TikTok Shop 正式進(jìn)軍西班牙

近日，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok Shop 持續(xù)拓展其全球業(yè)務(wù)版圖，計(jì)劃于2025 年 7 月 1 日在西班牙市場(chǎng)正式推出。屆時(shí)，TikTok Shop 將為當(dāng)?shù)刭u(mài)家提供本土化+全托管的運(yùn)營(yíng)模式，將電商業(yè)務(wù)全面融入龐大的西班牙用戶(hù)群體中，為當(dāng)?shù)赜脩?hù)和賣(mài)家創(chuàng)造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

值得一提的是，TikTok Shop 的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃早有跡象。2025 年初，有消息稱(chēng) TikTok Shop 將在西班牙、意大利、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大、日本和韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家上線。隨后，該公司在這些國(guó)家開(kāi)展了電商半閉環(huán)內(nèi)測(cè)，為全面上線做好準(zhǔn)備。TikTok 的這一系列舉措，顯示出其在全球范圍內(nèi)的電商布局愈發(fā)完善，西班牙市場(chǎng)的上線只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

TikTok Shop 即將登陸西班牙 圖源：lavanguardia

01 西班牙電商市場(chǎng)潛力巨大，成為跨境新藍(lán)海

西班牙的電商市場(chǎng)具有巨大的潛力，吸引了眾多跨境電商參與者的關(guān)注。據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)顯示，2024 年，西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 355 億美元，而在未來(lái)五年，該市場(chǎng)將以 9.72%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張。到 2029 年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 564.6 億美元，電商用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到 2680 萬(wàn)，用戶(hù)滲透率將從 2024 年的 43%提升至 58%。

研究機(jī)構(gòu) Cetelem Observatory 發(fā)布的《2023 年西班牙電商報(bào)告》表明，網(wǎng)購(gòu)已逐漸成為西班牙消費(fèi)者日常生活中的主要購(gòu)物方式。過(guò)去一年中，24%的西班牙消費(fèi)者每月進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，22%的消費(fèi)者每半個(gè)月至少網(wǎng)購(gòu)一次，而 36%的消費(fèi)者每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

西班牙電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

社交媒體對(duì)西班牙消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情起到了顯著的推動(dòng)作用。Cetelem Observatory 的研究顯示，超過(guò)四成（42%）的西班牙消費(fèi)者會(huì)在社交媒體上搜索商品信息，然后前往電商網(wǎng)站下單，這一比例相較于 2022 年有了大幅提高。此外，由于通貨膨脹的影響，西班牙消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠商品和二手商品的需求明顯增加，促使二手電商市場(chǎng)迅速發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，西班牙電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出眾多機(jī)遇，跨境電商平臺(tái)和賣(mài)家能夠在此尋找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

02 TikTok Shop 的戰(zhàn)略意義與未來(lái)展望

對(duì)于 TikTok 來(lái)說(shuō)，成功開(kāi)拓西班牙市場(chǎng)不僅意味著電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，更是其全球戰(zhàn)略的重要一步。在面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的不確定性時(shí)，TikTok 有必要開(kāi)拓新的市場(chǎng)以分散風(fēng)險(xiǎn)，歐洲市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)理想的選擇。

TikTok Shop 在西班牙上線，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，TikTok 強(qiáng)大的社交媒體影響力將為電商業(yè)務(wù)帶來(lái)大量的流量支持，這在其他市場(chǎng)已經(jīng)得到了證實(shí)。其次，TikTok 獨(dú)特的內(nèi)容與電商相結(jié)合的模式，將為西班牙消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的發(fā)展。

在未來(lái)，隨著 TikTok Shop 在西班牙市場(chǎng)的不斷深入，其成功經(jīng)驗(yàn)或許會(huì)推廣到其他歐洲國(guó)家，甚至是全球更多的市場(chǎng)。對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，抓住這一機(jī)遇，進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

文章來(lái)源：?杰克出海

風(fēng)口星公眾號(hào)

掃碼關(guān)注領(lǐng)【TK 運(yùn)營(yíng)地圖】

風(fēng)口星合作，請(qǐng)掃碼聯(lián)系！