亞馬遜全球副總裁Cindy Tai表示：“許多中國(guó)企業(yè)正在從依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽慨a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！彪S著2021年最后一波促銷旺季的臨近，跨境賣家們正積極備戰(zhàn)。值得注意的是，旺季前后也是侵權(quán)訴訟的高發(fā)期。針對(duì)某些特定產(chǎn)品，賣家們必須格外小心，否則可能面臨重大損失。

近期，著名的跨境行業(yè)律所GBC頻頻采取行動(dòng)。美國(guó)時(shí)尚雜志Vogue在其代理下，連發(fā)三起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。賣家們需要警惕的是，這些侵權(quán)案件中涉及的字母裝飾可能會(huì)成為被起訴的原因。尤其是那些喜歡在產(chǎn)品圖片和標(biāo)題中使用字母裝飾的賣家們，必須格外小心。除此之外，GBC還新代理了Chrome Cherry品牌，該品牌的一款漂洗盆在市場(chǎng)上非常受歡迎。該產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)了專利，并涉及多起訴訟。旺季在即，賣家們需對(duì)涉及上述產(chǎn)品的投訴提起警惕。

除了律所發(fā)起的侵權(quán)訴訟外，還有惡意搶注者對(duì)跨境賣家造成雙重困擾。近期出現(xiàn)兩種新型惡搞手段需要賣家警惕。第一種是搶注賣家品牌商標(biāo)并進(jìn)行勒索；第二種是專門針對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行惡意投訴。這兩種手段都可能給賣家?guī)?lái)重大損失。賣家們需要提前做好預(yù)防工作，避免遭受損失。

在各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境下，跨境賣家需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)可能遇到的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。針對(duì)商標(biāo)搶注的問(wèn)題，盡管各國(guó)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)都有嚴(yán)厲的政策約束，但最好的辦法是避免損失。建議賣家們制定商標(biāo)搶注預(yù)防計(jì)劃，并在有條件的情況冊(cè)全球標(biāo)。做好商標(biāo)的防御性布局，以免受到侵害。

中國(guó)賣家在打造全球化品牌的過(guò)程中，必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。只有做好充分的預(yù)防工作并遵守國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（編輯：江同）

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