澳大利亞線上交易情況分析

2025年，澳大利亞線上交易市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。10月份澳大利亞線上交易量小幅上升，月環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，但與去年同期相比，下降了14%。隨著年終旺季來(lái)臨與疫情逐步得到緩解，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月的同比數(shù)據(jù)將有所改善。更多旺季預(yù)測(cè)信息與市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入風(fēng)口星跨境年終專題·定風(fēng)波

與此同時(shí)，澳大利亞的家庭線上參與率表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，10月份有540萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行了線上購(gòu)物。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，近期不少國(guó)家的線上消費(fèi)都隨著疫情防控的變化而有所波動(dòng)，澳大利亞這種家庭線上參與率強(qiáng)勁的情況在全球電商市場(chǎng)中較為特別。

ABS報(bào)告稱，盡管澳大利亞消費(fèi)者信心接近歷史低點(diǎn)，但全年的零售支出穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年線上交易量整體將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。與疫情前水平相比，今年的交易量增長(zhǎng)了69%，該數(shù)據(jù)也直接說(shuō)明澳大利亞的電子商務(wù)市場(chǎng)已恢復(fù)正常增長(zhǎng)。這表明澳大利亞電商市場(chǎng)在經(jīng)歷了疫情沖擊后，逐漸走上正軌，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。

按美元計(jì)算，澳大利亞線上零售份額占零售總額的19.3%。預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)進(jìn)行線上購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)11月底的圣誕線上零售額增長(zhǎng)將達(dá)到頂點(diǎn)，但與去年的數(shù)據(jù)同比仍將降低3%。

2020年1月至2022年10月，以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知：

·時(shí)尚服裝類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率下降了1.5%，與去年同期相比下降了20%。今年以來(lái)，子類目運(yùn)動(dòng)休閑服裝在2022年6月的銷量表現(xiàn)尤為突出。

·健康美容類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上漲了4.3%，與去年同期相比下降了5.9%。該品類今年的表現(xiàn)整體優(yōu)于疫情前水平，線上銷量增長(zhǎng)率高達(dá)60%。今年以來(lái)，子類目中的藥類銷量表現(xiàn)較為突出。

·家居與園藝類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了3.2%，與去年同期相比下降了15%。其中的子類目寵物類產(chǎn)品在今年8月份的表現(xiàn)尤為亮眼，甚至高于2020年與2021年同期水平。

·興趣愛(ài)好與娛樂(lè)類產(chǎn)品的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了5%，與去年同期相比下降了13%。其中的子類目汽車配件類在今年的整體表現(xiàn)不俗，其銷量高于其他子類目且在今年8月份達(dá)到銷量頂點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。

·特色食物/飲品類的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了1.9%，與去年同期相比下降了14%。該品類在今年的銷量表現(xiàn)較為平穩(wěn)，但仍優(yōu)于疫情前水平，銷量增長(zhǎng)率為77%。

·雜貨商店的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了6%，與去年同期相比下降了25%。今年以來(lái)，消費(fèi)者逐漸回流至線下實(shí)體店，因此折扣店的線上銷量也終于在8月達(dá)到低點(diǎn)，而后出現(xiàn)一定程度反彈。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post

文中圖源/ eCommerce Post

編譯/ 風(fēng)口星跨境 劉志偉

（來(lái)源：跨境新市場(chǎng)）

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