2025年5月電商平臺同店銷售額分析

【導(dǎo)讀】這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales,簡稱SSS）信息。同店銷售額的細節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2025年計劃等，請查看暢路銷官方聲明。如今電商行業(yè)競爭激烈，各平臺的銷售數(shù)據(jù)備受關(guān)注，這份報告能讓我們清晰了解不同電商平臺的表現(xiàn)。

2025年5月同店銷售額圖表

2024年5月至2025年5月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢：

2025年5月同店銷售額結(jié)果

亞馬遜：5月份同店銷售額增長23.8%，較4月的22.6%略有上升。近期，亞馬遜在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷拓展業(yè)務(wù)，此次同店銷售額的增長也顯示出其市場競爭力。據(jù)最新新聞報道，亞馬遜在物流配送方面進一步優(yōu)化，這可能是促進銷售額增長的原因之一。

eBay：5月同店銷售額增長6.6%，較4月的5.8%略有上升。相當(dāng)于comScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/3。eBay在電商市場中也占據(jù)著重要地位，其不同業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)各有差異。

其它第三方平臺（簡稱3PM）：5月份同比增長1.9%，較4月的5.8%有所下降。有些第三方電商平臺正面臨著電商平臺的逆風(fēng)。第三方平臺的競爭愈發(fā)激烈，如何在眾多平臺中脫穎而出是它們面臨的挑戰(zhàn)。

比較購物引擎（CSE）：5月份同比增長8.4%，4月份是4.9%，較大的增長。比較購物引擎的超預(yù)期增長主要是因為谷歌購物的強勁增長拉動的。當(dāng)然，傳統(tǒng)的CES在本月也有復(fù)蘇的跡象。比較購物引擎的發(fā)展為消費者提供了更多選擇，也促使電商平臺不斷優(yōu)化自身服務(wù)。

搜索（谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎！AdCenter）：5月份同比增長1.9%。低于4月份的2.6%。搜索業(yè)務(wù)在電商營銷中起著重要作用，各平臺也在不斷調(diào)整策略以提升搜索效果。

eBay詳情

eBay 2025年5月份的同店銷售額增長6.6%，數(shù)據(jù)如下：

eBay拍賣：同比下降28.8%，4月份是21.6%。

eBay固定價格：同比上升7.2%，高于4月的6.4 %。

eBay汽車（零部件和配件）：P+A5月份大幅增長14.8%，4月份為11.4%。eBay汽車（零部件和配件）繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點,是eBay中增長最快的板塊。

下圖是eBay連續(xù)12個月的同店增長走勢：

亞馬遜詳情

2024年5月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項新數(shù)據(jù)：

FBA百分比：這個數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2025年5月，35.4%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2024年11月達到53%的高水平）。追溯到一年前，2024年5月通過FBA配送的GMV是29.2%，這是一個21.2%的年度FBA增長。

非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2024年5月，1.7%是非亞馬遜配送的。在2025年5月，增長至2.2%，增長幅度為31.5%。

付費搜索的補充數(shù)據(jù)

下面是2025年5月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2025年5月vs.2024年5月同比

5月，付費搜索同店銷售額1.9%，主要原因是點擊量下降4.1%、平均訂單值（AOV, Average Order Value）同比增長4.8%至170.63美元，轉(zhuǎn)化率（CR, Conversion Rate）增長0.5%至3.19%。CR和AOV的增長促使零售商的競價更精準(zhǔn)，因此CPC增長到3.7%，這是非常有趣的，因為從上一年9月份開始，CPC一直是出于下滑的趨勢。因為CPC增長，點擊下降迫使總成本下降6%。

谷歌購物的補充數(shù)據(jù)

2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2025年5月份谷歌購物/PLA的補充數(shù)據(jù)：

總起來說，谷歌購物5月份同比增長26.1%，比4月的26.9%略微下降, 這是2024年以來最高的增長率。轉(zhuǎn)化率從2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增長24.3%至110.77美元。

結(jié)論：2025年5月，亞馬遜、谷歌購物增長速度高于comScore估計的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、搜索和比較購物引擎的增速低于這個基準(zhǔn)速度。六月份有父親節(jié)，電商平臺可能會針對父親節(jié)推出各種促銷活動，我們將會在報告中分析這些趨勢。