2017年菲律賓電商生態(tài)研究總結(jié)

根據(jù)谷歌和淡馬錫近期報(bào)告，截至2017年底，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)500億美元，超過(guò)其最初增長(zhǎng)預(yù)期的35%，其中電商占109億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年的55億美元。雖然在線旅游業(yè)仍占取東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最大市場(chǎng)規(guī)模，但是電商市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，電商市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)881億美元，并成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最有價(jià)值的領(lǐng)域。這充分顯示出東南亞電商市場(chǎng)的巨大潛力，近年來(lái)，越來(lái)越多的電商巨頭紛紛布局該地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

繼泰國(guó)&印尼&馬來(lái)西亞之后，東南亞電商比價(jià)聚合平臺(tái)iPrice也對(duì)2017年菲律賓電商生態(tài)進(jìn)行了研究，并發(fā)布2017菲律賓電商年終總結(jié)回顧，具體如下:

2017年搜索最高電商

2017年第一季度，Lazada菲律賓電商市場(chǎng)份額高達(dá)91%。根據(jù)iPrice的調(diào)查，2017年該電商憑42%搜索率在菲律賓獲得了最高搜索量，領(lǐng)先其他電商平臺(tái)Shopee，Zalora，ebay和Kimstore等。目前Lazada正在加強(qiáng)其物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)與菲律賓當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字金融公司Mynt合作開(kāi)發(fā)移動(dòng)支付系統(tǒng)，這一系列舉措有助于其進(jìn)一步鞏固在菲律賓電商市場(chǎng)的地位。

Shopee在7月份迅速增長(zhǎng)，超過(guò)了Zalora并占取第二高搜索量。而其歷史最高搜索量是于2017年9月份舉辦的大規(guī)模網(wǎng)購(gòu)節(jié)9.9方便購(gòu)物日期間創(chuàng)下，恰逢其母公司SEA在美國(guó)申請(qǐng)10億美元IPO。

Ayala通過(guò)投資Zalora進(jìn)入東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，另一方面Zalora則獲得了Ayala數(shù)字支付技術(shù)Globe GCash。

自2012年阿里的雙十一銷售額超過(guò)黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一以來(lái)，許多東南亞電商玩家紛紛加入“大促銷”這一潮流。2017年雙十一至雙十二期間，Lazada菲律賓舉行了一場(chǎng)為期一個(gè)月的大型促銷活動(dòng)——“網(wǎng)購(gòu)革命”(The Online Revolution)，而活動(dòng)在雙十二當(dāng)天達(dá)到了最高峰。

2017年TOP購(gòu)物APP

Lazada，Shopee與Zalora持續(xù)占菲律賓Google Play移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序榜單前三，Lazada穩(wěn)坐榜單首位。而在iOS手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用程序的榜單中，上半年則由Lazada占領(lǐng)榜首，只不過(guò)在下半年Lazada的首位被Shopee取代;Zalora則保持榜單第三不變。據(jù)了解，Lazada推出移動(dòng)應(yīng)用程序以來(lái)，其銷售額的60%以上都來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)。在第二季度，菲律賓本土電商Goods躍升至菲律賓Google Play移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程序榜單第五，取代了Sephora;而在iOS手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用程序的榜單中菲律賓本土另一家電商公司Beauty MNL在第四季度超越ebay,從榜單第五躍升至榜單第四。此前Beauty MNL運(yùn)營(yíng)公司公司Taste Central 20%股權(quán)已被Robinsons Retail Holdings收購(gòu)。

Facebook上最受歡迎電商平臺(tái)

根據(jù)Google和淡馬錫2017年的預(yù)測(cè)，東南亞地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)量將大幅增加，同時(shí)該地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到每天3.6小時(shí)。因此，未來(lái)幾年社交媒體驅(qū)動(dòng)的電商銷售預(yù)計(jì)也會(huì)不斷增長(zhǎng)，盡管它在2016年只占網(wǎng)絡(luò)銷售總量的30%。在菲律賓，在Facebook上最受關(guān)注的電子商務(wù)是擁有超過(guò)660萬(wàn)粉絲的Lazada。其次為菲律賓本土電商Kimstore，該電商擁有超過(guò)240萬(wàn)Facebook粉絲。Zalora以200多萬(wàn)粉絲排在了第三，超越另外兩家菲律賓本土電商Goods和Eazy Fashion，分別擁有130多萬(wàn)和110多萬(wàn)萬(wàn)粉絲。

2017年下載量TOP5電商

(similarweb菲律賓年下載量TOP5電商)

根據(jù)similarweb的數(shù)據(jù)，菲律賓2017年度下載量最高電商為L(zhǎng)azada，其年總下載量已經(jīng)超過(guò)870萬(wàn);而排在第二的Shopee年下載量已經(jīng)超過(guò)了330萬(wàn);排在第三和第四的是Zalora和OLX，下載量都已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。值得注意的是，Lazada，Shopee及Zalora三大電商app下載量在臨近雙十一的前一周達(dá)到全年最高。

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