2022年Google合作伙伴峰會(huì)（線上）于12月6日盛大召開。在這次盛會(huì)上，Google大中華區(qū)的多位高管齊聚一堂，包括代理商管理部總經(jīng)理梁翠萍、廣告產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人段理以及渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧等，共同分享了他們對(duì)中國(guó)跨境出海行業(yè)的深刻洞察。來(lái)自亞太區(qū)的谷歌廣告高級(jí)產(chǎn)品專家劉南希也帶來(lái)了獨(dú)到的見解。這些行業(yè)領(lǐng)袖們不僅精彩展示了Google對(duì)于未來(lái)如何賦能中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)品牌出海的獨(dú)特視角，還針對(duì)中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)行了深入探討。

峰會(huì)期間，風(fēng)口星跨境作為Google廣告國(guó)內(nèi)一級(jí)代理，不僅受邀出席，還憑借其卓越表現(xiàn)獲得了“最佳出海影響力”和“國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這表明其在助力中國(guó)品牌出海方面做出了突出貢獻(xiàn)。

在中國(guó)品牌出海的過(guò)程中，情感價(jià)值的把握和廣告自動(dòng)化的擁抱成為關(guān)鍵詞。今年，中國(guó)跨境出海企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。盡管海外市場(chǎng)需求波動(dòng)以及不確定性因素影響著企業(yè)的決策，但海外需求依然堅(jiān)挺。特別是中國(guó)制造的高性價(jià)比在后疫情消費(fèi)時(shí)代得到了充分體現(xiàn)。從過(guò)去十年來(lái)看，中國(guó)品牌和企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出、從代工分銷到品牌全球化的轉(zhuǎn)變。

在品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的過(guò)程中，本土化方面的短板逐漸凸顯。缺乏對(duì)消費(fèi)者心智的深入洞察是一大挑戰(zhàn)。海外消費(fèi)者每年接觸到的廣告數(shù)量龐大，要想精準(zhǔn)捕獲意向客戶并非易事。Google的廣告產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人指出，目前海外消費(fèi)者在廣告情感認(rèn)同方面的滿意度不高，這要求品牌在廣告中更加關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)感受和共鳴。未來(lái)的品牌營(yíng)銷需要更加注重多元化和包容性。同時(shí)隨著隱私政策的推進(jìn)、數(shù)據(jù)使用法規(guī)的頒布以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，整個(gè)廣告業(yè)態(tài)正在發(fā)生翻天覆地的變化。在這樣的背景下，機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化廣告技術(shù)成為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵手段。Google也在不斷升級(jí)其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，以應(yīng)對(duì)這一業(yè)態(tài)變化。除了之前提到的獎(jiǎng)項(xiàng)之外，本次峰會(huì)還頒發(fā)了其他一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在創(chuàng)新、商業(yè)模式等方面的杰出表現(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。而風(fēng)口星跨境憑借其卓越的服務(wù)和專業(yè)度在眾多企業(yè)中脫穎而出，獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)的認(rèn)可。峰會(huì)還涉及到了其他優(yōu)秀企業(yè)的表彰和獲獎(jiǎng)情況如艾維獲得“提高線上銷售”獎(jiǎng)項(xiàng)等。這些企業(yè)在各自的領(lǐng)域都有出色的表現(xiàn)和創(chuàng)新實(shí)踐。近期風(fēng)口星跨境聯(lián)合Google廣告上線的oceanweb系統(tǒng)進(jìn)一步助力了中國(guó)賣家在獨(dú)立站和Google廣告上的海外布局。該系統(tǒng)兼具免費(fèi)建站、智能投放、網(wǎng)站質(zhì)量測(cè)試以及廣告投放數(shù)據(jù)分析等功能極大地降低了賣家的試錯(cuò)成本并加速了DTC品牌的成長(zhǎng)過(guò)程。總之本次Google合作伙伴峰會(huì)不僅是一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)更是一個(gè)展示創(chuàng)新和實(shí)力的舞臺(tái)希望通過(guò)這次峰會(huì)更多的中國(guó)品牌能夠在全球化浪潮中把握機(jī)遇勇往直前實(shí)現(xiàn)品牌的快速騰飛。（圖源網(wǎng)絡(luò)如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究責(zé)任請(qǐng)聯(lián)系本文作者獲取轉(zhuǎn)載許可！