疫情期間，歐美國家出現(xiàn)了一股庭院改造的熱潮，大量用戶拍攝并上傳自家小院改造的視頻到Y(jié)ouTube平臺(tái)，庭院消費(fèi)相關(guān)的視頻點(diǎn)擊和播放率都頗高。

在歐美國家，由于大部分家庭擁有獨(dú)立的庭院，種植花草和布置庭院成為了許多家庭居家的消遣方式。人們也享受小范圍的社交活動(dòng)，如庭院派對(duì)和庭院燒烤，這也進(jìn)一步釋放了庭院用品的消費(fèi)潛力，為企業(yè)帶來了商機(jī)。不少國內(nèi)企業(yè)看到庭院消費(fèi)的市場前景，紛紛嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域。

隨著歐美地區(qū)氣溫回升，庭院消費(fèi)類目通常會(huì)迎來一年中的第一個(gè)高峰期。而2020年剛好趕上了海外封城居家政策帶來的庭院消費(fèi)熱潮，不少賣家在整個(gè)旺季收獲了可觀的營收。除了割草機(jī)，園藝商品、烹飪?cè)O(shè)備、家具套裝等都在海外暢銷，帶動(dòng)了多個(gè)庭院用品細(xì)目的快速增長。

這一現(xiàn)象的原因主要有二：一是原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的庭院用品行業(yè)，受到疫情沖擊，不少門店開始轉(zhuǎn)向線上，開辟了新的增長點(diǎn)；二是疫情對(duì)全球供應(yīng)鏈的沖擊，部分國外工廠生產(chǎn)受阻，國外賣家無法供給的訂單回流到中國工廠，也影響了做跨境電商的賣家。

數(shù)字平臺(tái)Klaviyo分析了全球園藝電商數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，家居園藝產(chǎn)品的線上銷售額比同期增長了100%。雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長，但近兩年年復(fù)合增長率仍接近20%。全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)到2024年市場銷售額將達(dá)到1300億美元。

我國庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，行業(yè)上下游形成了各種聚合優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著。各地庭院產(chǎn)業(yè)帶的強(qiáng)勢類目各不相同，例如佛山順德主要以庭院套裝家具為主，臺(tái)州臨海以戶外遮陽傘為主。不少企業(yè)從傳統(tǒng)外貿(mào)工廠逐步轉(zhuǎn)型成為電商商家，同時(shí)也在價(jià)格和質(zhì)量上頗具優(yōu)勢。

隨著海外庭院消費(fèi)井噴，更多廠商加入這一賽道，同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)更加激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精細(xì)加工變得愈發(fā)重要。很多庭院用品廠商也開始投入研發(fā)，申請(qǐng)各種國家的認(rèn)證報(bào)告和專利證書。

美國園藝協(xié)會(huì)開展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，園藝參與人數(shù)相比疫情前大幅上升，新增的參與者中很多是年輕人。消費(fèi)者愈發(fā)重視庭院環(huán)境舒適度，對(duì)庭院用品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及融合性提出了更高的要求。根據(jù)Houzz、Pinterest等平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)，消費(fèi)者面臨更多選擇時(shí)，套裝家具、套裝園藝工具變得熱銷。

商家需從細(xì)微之處探查市場風(fēng)向，貼近消費(fèi)者需求。關(guān)鍵在于主動(dòng)性地洞察。例如，近年消費(fèi)者對(duì)顏色偏好發(fā)生變化，商家在選品時(shí)可以注意選擇亮一點(diǎn)的顏色或多帶裝飾物和點(diǎn)綴。環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的材質(zhì)也備受關(guān)注。與此“智能”概念也融入到更多的庭院產(chǎn)品中，滿足了消費(fèi)者對(duì)高效便捷的向往與追求。戶外庭院用品在歐美市場上仍有很大的拓展空間與更大的溢價(jià)可能性。未來隨著差異化、智能化發(fā)展以及精細(xì)化運(yùn)營的實(shí)施，庭院產(chǎn)品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。這些商機(jī)都被跨境電商平臺(tái)如亞馬遜所重視并積極為賣家提供支持和資源對(duì)接服務(wù)。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號(hào)）以上內(nèi)容僅供參考學(xué)習(xí)交流之用，（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整），不代表實(shí)際建議或操作！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！