【編者按】風(fēng)口星網(wǎng)正式開啟2025盤點(diǎn)以及2026趨勢(shì)專題發(fā)布，本系列將涵蓋平臺(tái)、市場(chǎng)、服務(wù)、獨(dú)立站、選品等多個(gè)維度，除了梳理出口電商行業(yè)2025年各類大事件及重磅政策外，還會(huì)基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對(duì)2026趨勢(shì)進(jìn)行深入剖析，以期梳理出趨勢(shì)脈絡(luò)，助力賣家備戰(zhàn)新的一年。【閱讀本專題】

1、風(fēng)靡歐美的“亞馬遜外套”

2025年最火的一款單品應(yīng)該就屬“亞馬遜外套”了吧。中服裝品牌Orolay的一件羽絨服突然在2024-2025的整個(gè)冬季成為了亞馬遜上的頭號(hào)暢銷產(chǎn)品，并席卷了國(guó)外社交媒體，被美國(guó)消費(fèi)者們冠上了“亞馬遜外套”的稱號(hào)。彼時(shí)，這件Oroley外套銷量在亞馬遜網(wǎng)站上排名第一，平均評(píng)級(jí)為4.2星，并斬獲了超6500條評(píng)論。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：真正的爆款永遠(yuǎn)是知道消費(fèi)者的真實(shí)需求是什么，同時(shí)善于用媒介去放大自己的優(yōu)點(diǎn)。就像之前某知名品牌推出的一款智能手環(huán)，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)和便捷生活的需求，通過社交媒體大力推廣，迅速成為爆款。

2、“港獨(dú)T恤”驚現(xiàn)亞馬遜，中國(guó)賣家群起而攻之

雖然黑科技，惡意跟賣等不良操作在亞馬遜賣家中橫行，但是在民族主義，大是大非面前，大家還是拎得清的。去年8月，“港獨(dú)T恤”悄然上線亞馬遜引發(fā)賣家聲討。以深圳賣家seventeen為代表的亞馬遜賣家利用“黑科技”進(jìn)行反擊，并追根究底背后“黑手”。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：“黑科技”的正義之舉，展現(xiàn)了中國(guó)賣家的愛國(guó)情懷和對(duì)原則問題的堅(jiān)守。此前，在一些國(guó)際電商平臺(tái)上也曾出現(xiàn)過類似傷害國(guó)家感情的商品，都遭到了中國(guó)賣家的抵制。

3、美國(guó)吵著要“退群”

中國(guó)商品以極低的價(jià)格通過跨境出口電商小包的形式進(jìn)入到美國(guó)零售市場(chǎng)，引發(fā)了當(dāng)?shù)乇就疗髽I(yè)的聲討。中國(guó)商品的低價(jià)策略中，很大一部分來自萬國(guó)郵政聯(lián)盟對(duì)于中國(guó)郵政小包的政策補(bǔ)貼。因此，美國(guó)吵著表示“群規(guī)”不公平，要退群。盡管后來經(jīng)過百般協(xié)商，美國(guó)表示暫不退群，但2026年對(duì)美的郵費(fèi)上漲看來是避免不了了，更為擔(dān)心的是怕其他國(guó)家有樣學(xué)樣。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：2026物流費(fèi)用上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)，會(huì)不會(huì)最終攤在消費(fèi)者身上還不得而知，但根本解決之道還是要提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)水平。同時(shí)，不要僅僅盯著美國(guó)一個(gè)市場(chǎng)，多看看新興市場(chǎng)商機(jī)。據(jù)最新消息，某新興市場(chǎng)國(guó)家電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，吸引了眾多中國(guó)賣家入駐。

4、人民幣匯率破7，美國(guó)慌了神

去年8月4日，人民幣兌美元匯率離岸、在岸雙雙跌破7元，創(chuàng)下11年的最大跌幅。同年8月5日，美國(guó)財(cái)政部正式將中國(guó)列為匯率操縱國(guó)，此舉屬25年以來首次。人民幣貶值對(duì)進(jìn)口不利，但是對(duì)出口而言卻是個(gè)好消息。出口貨物收到的美元，能夠從銀行換回更多的人民幣，企業(yè)利潤(rùn)會(huì)增加。企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)的需要，有了更大的降價(jià)空間，會(huì)增加商品的海外競(jìng)爭(zhēng)力。可以說，2025人民幣匯率確實(shí)迎來一個(gè)大的波動(dòng)，對(duì)于跨境電商及外貿(mào)企業(yè)來說，無論是平臺(tái)資金賬戶的提現(xiàn)，還是結(jié)算都存在一定的影響。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：“鎖匯”這個(gè)服務(wù)，目前并非所有的跨境收款工具都具備，而這也是賣家比較關(guān)注的。近期，有部分跨境收款工具推出了新的鎖匯服務(wù)，受到了賣家的關(guān)注。

5、英國(guó)脫歐，你們猜會(huì)不會(huì)再推遲

2025年3月、6月、10月，這一年，歐盟連續(xù)三次批準(zhǔn)英國(guó)推遲退歐。目前的退歐日期定在了2026年1月31日。不過2025年唐寧街還是經(jīng)歷了一次告別：7月，特蕾莎·梅（Theresa May）辭職，約翰遜（Boris Johnson）又成為新一屆英國(guó)首相。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：英國(guó)脫歐牽連著跨境電商VAT和商標(biāo)以及物流等諸多問題，最終的解決方向也會(huì)決定著賣家2026年的布局。特別是亞馬遜歐洲5國(guó)的賣家，接下來要面臨的布局調(diào)整也至關(guān)重要。有消息稱，英國(guó)脫歐后的電商市場(chǎng)格局可能會(huì)發(fā)生較大變化。

