近期越來(lái)越多人關(guān)注到Shopify和Facebook的廣告投放模式，不少賣家紛紛嘗試搭建自己的獨(dú)立站并通過(guò)品牌化網(wǎng)站拓展市場(chǎng)。但初次接觸Facebook廣告投放的新手可能會(huì)覺(jué)得無(wú)從下手。今天我們就來(lái)詳細(xì)介紹一下Facebook廣告的創(chuàng)建與設(shè)置流程。

我們需要了解Facebook廣告的層級(jí)結(jié)構(gòu)。廣告系列、廣告組和廣告構(gòu)成了Facebook廣告的三大層級(jí)。一個(gè)廣告系列下可以包含多個(gè)廣告組，同樣一個(gè)廣告組內(nèi)也可以包含多條廣告。管理這些廣告的工具便是廣告后臺(tái)。

接下來(lái)，我們來(lái)了解一下創(chuàng)建Facebook廣告的流程。主要有快速創(chuàng)建和導(dǎo)覽式創(chuàng)建兩種方式，可以根據(jù)自己的喜好選擇。這里以快速創(chuàng)建方式為例：

1. 點(diǎn)擊綠色按鈕創(chuàng)建廣告組。

2. 在新建廣告系列中輸入名稱、購(gòu)買類型、營(yíng)銷目標(biāo)等信息，接著在新建廣告組和新建廣告里分別輸入相應(yīng)的名稱。

在廣告設(shè)置過(guò)程中，有一個(gè)重要的概念——Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）。它可以幫助優(yōu)化廣告系列的預(yù)算分配，確保預(yù)算能夠更加有效地使用。其優(yōu)點(diǎn)包括減少預(yù)算浪費(fèi)、避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段的重新開(kāi)始，并即時(shí)獲取成效。但使用CBO時(shí)，需要確保每個(gè)廣告組的目標(biāo)保持一致。

在廣告設(shè)置好之后，還需要打開(kāi)Facebook像素代碼，以便記錄用戶到達(dá)網(wǎng)站后的行為。

在營(yíng)銷目標(biāo)里，可以選擇不同的Facebook廣告目標(biāo)，為各個(gè)廣告組分配預(yù)算。什么是排期？排期是指選擇分時(shí)間段投放廣告，需要注意選擇時(shí)區(qū)是以廣告賬戶的時(shí)區(qū)還是受眾所在的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。

接下來(lái)是設(shè)定Facebook廣告受眾和選擇廣告版位。版位默認(rèn)選擇Facebook自動(dòng)版位，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告目標(biāo)的設(shè)置、素材的格式在更多版位合理展示廣告。也可以選擇編輯版位，根據(jù)個(gè)人廣告需求自主選擇廣告的版位。

關(guān)于廣告的投放與優(yōu)化?？梢赃x擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁(yè)瀏覽量等作為優(yōu)化目標(biāo)。確定轉(zhuǎn)化時(shí)間窗時(shí)需要考慮商品的購(gòu)買周期以及每周需要獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)，以幫助系統(tǒng)尋找最佳受眾。Facebook廣告的競(jìng)價(jià)策略分為最低費(fèi)用和目標(biāo)費(fèi)用，一般建議選擇最低費(fèi)用。投放類型可以選擇勻速投放或加速投放，根據(jù)具體情況選擇適合的投放方式。

雖然廣告投放的過(guò)程并不復(fù)雜，但如何設(shè)置廣告以達(dá)到最優(yōu)效果是需要摸索的過(guò)程。嘗試不同的定位與素材組合，收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行優(yōu)化是更加重要的工作。希望以上內(nèi)容能幫助新手更好地理解和操作Facebook廣告投放。（來(lái)源：小黑說(shuō)外貿(mào)）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。