個人想要成為我們的品牌推廣官,我們只需要在他們之間挑選合適的人就可以?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人Allwood談到。

美妝品牌利用像TikTok這樣的社交軟件進(jìn)行推廣正好合了Z世代的胃口,EverydayHumans就邀請了大概100個品牌的鐵桿粉絲創(chuàng)群進(jìn)入了Geneva?!斑@其實挺隨意的,感覺像是WhatsApp”Pienaar說。

為了確保品牌能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,品牌創(chuàng)始人們將Z世代帶入相關(guān)平臺。包括召集Kinship焦點小組,向創(chuàng)始人十幾歲的女兒征求反饋意見,以及雇傭Z世代的員工等。這也包括進(jìn)行Z世代投資——Kinship的投資者之一是Z世代研究專家TiffanyZhong。

Zunzunegui在談到如何讓一個品牌與年輕受眾更能產(chǎn)生共鳴時表示:“你必須按照自己的直覺和感覺去做?!薄拔疑踔?xí)蚺畠汉退呐笥褌冊儐栆庖??!彼a(bǔ)充道。

推出針對青少年的產(chǎn)品時,品牌必須保證能夠直擊消費(fèi)者癢點,但也不能用力過猛,Pienaar曾說,“酷是主觀的,當(dāng)你說你自己很酷的時候,你就已經(jīng)不酷了?!?/p>

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