近日，國(guó)際廣告聯(lián)盟Admitad公司針對(duì)埃及電商的最新報(bào)告公布了，據(jù)其報(bào)道顯示，埃及電商市場(chǎng)在2018年出現(xiàn)了飛速的增長(zhǎng)，其中電商銷(xiāo)售額和交易額的增速都超過(guò)了150%。特別是在移動(dòng)端的銷(xiāo)售量上，增長(zhǎng)的幅度尤其迅猛，甚至超過(guò)了埃及用戶(hù)全年購(gòu)買(mǎi)量的三分之一。

為何埃及電商再度成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)？這還得從中東本土電商N(yùn)oon在埃及開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)說(shuō)起。那么，“熱門(mén)”的埃及電商市場(chǎng)環(huán)境究竟呈現(xiàn)出了怎樣的景象呢？

埃及作為中東北非地區(qū)最大的人口市場(chǎng)之一，其潛在的電商用戶(hù)數(shù)量也是相當(dāng)可觀(guān)的。

埃及不僅是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，其人均GDP也達(dá)到了11583美元。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，埃及還制定了2015-2030年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，致力于推動(dòng)多樣化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著人口的不斷增長(zhǎng)，埃及的人口數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了一億，成為了中東北非地區(qū)人口最多的國(guó)家之一。埃及也是非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家之一，僅次于尼日利亞。盡管其互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為35.2%，但仍然高于非洲的平均水平。特別是埃及的手機(jī)普及率極高，移動(dòng)用戶(hù)占埃及人口的比例高達(dá)93%。而且，中國(guó)手機(jī)品牌在埃及市場(chǎng)特別受歡迎。

埃及網(wǎng)民的在線(xiàn)購(gòu)物行為也是不容忽視的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，埃及網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時(shí)間大約為8個(gè)小時(shí)，其中就有大約3個(gè)小時(shí)的時(shí)間花費(fèi)在社交媒體上。具體到Facebook這個(gè)社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大約有80%的埃及網(wǎng)民每天都會(huì)訪(fǎng)問(wèn)該平臺(tái)。

不僅互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量龐大，年輕的埃及人口結(jié)構(gòu)也助推了電商用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大部分的埃及人口都在30歲以下，平均年齡也僅為約25歲。實(shí)際上，這一年齡段人群也正是線(xiàn)上購(gòu)物的主力軍。

更多電商開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)龐大的市場(chǎng)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求之間，為埃及帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在App Annie下載應(yīng)用中，包括美國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站W(wǎng)ish、亞馬遜、二手在線(xiàn)交易平臺(tái)OLX、中東本土電商N(yùn)oon等在內(nèi)的多個(gè)購(gòu)物應(yīng)用在埃及地區(qū)的下載量都較高。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，信任度是至關(guān)重要的。在埃及市場(chǎng)中，美國(guó)平臺(tái)更受消費(fèi)者信賴(lài)。例如在亞馬遜旗下的Souq上，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值的商品如手機(jī)等。而中東北非本土的Noon和Jumia等電商平臺(tái)也在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，其中消費(fèi)者尤其喜歡購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)鏡、衣服和小家電等商品。

隨著各大電商的入駐，電商促銷(xiāo)節(jié)也在埃及市場(chǎng)上流行起來(lái)。除了傳統(tǒng)節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)外，像“光棍節(jié)”（雙十一）和黑色星期五（11月最后一個(gè)星期五）這樣的外國(guó)電商促銷(xiāo)節(jié)也受到了埃及消費(fèi)者的熱烈歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大約有74%的埃及消費(fèi)者知道并參與過(guò)黑色星期五的促銷(xiāo)活動(dòng)。在當(dāng)天，其在線(xiàn)銷(xiāo)售額更是達(dá)到了平日里的940%，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝和鞋子等商品的主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

值得一提的是，在日常購(gòu)物中，中國(guó)商品尤其受到埃及消費(fèi)者的喜愛(ài)。除了旅游項(xiàng)目之外，他們的在線(xiàn)購(gòu)物活動(dòng)大多聚焦在商品包括家用電器和電子產(chǎn)品、在線(xiàn)超市類(lèi)產(chǎn)品等物品上。值得注意的是消費(fèi)上單日投入較豐富的也在其他行業(yè)上面顯示出了他們對(duì)生活品質(zhì)的追求和熱愛(ài)。

然而在支付方式上，由于電子商務(wù)的支付安全仍需提高信任度，現(xiàn)金支付仍是大多數(shù)埃及人的首選支付方式。然而也有調(diào)查顯示，如果在線(xiàn)支付的安全性得到保障的話(huà)，許多消費(fèi)者也愿意使用在線(xiàn)支付進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。這也就意味著在線(xiàn)支付服務(wù)有潛力進(jìn)一步普及開(kāi)來(lái)以解決這種購(gòu)物模式的不足從而吸引更多的電商買(mǎi)家來(lái)到這里展開(kāi)貿(mào)易活動(dòng)為賣(mài)家創(chuàng)造更廣大的銷(xiāo)售空間實(shí)現(xiàn)商家利潤(rùn)的擴(kuò)張 。

盡管在線(xiàn)支付仍然存在一些挑戰(zhàn)但是對(duì)物流配送的需求卻在日益增長(zhǎng)因?yàn)樵S多電商仍然依賴(lài)于現(xiàn)金支付這一方式作為主要的支付手段也正是因此許多大型城市的交通擁堵情況嚴(yán)重影響了物流配送效率并可能給整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)不小的困擾和挑戰(zhàn) 。因此如何在完善交通設(shè)施的同時(shí)改善物流配送體系也成為了當(dāng)務(wù)之急和重中之重的工作之一 。

另一方面在進(jìn)行跨境電商活動(dòng)時(shí)還需對(duì)當(dāng)?shù)厍尻P(guān)規(guī)則有深入的了解以規(guī)避可能出現(xiàn)的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)因?yàn)榍尻P(guān)規(guī)則的變動(dòng)可能會(huì)對(duì)商品進(jìn)口造成一定的影響和損失 。因此對(duì)于想要進(jìn)入埃及市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)了解和遵守當(dāng)?shù)氐那尻P(guān)規(guī)則是非常重要的工作之一 。同時(shí)需要注意的是從今年2月14日起埃及海關(guān)將停止部分商品的清關(guān)工作其中包括箱包、包裝盒包裝袋剃須及護(hù)發(fā)器具以及手機(jī)電話(huà)等 。因此在做外貿(mào)的過(guò)程中對(duì)于此等信息的變化需進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)與注意避免產(chǎn)生不必要的麻煩 。

關(guān)于如何在如此特殊的貿(mào)易環(huán)境下進(jìn)一步拓展和發(fā)展業(yè)務(wù)下一篇報(bào)道將會(huì)給出更多的答案和分析敬請(qǐng)期待后續(xù)報(bào)道。（來(lái)源：