提起芬蘭，很多人的第一印象就是圣誕老人的故鄉(xiāng)，和全球最幸福的國(guó)家，這離不開(kāi)芬蘭高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平。芬蘭是世界第27大電子商務(wù)市場(chǎng)，近幾年發(fā)展速度非常快，吸引了不少跨境賣(mài)家的關(guān)注。那芬蘭的電商市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

截至2025年1月，芬蘭人口總數(shù)約為554萬(wàn)，平均年齡42.7歲，男女比例49.4：50.6，人均GDP約5.4萬(wàn)美元。高GDP加上較高的福利水平，讓芬蘭人可以將更多的收入進(jìn)行自由支配，這也是其電商行業(yè)發(fā)展速度飛快的原因之一。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各國(guó)都在尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，芬蘭這樣高收入且高福利的國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)習(xí)慣值得許多國(guó)家研究借鑒。

芬蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97.7%，有541萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，數(shù)字化水平位列歐盟第一。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)普及率高意味著市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的高普及率，加之疫情影響，讓芬蘭人漸漸習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物，甚至是跨境購(gòu)物。e-commerce in Europe報(bào)告顯示，2020年，大約93%的芬蘭人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)跨境商品。如今，網(wǎng)購(gòu)在芬蘭已經(jīng)成為一種常態(tài)化的消費(fèi)方式。

Nox聚星獲悉，相較于芬蘭國(guó)內(nèi)的高物價(jià)，電商平臺(tái)尤其是跨境電商的價(jià)格要便宜許多，這也是芬蘭消費(fèi)者選擇跨境購(gòu)物的主要原因。再就是跨境平臺(tái)產(chǎn)品選擇多，更個(gè)性化，而且運(yùn)費(fèi)便宜。除了價(jià)格，芬蘭消費(fèi)者也十分看重產(chǎn)品或品牌的來(lái)源、產(chǎn)品質(zhì)量、和客戶(hù)服務(wù)。芬蘭消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的高要求，也促使賣(mài)家不斷提升自身水平。

在品類(lèi)偏好方面，芬蘭消費(fèi)者最喜歡的品類(lèi)有時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、媒體產(chǎn)品、保健產(chǎn)品等等。中國(guó)商品在分類(lèi)非常受歡迎，中國(guó)是芬蘭跨境電商最大的來(lái)源國(guó)。中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大為芬蘭消費(fèi)者提供了豐富多樣的商品選擇。

芬蘭的社媒滲透率也很高，截至2025年初，滲透率達(dá)到了83.3%，有462萬(wàn)社交媒體用戶(hù)。最常用的平臺(tái)是Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Snapcha、Twitter等。社交媒體的高滲透率為營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了絕佳的平臺(tái)。

芬蘭最活躍的社交用戶(hù)集中在16~34歲年齡段，恰好也是電商的主要客戶(hù)群體，其中85%的人每天至少登錄并瀏覽一次社交媒體。據(jù)Nox聚星了解，芬蘭的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展也很不錯(cuò)，甚至其衛(wèi)生部門(mén)都與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅進(jìn)行合作，以此來(lái)宣傳疫情相關(guān)事情，效果非常顯著。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在芬蘭的成功案例，為其他國(guó)家提供了可參考的營(yíng)銷(xiāo)模式。

目前芬蘭市場(chǎng)正穩(wěn)步發(fā)展著，對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局芬蘭市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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