新品閃耀與經(jīng)典重塑：推廣策略之別與重推的潛力深度對比！
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一、開篇介紹
大家好，我是一味君。今天來跟大家聊聊新品推廣和老品重推的區(qū)別。
二、新品推廣與老品重推的差異性
新品推廣在廣告方面有三個非常重要的點，分別是相關(guān)性、有效CTR和持續(xù)廣告點擊。在打新品廣告時，我們需要找到與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞或ASIN。如果關(guān)鍵詞或ASIN與產(chǎn)品相關(guān)性不高，新品很容易失敗。雖然可能會有些廣告點擊或出單，但CTR可能會很低且不穩(wěn)定，這樣的CTR并不是有效的。對于新品廣告的CTR不佳，我們可以嘗試優(yōu)化，比如調(diào)整競價策略、提升CPC或在頂部加BID等。持續(xù)廣告點擊也是非常重要的一點，我們需要保持廣告點擊的遞增趨勢。
而對于老品重推，需要注意的有三個點：有價格優(yōu)勢再來推、精準有效的CR和集中廣告預算攻關(guān)鍵詞。我們需要利用價格優(yōu)勢，配合高coupon來做推廣，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。我們要按照打絕對精準關(guān)鍵詞、相對精準關(guān)鍵詞、一般精準關(guān)鍵詞的順序來布局關(guān)鍵詞的廣告，以提升廣告的CTR和CR。我們需要集中廣告預算來推廣某個關(guān)鍵詞，先把這個關(guān)鍵詞的廣告排名和自然排名穩(wěn)定在第一頁，再去推廣下一個關(guān)鍵詞。
三、一味君的運營干貨
在我看來，新品推廣重視的是前期持續(xù)遞增的有效相關(guān)CTR，而老品重推則重視前期持續(xù)遞增的有效相關(guān)CR。對于老品廣告的CR提升起來更加容易，廣告表現(xiàn)好了，也能進一步提升關(guān)鍵詞的自然排名。
（來源：一味君）
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