2025年澳大利亞圣誕購物季：手機(jī)購物成新寵，實(shí)體店鋪仍面臨挑戰(zhàn)

進(jìn)入12月份，圣誕節(jié)的氛圍在世界各地愈發(fā)濃厚。對西方國家眾多人而言，購物是圣誕節(jié)的重要活動之一。而隨著移動商務(wù)和跨境電商的發(fā)展，2025年澳大利亞人的網(wǎng)購出現(xiàn)了諸多變化，不少人熱衷于手機(jī)購物及跨境網(wǎng)購。

風(fēng)口星網(wǎng)從《澳洲日報(bào)》11月28日報(bào)道得知，網(wǎng)購者正摒棄笨重的計(jì)算機(jī)，轉(zhuǎn)而用手機(jī)購物。據(jù)預(yù)測，12月8日將成為澳大利亞手機(jī)上網(wǎng)購物者最忙碌的一天。在線拍賣網(wǎng)站eBay估計(jì)，超128萬澳洲人會在那個(gè)星期天用手機(jī)購物，人數(shù)比去年最忙的一天增加30%。“低利率和穩(wěn)定匯率使消費(fèi)者信心升至今年最高，意味著澳洲人正以創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量回歸網(wǎng)購?！眅Bay澳洲買家體驗(yàn)部門主管莫利（Nicolette Maury）說道。

圣誕節(jié)前的購物熱潮和便利性是手機(jī)購物趨勢的兩大重要推動因素。“在使用手機(jī)方面，澳洲人表現(xiàn)突出。這一趨勢在今年極為明顯，澳洲人擅長一心多用，會在沙發(fā)上或上班途中，用可上網(wǎng)的多屏幕設(shè)備購物。”莫利還提到。預(yù)計(jì)12月8日將有創(chuàng)紀(jì)錄的14萬件商品和總值500萬元的貨品通過手機(jī)平臺售出，相比2012年提高了40%，包括每8秒鐘售出一件女士服裝，每20秒鐘售出一件時(shí)尚首飾。安全支付提供商Paypal也證實(shí)，手機(jī)平臺上的銷量在上升，預(yù)計(jì)今年手機(jī)購物交易額將比去年增長60%以上。

就像布里斯本24歲的醫(yī)療助理蒂芙妮（Tiffany Hunting），她經(jīng)常用手機(jī)購買從流行服飾到家具等各類商品，十分喜愛手機(jī)購物的便利性?！耙俏以诳措娨曋惖模謾C(jī)比筆記型計(jì)算機(jī)或臺式機(jī)方便多了，能讓我隨時(shí)隨地購物。而且現(xiàn)在很多商家都有自己的app，結(jié)賬很便利?！彼@樣說。

風(fēng)口星網(wǎng)還了解到，盡管2025年圣誕節(jié)期間澳洲人的消費(fèi)額會提升，但對澳洲實(shí)體店鋪來說，海外網(wǎng)購仍是最大銷售威脅因素。澳大利亞全國零售商協(xié)會（ANRA）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者本周將開啟第二波購物熱潮，預(yù)計(jì)比過去一周多消費(fèi)八億三千七百萬澳元。全澳各地銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)約六百六十億澳元，新州消費(fèi)者將成購物主力軍，消費(fèi)約二十億澳元。

ANRA的CEO奧斯曼（Margy Osmond）表示，調(diào)查顯示人們今年圣誕期間可能比去年同期多消費(fèi)約5.4%。奧斯曼女士周日在悉尼接受訪問時(shí)稱，“我覺得（零售商的）信心有所提升，人們對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀比較滿意，大選結(jié)果已定，新政府上臺，加上低利率等因素，讓人們更愿消費(fèi)?！辈贿^她也指出，盡管澳大利亞人大部分消費(fèi)在實(shí)體店鋪，但國內(nèi)零售商仍受海外購物網(wǎng)站威脅。她說，單本周預(yù)計(jì)人們將消費(fèi)超一百一十億澳元用于海外網(wǎng)購，并在本周內(nèi)完成支付，確保貨品12月25日前運(yùn)達(dá)澳洲。ANRA預(yù)計(jì)大多數(shù)女性消費(fèi)者將在下周末前完成圣誕購物，而男性消費(fèi)者才剛開始著手買禮物。奧斯曼女士說，“本周我們就能看到購物熱潮，不過通常圣誕節(jié)前那周才是銷售最旺的時(shí)候?！保ň庉嫞航?/p>

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