在2025年的電商領(lǐng)域，各類(lèi)規(guī)模的東南亞電商企業(yè)在當(dāng)年Q4期間可謂是動(dòng)作頻頻。它們紛紛采取各種措施來(lái)促進(jìn)在線銷(xiāo)售，像雙11大促、雙12大促、黑五和其他年終大促等活動(dòng)，讓電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，宛如一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。這不僅使得Q4成為電商企業(yè)最為活躍的時(shí)期，也鞏固了其作為東南亞和馬來(lái)西亞大多數(shù)在線企業(yè)一年中最重要季度的地位。就像之前有新聞報(bào)道，在某一年的電商大促期間，各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。為了找出2025年Q4期間表現(xiàn)亮眼的東南亞電商平臺(tái)，電商聚合網(wǎng)站iPrice對(duì)該季度（10月、11月和12月）各個(gè)平臺(tái)的在線流量、移動(dòng)APP排名、社媒粉絲和員工數(shù)量進(jìn)行了分析。以下是這項(xiàng)研究中一些值得玩味的發(fā)現(xiàn)。

2025年Q4訪問(wèn)量最高的東南亞電商平臺(tái)

2025年Q4期間，電腦端和移動(dòng)端月均訪問(wèn)量最高的東南亞公司依次是Lazada（1.834億）、Tokopedia（1.536億）和Shopee（1.476億）。與Lazada和Shopee相比，Tokopedia的數(shù)據(jù)更令人印象深刻，因?yàn)榍罢咴跂|南亞地區(qū)開(kāi)辟了多個(gè)市場(chǎng)，而Tokopedia目前僅立足于印尼市場(chǎng)。這反映出Tokopedia在印尼市場(chǎng)深耕細(xì)作的成果顯著，即便沒(méi)有廣泛拓展海外市場(chǎng)，也能在訪問(wèn)量上取得不錯(cuò)的成績(jī)。

2025年Q4馬來(lái)西亞訪問(wèn)量最大的電商平臺(tái)

有點(diǎn)類(lèi)似的是，Lazada（2620萬(wàn)）、Shopee（2020萬(wàn)）和11street（840萬(wàn)）仍然是馬來(lái)西亞訪問(wèn)量最大的三大電商平臺(tái)。訪問(wèn)量最多的馬來(lái)西亞本土平臺(tái)則分別是Lelong（450萬(wàn)）、GoShop（77.7168萬(wàn)）和Hermo（62.5419萬(wàn)）。這顯示出馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，幾大平臺(tái)占據(jù)著主要的流量份額。

區(qū)域視角下的Lazada VS Shopee

（圖為L(zhǎng)azada和Shopee在東南亞各國(guó)的訪問(wèn)量和總體平均訪問(wèn)量，流量來(lái)源包括桌面端和移動(dòng)端）縱觀整個(gè)東南亞地區(qū)，在Lazada身處的六個(gè)市場(chǎng)中，印尼、泰國(guó)、越南和菲律賓這四個(gè)國(guó)家的流量最高。而另一方面，Shopee在印尼和越南市場(chǎng)所獲得的流量則處于領(lǐng)先。印尼和越南這兩個(gè)國(guó)家一直是東南亞最重要的電商市場(chǎng)之一，由此可見(jiàn)，Shopee仍然是Lazada的一大勁敵。從這里可以看出，在東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，Lazada和Shopee各有優(yōu)勢(shì)，在不同國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)各有千秋。

表現(xiàn)亮眼的印尼市場(chǎng)

在此前盤(pán)點(diǎn)過(guò)的印尼電商市場(chǎng)7大平臺(tái)熱度報(bào)告中，除了Lazada和Shopee兩大實(shí)力派之外，Tokopedia和Bukalapak等電商企業(yè)雖然只在印尼市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但由于它們也是東南亞訪問(wèn)量最大的電商平臺(tái)之一，這讓人不由對(duì)其印象深刻。作為印尼本土電商平臺(tái)，Blibli的表現(xiàn)也同樣搶眼，其月均訪問(wèn)量達(dá)到了4300萬(wàn)。放眼越南市場(chǎng)，Tiki、Th? Gi?i Di ??ng這兩個(gè)本土電商平臺(tái)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，其月均訪問(wèn)量達(dá)到了3590萬(wàn)和2940萬(wàn)。除上述電商平臺(tái)之外，2025年最后一個(gè)季度中還有另外一些電商平臺(tái)的表現(xiàn)同樣值得稱贊。?馬來(lái)西亞：11street（排名第三）——月均訪問(wèn)量820萬(wàn)。?菲律賓：Zalora（排名第三）——月均訪問(wèn)量210萬(wàn)。?泰國(guó)：Chilindo（排名第三）——月均訪問(wèn)量430萬(wàn)。?新加坡：Qoo10（排名第一）——月均訪問(wèn)量990萬(wàn)。

在購(gòu)物APP排行榜中勝出的電商平臺(tái)

現(xiàn)如今，電商平臺(tái)獲得的流量中有超過(guò)74%來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。其中，在移動(dòng)APP競(jìng)技場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位的是Shopee，其在App Store和Google Play上均登頂印尼、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓這幾個(gè)國(guó)家的購(gòu)物APP排行榜。在新加坡和泰國(guó)中，Lazada和Shopee的排名競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。這充分說(shuō)明了移動(dòng)購(gòu)物在東南亞電商市場(chǎng)的重要性，而Shopee在這方面占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。

2025年年中可能出現(xiàn)新的電商領(lǐng)軍者

到2025年8月，東南亞可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的電商領(lǐng)軍者，帶頭沖鋒陷陣的很可能會(huì)是Tokopedia。盡管它只在印尼市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但這家印尼電商公司卻有能力挑戰(zhàn)榜首的位置。2025年將是Tokopedia的“關(guān)鍵一年”，該平臺(tái)計(jì)劃通過(guò)投資技術(shù)和印尼基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模和覆蓋范圍。因此，在成為新一年?yáng)|南亞地區(qū)訪問(wèn)量最大的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，Tokopedia正處于快速發(fā)展的有利地位。不過(guò)，盡管Tokopedia在2025年年中幾乎超越了Lazada，由騰訊投資的Shopee也同樣有望奪得榜首。在雙11大促中，Shopee的收益使其從第3位升至第2位，成為在2025年底最接近Lazada的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Shopee預(yù)計(jì)將在未來(lái)3月和4月遍及所有站點(diǎn)的銷(xiāo)售活動(dòng)中獲得更多的驅(qū)動(dòng)力。面對(duì)Tokopedia和Shopee的雙向夾擊，Lazada是否還能穩(wěn)住東南亞訪問(wèn)量最大電商平臺(tái)的位置，讓我們拭目以待。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@jinfengkou.com