圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

作為世界第七大經(jīng)濟(jì)體，歐洲第三大電商市場(chǎng)，法國(guó)的零售市場(chǎng)一直頗具吸引力。在經(jīng)歷疫情的沖擊后，法國(guó)的線上經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，社交媒體也對(duì)法國(guó)消費(fèi)者的日常生活產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更是增長(zhǎng)迅猛。本文Nox聚星就和大家深入探討一下，2025年法國(guó)目前的網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，以及有哪些需要留意的地方。

法國(guó)有6556萬(wàn)人口，是歐洲第四大人口國(guó)，人均GDP4.35萬(wàn)美元，可支配收入較高。作為發(fā)達(dá)國(guó)家，法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，高達(dá)92%。在疫情的催化下，法國(guó)的社交媒體發(fā)展迅速，截至2025年初，法國(guó)社媒滲透率就高達(dá)80.3%，約有5260萬(wàn)社交媒體用戶。如今社交媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在全球范圍內(nèi)都備受關(guān)注，許多國(guó)家都在不斷探索如何更好地利用社交媒體推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就像最近有新聞報(bào)道，某國(guó)通過(guò)社交媒體成功推廣了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了農(nóng)民增收。

法國(guó)最受歡迎的社媒平臺(tái)為YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat，社媒和在線直播購(gòu)物的推動(dòng)，也讓法國(guó)的社交電商得以蓬勃發(fā)展。Nox聚星獲悉，有研究表明，31%的法國(guó)人在社交媒體上進(jìn)行了購(gòu)物，這一比例在18~34歲的人群中上升到38%。

在法國(guó)，Z世代常用于購(gòu)物的平臺(tái)是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；嬰兒潮一代則是Facebook。相較于圖文，短視頻更受年輕人青睞。

法國(guó)所展現(xiàn)出的美麗和時(shí)尚形象，讓美容和時(shí)尚成為了法國(guó)電商市場(chǎng)最大的板塊。據(jù)Nox聚星了解，在美妝、時(shí)尚、家電等領(lǐng)域，法國(guó)女性網(wǎng)紅占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)地位，且無(wú)論是YouTube、Instagram還是TikTok，她們都運(yùn)營(yíng)得相當(dāng)出色。

值得關(guān)注的是，偏娛樂(lè)的購(gòu)物方式正在被越來(lái)越多的法國(guó)人接受，例如網(wǎng)紅種草、視頻帶貨、直播帶貨等。TikTok也是深知此道，在這方面發(fā)展領(lǐng)先于其他平臺(tái)。如今，這種網(wǎng)紅帶貨的模式在全球范圍內(nèi)都很流行，不少知名網(wǎng)紅通過(guò)直播帶貨，一次就能創(chuàng)造驚人的銷售額，成為了電商領(lǐng)域的一股新興力量。

法國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷小tips：

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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法國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

法國(guó)的零售市場(chǎng)向來(lái)引人注目，尤其是在經(jīng)歷疫情之后，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，社交媒體對(duì)消費(fèi)者生活影響深遠(yuǎn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。法國(guó)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，社交媒體發(fā)展迅速，社媒滲透率較高，為網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了良好的基礎(chǔ)。在購(gòu)物平臺(tái)偏好方面，不同年齡段各有特點(diǎn)，短視頻更受年輕人喜愛(ài)。美容和時(shí)尚成為電商市場(chǎng)最大板塊，法國(guó)女性網(wǎng)紅在多個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。偏娛樂(lè)的購(gòu)物方式逐漸被接受，TikTok在這方面發(fā)展突出。

法國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷有一些特點(diǎn)值得注意。行業(yè)成熟度高，MCN普遍存在；美妝、時(shí)尚類網(wǎng)紅數(shù)量居多；中腰部網(wǎng)紅性價(jià)比最高；用法語(yǔ)和網(wǎng)紅溝通能增加好感。這些都為在法國(guó)開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了參考和方向。