中國武術(shù)大師在TikTok上爆紅，他就是被譽(yù)為“功夫老爹”的梁長興。擁有150萬粉絲的梁長興是著名武術(shù)教頭吳彬的得意弟子，與李連杰、吳京等著名武打明星是同門師兄弟。他曾連續(xù)7次獲得全國武術(shù)比賽傳統(tǒng)拳術(shù)的冠軍，總共在國家級(jí)和國際比賽中獲得了十六枚金牌，其中包括九枚個(gè)人金牌和七枚團(tuán)體金牌。他還曾擔(dān)任北京武術(shù)隊(duì)隊(duì)長。之后，他選擇出國發(fā)展，目前在墨爾本居住。

2019年7月，梁長興在TikTok上上傳了自己的第一個(gè)作品，是一段“踢瓶蓋”挑戰(zhàn)視頻。他一口氣踢開三個(gè)瓶子的瓶蓋，這個(gè)視頻迅速走紅，至今已有480萬次播放。很多網(wǎng)友紛紛留言，表示震驚和欽佩。其中一些網(wǎng)友甚至評(píng)論道：“我宣布你贏了這次挑戰(zhàn)”、“這是真的嗎？”等等。這段視頻也讓很多人第一次認(rèn)識(shí)了梁長興。

梁長興憑借精湛的武術(shù)功底和幽默感，在TikTok上吸引了大量粉絲。他的視頻內(nèi)容包括全球各地練習(xí)形體拳的片段，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了1600萬次。他還模仿李小龍、甄子丹等武打明星的招牌動(dòng)作，播放量也都超過了1000萬。

有些人甚至將梁長興誤認(rèn)為是功夫明星成龍，對(duì)此他專門錄了一段視頻解釋。他表示雖然自己是中國人并且練習(xí)武術(shù)，但他真的不是成龍。這段幽默的視頻讓大家更加喜歡他。梁長興在1991年創(chuàng)辦了武打影視特技工作室，隨著影響力的提升，他被一家美國公司邀請(qǐng)從事動(dòng)作演員的培訓(xùn)工作。電影《殺死比爾》女主替身就是他的女弟子。

梁長興表示，多年的習(xí)慣已經(jīng)讓他把習(xí)武當(dāng)成了一種生活方式。他將中國武術(shù)發(fā)揚(yáng)到了國外，即使身在異國他鄉(xiāng)，也沒有忘記初心。他是一個(gè)非常值得我們尊敬的人。

除了武術(shù)大師在TikTok上的風(fēng)靡，其他社交平臺(tái)上也有許多知名人士。例如Lady Gaga、Katy Perry等在音樂界有著廣泛的影響力。Avril Lavigne、Ke$ha、Taylor Swift和Pink等歌手也在全球范圍內(nèi)有著眾多的粉絲。

隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)行營銷推廣的最佳渠道之一。那么如何通過TikTok傳達(dá)品牌、了解海外消費(fèi)者的需求并增強(qiáng)品牌影響力呢？

企業(yè)需要注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)，構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營陣地。對(duì)于海外品牌來說，創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶可以建立信任、增強(qiáng)善意，為后期的營銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。企業(yè)賬戶可以通過在主頁上展示窗口功能來縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場景。賬戶主頁還可以放置精選的視頻內(nèi)容作為品牌的象征。

企業(yè)可以通過TikTok進(jìn)行市場洞察，與粉絲互動(dòng)，并借助平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)。企業(yè)還可以在主頁上添加聯(lián)系信息和私人設(shè)置，以便粉絲與我們聯(lián)系，提供高效、高質(zhì)量的服務(wù)，提高品牌聲譽(yù)。通過忠實(shí)的粉絲流量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。

除了企業(yè)賬號(hào)，企業(yè)還可以借助TikTok網(wǎng)紅營銷。網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品更容易激發(fā)粉絲的情感。據(jù)調(diào)查，全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營銷的重要性。與廣告相比，網(wǎng)紅營銷的投資回報(bào)率更高，流量質(zhì)量也優(yōu)于其他來源。

在TikTok上進(jìn)行網(wǎng)紅營銷的第一步是擴(kuò)大品牌知名度，此時(shí)需要與中長尾網(wǎng)紅合作種草，提高品牌曝光率。然后使用TikTok廣告輔助搭配創(chuàng)意內(nèi)容，深化用戶品牌意識(shí)，提高轉(zhuǎn)化率。起訴和KOL營銷并不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告也需要基于本地化的思維方式來進(jìn)行制作，以便更好地達(dá)到營銷效果。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍，但大多數(shù)品牌注重廣告的創(chuàng)意，忽視本地化。品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標(biāo)受眾的距離，取決于品牌所有者是否表達(dá)了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣，我們的品牌實(shí)力才能不斷提升。跨境電子商務(wù)賣家如何通過Tiktok實(shí)現(xiàn)品牌營銷呢？最有效的方法應(yīng)該是將Tiktok賬戶運(yùn)營與KOL營銷聯(lián)系起來，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告，形成一個(gè)完整的社交媒體營銷策略。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，是品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑。我們有理由相信，Tiktok也將成為未來中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要地位。