自從1996年社交媒體概念出現(xiàn)以來(lái)，它已經(jīng)成功滲透到全球77億人口的一半。在過(guò)去十年中，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總用戶群幾乎翻了三倍，從2010年的97億增加到2020年的381億用戶。平臺(tái)上新用戶驚人的逐年采用速度正在放緩。

那么，社交媒體的規(guī)模有多大？今天它如何發(fā)展？

### 社交媒體使用情況統(tǒng)計(jì)

1. 全球社交媒體用戶：目前，全球有396億人使用社交媒體，比2015年的207億增長(zhǎng)了近一倍。

2. 年均增長(zhǎng)率：自2015年以來(lái)，社交媒體的年均增長(zhǎng)率為125％。然而隨著2019-2020年發(fā)布的92％的增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)率正在下降。

3. 區(qū)域增長(zhǎng)：按區(qū)域劃分，2019-2020年社交媒體增長(zhǎng)由亞洲領(lǐng)跑——增長(zhǎng)1698％，非洲增長(zhǎng)1392％，南美增長(zhǎng)800％，北美增長(zhǎng)696％，歐洲增長(zhǎng)432％和大洋洲增長(zhǎng)49％。

4. 用戶滲透率：全球777億人中有5064％的人使用社交媒體，在13歲以上的合格受眾中，有63％是活躍用戶。

5. 設(shè)備使用：8336％的互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交媒體上。有9071％的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍在網(wǎng)絡(luò)上。在396億社交媒體用戶中，有99％的人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站或應(yīng)用程序，只有132％的人僅通過(guò)臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)平臺(tái)。

6. 每日使用時(shí)間：在全球范圍內(nèi)，一個(gè)人每天在社交媒體上花費(fèi)的平均時(shí)間為2小時(shí)24分鐘。如果某人在16歲時(shí)簽約并活到70歲，他們將在其中花費(fèi)57年的時(shí)間。

7. 領(lǐng)先平臺(tái)：Facebook是領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)，每月活躍用戶為27億，其次是YouTube（20億），WhatsApp（20億），F(xiàn)B Messenger（13億）和微信（12億）。

8. 美國(guó)市場(chǎng)：美國(guó)總?cè)丝诘?0％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，總數(shù)為2347億人，并且在2019年至2020年之間增長(zhǎng)31％。

9. 性別使用差異：當(dāng)前，社交媒體用戶的全球平均性別比例為男性54％，女性46％。在美國(guó)，女性是主要的用戶群體。在所有女性互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有76％擁有社交網(wǎng)絡(luò)帳戶，而在所有男性中，這一比例為72％。

### 社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展業(yè)務(wù)的使用

全球40％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將社交媒體用于工作目的。在美國(guó)，只有27％的人在工作中積極使用社交媒體，相比之下，印尼是該國(guó)最高的國(guó)家，為65％，以色列最低，為13％。

### 亮點(diǎn)數(shù)據(jù)

- 印度：47％的人將其用于工作

- 加拿大：31％的人將其用于工作

- 澳大利亞：有30％的人將其用于工作

- 美國(guó)：27％的人將其用于工作

- 英國(guó)：27％的人將其用于工作

這些數(shù)據(jù)提供了對(duì)社交媒體使用情況的綜合了解，包括用戶增長(zhǎng)、區(qū)域差異、設(shè)備使用、每日使用時(shí)間、領(lǐng)先平臺(tái)和性別差異等方面的洞察。全球社交媒體增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

到2020年，全球社交媒體用戶已經(jīng)增長(zhǎng)到39.6億人，相較于2019年的34.8億用戶，增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的10.9%?；仡欉^(guò)去五年，從2015年的20.7億用戶至今，社交媒體的用戶使用率已經(jīng)飆升至92.76%，顯示了全球社交媒體用戶增長(zhǎng)率的飛速飆升。

在過(guò)去的五年里，社交媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看，以下是部分年份的活躍用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)：

2020年：39.6億活躍用戶

2019年：34.84億活躍用戶（+ 9.2%）

2018年：31.96億活躍用戶（+ 9.0%）

以此類(lèi)推...

而在國(guó)家/地區(qū)層面，根據(jù)Keipo的分析，印度在2019-2020年期間社交媒體增長(zhǎng)最快，有1.3億新用戶加入平臺(tái)，相當(dāng)于其總?cè)丝诘?.6%。中國(guó)、印度尼西亞、巴西和伊朗等國(guó)家的社交媒體用戶增長(zhǎng)也十分顯著。

在社交媒體的國(guó)家滲透率方面，根據(jù)Statista的2020年數(shù)據(jù)，最活躍的國(guó)家是阿聯(lián)酋，其99%的人口使用社交媒體。而全球平均社交媒體的滲透率為49%。當(dāng)針對(duì)13歲以上的合格用戶進(jìn)行分析時(shí)，全球的平均社交媒體滲透率上升到了63%。這說(shuō)明，社交媒體的普及率在全球范圍內(nèi)正在快速增長(zhǎng)。

人們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間也在不斷增加。在2020年，全球16至64歲年齡段用戶在任何設(shè)備上每天在社交媒體上平均花費(fèi)的時(shí)間為2小時(shí)24分鐘。而在設(shè)備使用方面，移動(dòng)設(shè)備的普及率遠(yuǎn)高于臺(tái)式機(jī)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了社交媒體的發(fā)展。

全球范圍內(nèi)的社交媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在發(fā)展中國(guó)家，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率穩(wěn)步上升，社交媒體的普及和增長(zhǎng)潛力巨大。雖然在這些地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)可能無(wú)法帶來(lái)高額的廣告收入，但對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)是至關(guān)重要的。未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，我們期待看到更多的創(chuàng)新和突破在社交媒體領(lǐng)域出現(xiàn)。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)取得原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：昕銳社）