概述

在2022年，韓國海外直購市場呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相較于2021年同期，直購規(guī)模上升了8.8%，訂單數(shù)量達(dá)到9612萬件，銷售額也同比上升了1.4%至47億韓元。這一市場的繁榮背后，有多家電商平臺及本土企業(yè)的積極布局與投入。

圖示說明

【圖示一】展示了韓國海外直購的當(dāng)前狀況。

【圖示二】則揭示了韓國海外直購在各國家的占有率情況。

速賣通在韓國的布局

阿里巴巴旗下的海外直購平臺速賣通進(jìn)入韓國市場后，其投資比重金額已經(jīng)超越了美國亞馬遜。速賣通為韓國用戶提供了如Naver pay、Kakao Pay等便捷的登錄和結(jié)算服務(wù)，還提供了3至5日的免費(fèi)配送以及韓國本地的售后人員服務(wù)，甚至在首都圈設(shè)立了售后中心。

配送與市場策略

當(dāng)前，韓國的海外直購服務(wù)主要依靠“免費(fèi)配送”來吸引消費(fèi)者。許多電商平臺紛紛取消了海外配送費(fèi)用，將重點(diǎn)放在擴(kuò)大市場份額和商品數(shù)量上，以創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。韓國本土的電子商務(wù)企業(yè)也開始積極進(jìn)軍這一市場。

企業(yè)案例分析

Tmon這家曾落后于國內(nèi)電商市場的企業(yè)，在被Qoo10收購后，推出了“直購專門館”，利用Qoo10的基礎(chǔ)物流設(shè)施，成功將配送時間縮短至一周內(nèi)。這一舉措使得該館的銷售額每月上升30%。與此11街與美國亞馬遜的合作也取得了顯著成效，其海外直購銷售額和賣家數(shù)量均有所上升。Coupang平臺的“火箭直購”功能同樣受到消費(fèi)者歡迎，其通過“火箭支付”簡化了購買和支付流程，并提供了實時的物流跟蹤服務(wù)。

市場競爭與商機(jī)

預(yù)計韓國將成為2023年最激烈的跨境電商市場之一。各大電商平臺都在為消費(fèi)者提供更便捷的購物體驗，如縮短配送時間、減少投訴等。對于中國賣家而言，這既是一個挑戰(zhàn)也是一個商機(jī)。諸多平臺在降低利潤的加大了對海外直購的投入，希望在韓國市場占據(jù)更多份額。中國賣家可以借此機(jī)會，選擇符合韓國市場需求的商品，并獲得更多平臺支持，提升價格競爭力。

結(jié)語

韓國海外直購市場的繁榮背后，是各大電商平臺的積極布局和策略調(diào)整。而中國賣家也可以從中找到自己的商機(jī)，通過精心選擇商品和策略布局，進(jìn)一步拓展韓國市場。

（本篇文章信息來源：日韓市場觀察報告）

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意 圖片僅供參考）