在11月11日這一天，亞馬遜在中國啟動了其全球直郵計劃，消費者可以在其美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利等六大海外站點選購超過8千萬種國際商品。與此阿里巴巴集團旗下的天貓國際、淘寶海外和速賣通等三大跨境電商平臺也積極參與今年的雙十一促銷活動。

“隨著政策層面跨境電商試點的不斷推進，原先處于灰色地帶的海淘現(xiàn)象將會有正規(guī)化的替代?！睆V州魅達網信息科技有限公司總經理林明愷在11月10日表示。盡管目前中國的跨境電商貿易中出口占比超過90%，但海淘族的存在代表著進口市場的龐大需求。而海淘正規(guī)化則為大型電商平臺的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

據(jù)統(tǒng)計，中國的跨境電商交易額在2013年已經達到了3.1萬億元人民幣，而從2008年到2013年，中國的跨境電商連續(xù)5年的復合增長率超過了30%。

然而在過去，由于政策不明確，許多中小企業(yè)和個體戶都在隱性經營。出口跨境電商雖然出現(xiàn)了像敦煌網、蘭亭集勢等知名企業(yè)，但在出口退稅、通關等方面仍存在不便。進口方面，許多個人和中小經營者借助微信朋友圈、淘寶等C2C渠道進行海淘業(yè)務，但貨品的可追溯性、清關等問題難以保證。

自2012年以來，從中央到地方各級推出了一系列便利政策，鄭州、上海、重慶、寧波、杭州、廣州成為首批六個跨境電商試點城市。這些政策為跨境電商的正規(guī)化提供了支持。

截至今年3月3日，已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地開展出口業(yè)務，累計驗放出口清單21萬份，貨值約2200萬元。進口業(yè)務也在上海、重慶、杭州、鄭州、寧波等城市開展，累計驗放進口包裹約2.4萬票，貨值852萬元。

林明愷表示，盡管從國家層面看，外貿出口的問題比進口更為緊迫，但進口業(yè)務的市場需求和潛力都很大，消費者對此也更加關注。各地對開展進口試點的呼聲很高。

今年9月底，廣州海關的跨境貿易電子商務直購進口通關管理系統(tǒng)正式啟動。六大試點城市的探索各有特色，如鄭州的E貿易、上海的跨境通等。

從進口角度看跨境電商，主要有兩種模式：網購保稅進口和網購直郵進口。前者是將商品先運到國內保稅區(qū)，再分批以個人出品出區(qū)，適合奶粉、平板電腦、保健品等大批量消費的快消產品。后者則是消費者在電商平臺下單后，直接從國外發(fā)貨，適合服裝、箱包等小批量消費的時尚品和奢侈品。

“隨著政策的明朗和監(jiān)管的加強，海淘將走出此前的灰色地帶?！绷置鲪鸨硎荆?guī)化操作為大型進口型跨境電商平臺的發(fā)展創(chuàng)造了可能。目前包括阿里巴巴、唯品會、京東、亞馬遜等大型電商平臺都對進口型跨境電商業(yè)務充滿興趣。

國海創(chuàng)新資本副總經理儲奕頲表示，跨境電商成功的關鍵在于企業(yè)是否具備海外貨源管理能力、海外轉運物流能力以及國內營銷轉化能力。

魅達網作為創(chuàng)業(yè)型公司，其優(yōu)勢在于海外貨源組織。其創(chuàng)始人多為意大利華僑，具有在歐洲國家長期生活、經商的經歷。從品類上，魅達網避免大而全的思路，而是定位于“專、精”等特色貨品，如意大利、法國、英國等地的高端服裝、箱包奢侈品或時尚商品。

消費者在魅達網平臺下單后，海外賣家包裝發(fā)貨，經國際物流到國內海關正規(guī)報關，再快遞給國內消費者。整個流程在4-10天左右。魅達網平臺上的商品價格與海外實體店相同，只是增加了行郵稅（根據(jù)商品品類不同稅率有所不同）。因此魅達網平臺的價格比國際品牌的國內實體店便宜約40%。其中的價差主要來自品牌的區(qū)域定價差異以及繳稅差異（按照一般貿易進口模式實體店需要繳納增值稅和進口關稅）。林明愷相信在跨境電商正規(guī)化帶來的競爭中魅達網能夠找到自身的發(fā)展空間。