（圖片源自圖蟲創(chuàng)意）

通常而言，企業(yè)進(jìn)行海外社交媒體營銷的主要目標(biāo)無非是提升品牌知名度、引導(dǎo)網(wǎng)站流量、獲取客戶咨詢以及訂單。如果想要讓發(fā)布的帖子獲得最大曝光效果，了解不同海外社交媒體的最佳發(fā)帖時間是至關(guān)重要的。

那么，如何進(jìn)行海外社交媒體的營銷呢？

現(xiàn)如今，海外社交已成為眾多外貿(mào)企業(yè)的重要推廣渠道。全球有超過一半的人口使用社交媒體，而海外社交媒體的交互性更高，能夠讓企業(yè)和用戶建立直接聯(lián)系。如果外貿(mào)企業(yè)無法精準(zhǔn)鎖定潛在客戶，可能會導(dǎo)致營銷效果不佳，甚至無人問津。那么，企業(yè)應(yīng)如何精準(zhǔn)進(jìn)行海外社交媒體營銷呢？下面，云程網(wǎng)絡(luò)將分享一些具體策略。

明確營銷目標(biāo)。沒有明確目標(biāo)的營銷努力，可能會讓企業(yè)日復(fù)一日地忙碌，但最終效果不佳。企業(yè)進(jìn)行海外社交媒體營銷的目標(biāo)通常包括提升品牌知名度、引導(dǎo)網(wǎng)站流量、獲取客戶咨詢和訂單等。根據(jù)不同的目標(biāo)，營銷的重點(diǎn)也會有所不同。除此之外，企業(yè)還需要制定明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，遵循Smart原則來設(shè)定目標(biāo)，即目標(biāo)需要具體、可衡量、可達(dá)成、與相關(guān)性以及具有明確的截止期限。

要確定帖文的發(fā)布時間和頻率。不同的發(fā)帖時間和頻率會對帖子的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。為了最大化帖文的效果，企業(yè)應(yīng)該了解不同海外社交媒體的最佳發(fā)帖時間。例如，在Facebook上，周二、周三和周五的上午9點(diǎn)到下午1點(diǎn)之間發(fā)帖的互動性最高；而在LinkedIn上，周二至周四的上午9點(diǎn)到下午12點(diǎn)之間發(fā)帖更容易受到關(guān)注。除了這些基本數(shù)據(jù)，企業(yè)還需要根據(jù)潛在客戶的瀏覽習(xí)慣和行業(yè)特點(diǎn)來調(diào)整發(fā)帖時間。

第三，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。海外社交媒體的用戶群體龐大，但并不是所有用戶都是企業(yè)的目標(biāo)客戶。為了有效提高轉(zhuǎn)化率，企業(yè)必須鎖定目標(biāo)受眾，向他們提供感興趣的內(nèi)容。盲目地添加好友和發(fā)帖只會事倍功半。鎖定目標(biāo)客戶的方法包括分析競爭對手和用戶的互動、研究潛在客戶的群組行為、利用社交媒體后臺工具進(jìn)行用戶分析以及構(gòu)建詳細(xì)的用戶畫像等。

策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果企業(yè)的帖文缺乏吸引力，即使前期的準(zhǔn)備工作做得再好也很難實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在發(fā)布社媒帖子時，除了宣傳產(chǎn)品和分享網(wǎng)站鏈接，還可以分享日常、行業(yè)洞察、專業(yè)知識、解決方案等內(nèi)容，逐步建立用戶的信任感。分享產(chǎn)品和品牌信息時，更容易被用戶接受，并且轉(zhuǎn)化率也會更高。

（編輯：江同）

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