6、跨境獨(dú)立站大賣TinyDeal關(guān)閉業(yè)務(wù)

去年9月6日，外貿(mào)B2C電商TinyDea發(fā)布的決定關(guān)閉業(yè)務(wù)的通知?！胺浅＿z憾，我們決定關(guān)閉我們的業(yè)務(wù)。9月5日之前的訂單將照常發(fā)送，我們的客服服務(wù)將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)至2025年年底。感謝您在過去幾年的支持。”據(jù)了解，TinyDeal是一家主營(yíng)3C電子產(chǎn)品的外貿(mào)B2C電商平臺(tái)，在業(yè)界十分低調(diào)，為消費(fèi)者提供3C電子、家居辦公、服裝服飾等類目產(chǎn)品，業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到歐美、巴西、俄羅斯等150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，注冊(cè)用戶超過100萬，2013年，網(wǎng)站在全球綜合Alexa排名為2000左右。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：第三方平臺(tái)如日中天，獨(dú)立站日薄西山。每一個(gè)輪回總有倒下的，也總有后起之秀扛起前進(jìn)的大旗。2026年，獨(dú)立站的春天能否真正來臨？據(jù)觀察，一些新興獨(dú)立站憑借創(chuàng)新模式和獨(dú)特產(chǎn)品在市場(chǎng)上嶄露頭角。

7、中美貿(mào)易戰(zhàn)最新消息

中美貿(mào)易戰(zhàn)開打已經(jīng)兩年有余，劍拔弩張到破冰重修于好，著實(shí)是一部大戲。目前的最新消息是國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告暫不實(shí)施對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分進(jìn)口商品加征關(guān)稅措施。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：貿(mào)易戰(zhàn)永遠(yuǎn)沒有贏家。不僅中美，其他國(guó)家貿(mào)易爭(zhēng)端摩擦的加劇，對(duì)整體外部環(huán)境產(chǎn)生的影響還將持續(xù)，未來不穩(wěn)定性因素長(zhǎng)期存在，全球的采購(gòu)趨勢(shì)或?qū)⒅匦孪磁啤＝?，又有一些?guó)家之間出現(xiàn)了貿(mào)易摩擦新動(dòng)態(tài)。

8、TNSO事件始末

去年6月，有部分亞馬遜賣家的數(shù)據(jù)線類目下多個(gè)熱銷品被篡改，事件起因當(dāng)時(shí)是表示TNSO品牌濫用變體合并Review、惡意差評(píng)以及投訴同行賣家等手段，導(dǎo)致部分賣家直接反擊，用VC賬號(hào)更改了Listing并控訴TNSO惡行。而在TNSO發(fā)布的這些Listing中，幾乎瞄準(zhǔn)的是全站的3C賣家，并聲稱他們的號(hào)是有亞馬遜內(nèi)部人員罩著。不過在事情發(fā)生的當(dāng)晚，TNSO的官方負(fù)責(zé)人就通過風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)布了聲明，所有ASIN鏈接都是被惡搞，均有證據(jù)。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于中國(guó)賣家的整體形象事實(shí)上是有非常大的負(fù)面影響，一定程度上會(huì)造成亞馬遜對(duì)來自中國(guó)的新賣家采取更加嚴(yán)厲的管控政策，比如加大新賬號(hào)注冊(cè)的審查力度，增加新賬號(hào)預(yù)留資金占比等，所有勸大家還是三思而行吧。此前，也曾有類似惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，影響了中國(guó)賣家在平臺(tái)上的生態(tài)環(huán)境。

9、深圳亞馬遜手機(jī)刷單系統(tǒng)被日本電視臺(tái)曝光

前段時(shí)間，日本NHK電視臺(tái)派出記者臥底成亞馬遜測(cè)評(píng)人員，曝光了有深圳耳機(jī)、充電寶賣家聯(lián)系日本消費(fèi)者刷單留評(píng)，更有“大規(guī)模手機(jī)刷單工場(chǎng)”！這些測(cè)評(píng)員大都是通過社交媒體找到這份工作的，而工作發(fā)布者的名字，看起來大多都是中國(guó)人。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：刷單都刷出國(guó)界了，牛！近期，電商平臺(tái)對(duì)刷單行為的打擊力度不斷加大。

10、傲基百萬年終獎(jiǎng)惹饞了同行

說點(diǎn)開心的，又到了年終發(fā)獎(jiǎng)金的時(shí)候了。

2024年跨境電商名企傲基（Aukey）在年末給員工發(fā)了200萬現(xiàn)金福利，引得跨境電商同行一陣艷羨。2025年除了給員工發(fā)百萬現(xiàn)金，還有特斯拉等豪獎(jiǎng)。每一年的除舊迎新，跨境電商賣家除了曬一曬今年的業(yè)績(jī)，行業(yè)大賣的年會(huì)及年終獎(jiǎng)也是各種博眼球。不過有不少賣家表示，近年來的年終獎(jiǎng)都在縮水，很大程度還是因?yàn)楦髽I(yè)自身的盈利水平有關(guān)。

風(fēng)口星點(diǎn)評(píng)：有錢沒錢都得回家過年。

2025跨境大事件盤點(diǎn)①：7起轟動(dòng)行業(yè)的巨額融資

2025跨境大事件盤點(diǎn)②：IPO浪潮來襲，傲基和Anker誰搶先？