返校購物季作為假日銷售旺季的序曲，已經(jīng)成為消費(fèi)者品味和需求變化的晴雨表。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)表明，去年美國消費(fèi)者在返校用品上的花費(fèi)超過1000億美元，其中每個(gè)家庭平均消費(fèi)達(dá)790美元。即便Mastercard預(yù)測今年電商銷售額將略有下滑，亞馬遜上的返校購物市場表現(xiàn)仍然備受期待。

關(guān)于返校購物季的開始時(shí)間，一項(xiàng)Statista在2020年6月進(jìn)行的調(diào)查顯示，四分之一的家長在7月初就開始為孩子準(zhǔn)備返校用品，而只有約十分之一的受訪者會(huì)選擇推遲到9月。

去年由于Prime Day被推遲到10月，亞馬遜特別推出了返校季活動(dòng)“Ready for School”，活動(dòng)提前至7月開始，并采用了相對(duì)低調(diào)的方式推出?；顒?dòng)期間還推出了折扣日隨機(jī)掉落活動(dòng)，與8月的夏季促銷活動(dòng)相結(jié)合，掀起了一波銷售熱潮。這一策略成效顯著，亞馬遜在2020年第三季度的凈銷售額同比增長了36%。對(duì)于商家來說，返校購物季是一個(gè)不容錯(cuò)過的業(yè)務(wù)增長機(jī)會(huì)。

今年情況特殊，Prime Day和返校季活動(dòng)幾乎同時(shí)在6月啟動(dòng)。在Prime Day開始前，亞馬遜就已經(jīng)在其首頁展示了返校產(chǎn)品的專區(qū)頁面，推出了各種優(yōu)惠卷、二選一和限時(shí)折扣活動(dòng)。這也提醒著賣家們需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整策略。

面對(duì)新冠疫情的影響，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的依賴程度越來越高。今年返校購物季也注定不同尋常，對(duì)于賣家來說需要特別關(guān)注消費(fèi)者需求的變化趨勢。一些重要的注意事項(xiàng)值得注意：有些大學(xué)生選擇直接全職工作而不是繼續(xù)入學(xué)；對(duì)于那些進(jìn)行遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的學(xué)生而言，返校購物可能不是必需品。賣家需要接受并適應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)狀況的變化。在此基礎(chǔ)上提出了一些應(yīng)對(duì)策略：例如提前進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)貨準(zhǔn)備、合理利用Prime Day的流量高峰等。同時(shí)對(duì)于賣家而言，還需密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)、及時(shí)調(diào)整銷售策略并研究消費(fèi)者行為以確保在這個(gè)特殊的返校購物季取得成功。今年的返校季也將有別于往年特色各異對(duì)于商家而言備戰(zhàn)正當(dāng)其時(shí)把握好這次機(jī)會(huì)能為之后的銷售打下良好基礎(chǔ)對(duì)銷售額增長將產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。(來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)分享)。同時(shí)也不得不注意到學(xué)生入學(xué)心態(tài)變化帶來了選購方向的調(diào)整商家的宣傳方向也隨之變動(dòng)現(xiàn)如今要根據(jù)當(dāng)下現(xiàn)狀全方位策劃及時(shí)調(diào)整相信定會(huì)事半功倍推動(dòng)接下來的業(yè)務(wù)更進(jìn)一步發(fā)展正如部分業(yè)界專家所言遵循大流而行走向則十分明晰取勝幾率也大大提高現(xiàn)在就靜待這場促銷盛事拉開帷幕吧。