2025年電商行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)

電子商務(wù)向O2O的進(jìn)化為消費(fèi)時(shí)代提供了最新的注解。在2025年這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)深刻影響傳統(tǒng)格局的年份里，電商行業(yè)變化可謂日新月異，行業(yè)的每一個(gè)關(guān)鍵詞都切實(shí)改變著居民的生活。

電商移動(dòng)端超越PC端 成為主流渠道

2025年，我們?cè)谂笥讶吹阶疃嗟目赡芤琅f是各類廣告刷屏，微商在這一年依舊熱度不減。微商以朋友圈為基礎(chǔ)傳播渠道，極大地催化了移動(dòng)端的成交量。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)電商不斷從PC端搶占市場(chǎng)份額。在2025年，移動(dòng)電商占比持續(xù)攀升。從過(guò)去幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，由2010年的1%到2014年的35%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到更高比例。這一點(diǎn)也在艾瑞咨詢2026年1月發(fā)布的報(bào)告中得到證實(shí)，報(bào)告顯示，2025年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額同比有較大幅度增長(zhǎng)，在網(wǎng)購(gòu)交易額中首次超越PC端達(dá)到一個(gè)新的高度。這是因?yàn)殡娚套プ×讼M(fèi)者的碎片化時(shí)間，而移動(dòng)端支付方式的便捷更是讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能購(gòu)物，這些因素促使越來(lái)越多的消費(fèi)行為從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

電商行業(yè)更加規(guī)范 傳統(tǒng)企業(yè)或迎新機(jī)遇

2025年雙11當(dāng)天的交易額是一個(gè)備受關(guān)注的數(shù)字。這一年，電商行業(yè)巨頭之間的合作不斷。比如阿里與蘇寧聯(lián)姻等，易觀智庫(kù)研究數(shù)據(jù)顯示，這些占據(jù)中國(guó)電商行業(yè)大部分市場(chǎng)份額的合作，或許將促成電商行業(yè)形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

與此同時(shí)，雙11交易額背后還有一個(gè)值得深思的情況：交易額中相當(dāng)比例的銷量來(lái)自于傳統(tǒng)品牌。曾幾何時(shí)，淘寶銷量的大部分來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)品牌。那么究竟是互聯(lián)網(wǎng)品牌落寞了，還是傳統(tǒng)品牌又開(kāi)始發(fā)力了呢？行業(yè)專家表示，傳統(tǒng)品牌有其品質(zhì)、工藝、文化等品牌價(jià)值，只是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下常常被網(wǎng)上價(jià)格擊敗，但隨著電商環(huán)境管理的日趨嚴(yán)格，如新廣告法和政策法規(guī)的頒布、輿論對(duì)電商假貨、刷單的關(guān)注等，必然會(huì)有利于比較成熟的傳統(tǒng)企業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)物過(guò)程中除了價(jià)格因素，良好的消費(fèi)體驗(yàn)才是促使其二次購(gòu)買的關(guān)鍵因素，而傳統(tǒng)品牌在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。相比網(wǎng)絡(luò)品牌，一般傳統(tǒng)企業(yè)在資源投入方面占有一定優(yōu)勢(shì)，從而能夠保證消費(fèi)者的售前和售后購(gòu)物體驗(yàn)，如果再利用好電商平臺(tái)，傳統(tǒng)品牌在電商平臺(tái)的春天也將來(lái)臨。

另外，2025年電商行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)進(jìn)一步加快，如阿里投資蘇寧、京東投資永輝等，這些足以說(shuō)明當(dāng)線上流量達(dá)到瓶頸的時(shí)候，線下流量將成為電商的重要流量來(lái)源，而這些對(duì)于本身就擁有線下流量的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，把自己的線下資源變成電商的流量入口，再結(jié)合電商平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展或許才是未來(lái)的方向。

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