圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代，出海已然成為眾多企業(yè)的共同選擇。隨著海外流量成本不斷攀升，不少企業(yè)都在探尋如何以相對(duì)較低的成本實(shí)現(xiàn)良好的推廣成效。網(wǎng)紅營(yíng)銷無(wú)疑是一種極具性價(jià)比的推廣途徑。

據(jù)mediakix的一份調(diào)查報(bào)告顯示，80%的營(yíng)銷者認(rèn)定網(wǎng)紅營(yíng)銷頗具成效，71％的企業(yè)指出，客戶質(zhì)量以及源自網(wǎng)紅營(yíng)銷的流量?jī)?yōu)于其他來(lái)源，89％的企業(yè)表明他們?cè)诰W(wǎng)紅營(yíng)銷上的投資回報(bào)率與其他營(yíng)銷渠道不相上下甚至更優(yōu)。與一般廣告相比，基于信任構(gòu)建的網(wǎng)紅營(yíng)銷不那么容易招致用戶反感，粉絲對(duì)博主推薦的排異心理較弱，更樂(lè)意接受他們的“種草”。

據(jù)Nox統(tǒng)計(jì)，2025年全球網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)138億美元，同比增長(zhǎng)42%，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2026年將增長(zhǎng)到約164億美元，且89%的企業(yè)表示網(wǎng)紅營(yíng)銷投放的ROI要高于其他渠道。

雖說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)諸多，但并非所有APP產(chǎn)品都適宜開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷。

在計(jì)劃進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷前，要先考慮以下4點(diǎn)：

1、你的APP對(duì)目標(biāo)用戶有吸引力嗎？

2、APP的設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀？

3、產(chǎn)品是否具有社交影響力？

4、有沒(méi)有合適的網(wǎng)紅人選？

要是這些方面都沒(méi)問(wèn)題，那么就能夠著手進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷了。

第一步，挑選合適的平臺(tái)

在尋找平臺(tái)之前，務(wù)必要精準(zhǔn)定位自己的產(chǎn)品以及受眾群體。當(dāng)下最熱門的社媒平臺(tái)主要有Youtube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每個(gè)平臺(tái)都各有特性和受眾群體，需依據(jù)自家產(chǎn)品的特性以及營(yíng)銷需求來(lái)匹配適宜的平臺(tái)。

近年來(lái)，流量呈現(xiàn)出逐漸視頻化的趨勢(shì)。對(duì)于大部分產(chǎn)品而言，視頻平臺(tái)的營(yíng)銷效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖文平臺(tái)。

第二步，挑選合適的網(wǎng)紅

要是企業(yè)沒(méi)有自己的網(wǎng)紅庫(kù)，可以借助搜索引擎、社媒平臺(tái)、第三方網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)等途徑尋覓意向網(wǎng)紅。

為了收獲良好的營(yíng)銷效果，要保證網(wǎng)紅的內(nèi)容和調(diào)性與目標(biāo)用戶相契合，還得查看網(wǎng)紅賬號(hào)的多維度數(shù)據(jù)，像粉絲數(shù)、觀看量、轉(zhuǎn)評(píng)贊等等，確保合作的是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅。

值得留意的是，相較于大網(wǎng)紅，微型網(wǎng)紅性價(jià)比更高，效果更佳。近幾年微型網(wǎng)紅愈發(fā)受到歡迎，甚至成為了品牌合作的首選。

第三步，選擇合作方式

與網(wǎng)紅合作的方式豐富多樣，涵蓋但不限于提供折扣碼、軟件測(cè)評(píng)、創(chuàng)意劇情、產(chǎn)品代言、直播試玩等等。

除了提供必要的材料和需求外，盡量不要對(duì)網(wǎng)紅創(chuàng)作進(jìn)行干擾，畢竟只有網(wǎng)紅最清楚自己的粉絲需要什么，該如何向他們進(jìn)行安利。

第四步，衡量營(yíng)銷效果

依據(jù)既定目標(biāo)以及本次活動(dòng)的參與率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率等數(shù)據(jù)，評(píng)估本次活動(dòng)的效果，記錄好其中存在不足的地方，以便進(jìn)行改進(jìn)。

活動(dòng)結(jié)束后，不要中斷與網(wǎng)紅的聯(lián)系，維護(hù)好已有的網(wǎng)紅資源極為重要，這方便后續(xù)再次合作。

Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren提醒：要是你的產(chǎn)品適合網(wǎng)紅營(yíng)銷，那么正確的平臺(tái)和正確的網(wǎng)紅能有效推動(dòng)應(yīng)用下載；要是不適合也別勉強(qiáng)；品牌若是從未涉足網(wǎng)紅營(yíng)銷，建議直接找服務(wù)商合作，這樣能最大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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