海外市場(chǎng)研究是品牌出海的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、偏好、行為和趨勢(shì)至關(guān)重要，以便調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)策略滿足國(guó)外用戶的需求。而不同國(guó)家擁有各自獨(dú)特的文化、法規(guī)和習(xí)慣，市場(chǎng)研究也能幫助品牌理解這些差異，調(diào)整品牌和營(yíng)銷策略以符合目標(biāo)市場(chǎng)的文化和法規(guī)。

為了更好地進(jìn)行品牌市場(chǎng)研究，以下是六個(gè)實(shí)用的技巧：

1. 明確市場(chǎng)研究目標(biāo)：制定總體目標(biāo)，例如重新塑造品牌形象，然后通過(guò)制定具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)且有時(shí)間限制的目標(biāo)，如優(yōu)化產(chǎn)品listing提高銷售額等，來(lái)確定數(shù)據(jù)需求。深入了解目標(biāo)受眾也是關(guān)鍵的一步，包括人口統(tǒng)計(jì)特征、客戶特征和行為以及心理特征等方面的信息。獲取這些信息的方法包括使用工具分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)、與銷售團(tuán)隊(duì)和客戶交流、收集社交媒體上的反饋等。

2. 使用投票工具：投票是市場(chǎng)研究方法的重要組成部分。利用工具如PickFu進(jìn)行投票可以快速收集來(lái)自大量受訪者的數(shù)據(jù)。一對(duì)一投票適合比較LOGO設(shè)計(jì)、包裝等不同品牌元素之間的測(cè)試；排名式投票可以發(fā)現(xiàn)受眾的偏好排名；開放式投票則能獲取真實(shí)的用戶反饋和建議，對(duì)于完善品牌策略和進(jìn)行品牌認(rèn)知研究非常有用。

3. 進(jìn)行調(diào)查：除了投票外，調(diào)查也是收集主要研究數(shù)據(jù)的有效方式。通過(guò)向受眾提出一系列問(wèn)題，深入了解他們的品牌偏好、興趣和需求。調(diào)查通常需要較長(zhǎng)的時(shí)間和較高的成本，因此使用問(wèn)卷投票等更快速、更具成本效益的方式來(lái)收集數(shù)據(jù)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

4. 在線焦點(diǎn)小組討論：焦點(diǎn)小組是一種實(shí)時(shí)收集深入反饋的市場(chǎng)研究方法，通過(guò)與目標(biāo)受眾的代表性群體討論品牌要素來(lái)了解他們的觀點(diǎn)、看法和反饋。這種方法可以獲得深入而有價(jià)值的反饋，但需要較長(zhǎng)的時(shí)間和資源來(lái)組織。

5. 其他市場(chǎng)研究方法：除了以上方法外，還可以利用市場(chǎng)研究報(bào)告、社交媒體反饋、第三方機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告以及在線數(shù)據(jù)庫(kù)和行業(yè)期刊等進(jìn)行輔助研究。關(guān)鍵詞研究也是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)需求的重要手段。這些手段能夠幫助品牌在市場(chǎng)中建立起有力的地位。對(duì)于像耐克等品牌而言，“品牌形象塑造對(duì)于海外市場(chǎng)的成功與否具有決定性影響，” 進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究顯得至關(guān)重要。我們應(yīng)運(yùn)用一切有效手段來(lái)研究市場(chǎng)以獲得寶貴的見解和反饋以幫助塑造品牌形象。圖片來(lái)源：PickFu 本文內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)本文未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載風(fēng)口星跨境對(duì)此保留權(quán)利?? ?？傊Ｍ馐袌?chǎng)研究是品牌出海過(guò)程中的一項(xiàng)重要任務(wù)只有通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好才能做出符合市場(chǎng)和消費(fèi)者期望的品牌決策進(jìn)而推動(dòng)品牌在海外市場(chǎng)的成功建立和發(fā)展希望上述六個(gè)實(shí)用技巧能為你的海外市場(chǎng)研究帶來(lái)幫助和支持！