國(guó)際電商巨頭亞馬遜在華已深耕十年。近期，亞馬遜中國(guó)動(dòng)作頻頻，從海外購(gòu)商店引進(jìn)國(guó)際高端廚具，短短一個(gè)月內(nèi)便新開(kāi)辟了三條業(yè)務(wù)線：推出高端美妝店、益智拼插館并上線了首家B2C平臺(tái)。亞馬遜正式宣布入駐天貓平臺(tái)，顯示出其意圖加大本土電商細(xì)分市場(chǎng)份額、整合電商全品類的野心。

在3月中旬，亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)商店引入了來(lái)自全球70個(gè)品牌的高端廚具產(chǎn)品。隨后在3月底，針對(duì)日益受到關(guān)注的中國(guó)高端美妝品牌，亞馬遜中國(guó)迅速反應(yīng)，上線了高端美妝店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年，美妝高端品牌的零售增長(zhǎng)率將超過(guò)20%，遠(yuǎn)超大眾品牌的7.7%。而亞馬遜中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，用戶在亞馬遜美妝頻道搜索高端品牌的比率呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，高端美妝品牌的銷量占比也已超過(guò)三成，這一趨勢(shì)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

面對(duì)激烈的美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，各大細(xì)分電商都在絞盡腦汁尋找新的突破點(diǎn)。亞馬遜中國(guó)通過(guò)品牌授權(quán)，從源頭保證商品的正品性，是其“正身”的傳統(tǒng)方式。亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示，高端美妝店的推出是亞馬遜中國(guó)持續(xù)推進(jìn)國(guó)際品牌戰(zhàn)略進(jìn)程的又一重要步驟。在充滿信任危機(jī)的美妝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，亞馬遜中國(guó)希望通過(guò)其努力和國(guó)際頂級(jí)品牌和供應(yīng)商的深度合作，成為消費(fèi)者信賴和支持的首選美妝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

兒童玩具市場(chǎng)的巨大潛力也讓亞馬遜中國(guó)看到了新的機(jī)會(huì)。日前，亞馬遜中國(guó)上線了國(guó)內(nèi)的益智拼插館。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查，66%的家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)玩具的目的是為了幫助孩子開(kāi)發(fā)智力。而亞馬遜中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，益智玩具的銷量已經(jīng)占到了玩具品類總銷量的四成以上。牛英華表示，亞馬遜中國(guó)的玩具頻道是發(fā)展最快的品類之一，此次推出的益智拼插館進(jìn)一步展現(xiàn)了其國(guó)際化、專業(yè)化和潮流化的定位和發(fā)展方向。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，母嬰品類是跨境電商和綜合電商的熱門(mén)選擇。本土化的母嬰電商如紅孩子、貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等受到了資本市場(chǎng)的青睞。但對(duì)于跨境業(yè)務(wù)，物流建設(shè)的投入時(shí)間長(zhǎng)、成本高，并非每家母嬰電商都能涉足，尤其是后來(lái)者。