了解Facebook廣告趨勢(shì)對(duì)賣家制定2020年站外引流策略至關(guān)重要。為了跟上Facebook的廣告變化和重點(diǎn)關(guān)注的廣告投放類型，本文將深入探討三大趨勢(shì)并闡述如何充分利用這些趨勢(shì)來制作成功的Facebook廣告活動(dòng)。

一、Facebook廣告成本上升

近年來，F(xiàn)acebook的廣告成本持續(xù)上升，主要受以下幾個(gè)關(guān)鍵因素驅(qū)動(dòng)：

1. 供需關(guān)系：目前，F(xiàn)acebook上有600多萬廣告商，與幾年前的數(shù)十萬相比，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。廣告商的增長(zhǎng)帶來了廣告需求的激增，占據(jù)了有限的廣告位，從而推高了廣告成本。

2. 季節(jié)性流量：在某些特殊時(shí)期，如年底促銷活動(dòng)，廣告商大量投放廣告以抓住節(jié)日流量。這對(duì)全年投放的廣告商來說，意味著他們需要支付更高的成本來競(jìng)爭(zhēng)有限的廣告位。

3. 政策影響：2020年作為大選年，政治廣告投入巨大，這將導(dǎo)致廣告成本上升。對(duì)于普通商業(yè)廣告商來說，這意味著他們需要更加審慎地規(guī)劃廣告預(yù)算。

4. 廣告質(zhì)量：Facebook的算法更傾向于為優(yōu)質(zhì)廣告分配更多展示機(jī)會(huì)。提高廣告定位能力和創(chuàng)意質(zhì)量是降低廣告成本的有效途徑。

二、移動(dòng)廣告的崛起

移動(dòng)廣告投放雖然不是一個(gè)新趨勢(shì)，但它越來越受到廣告主的重視。考慮到大多數(shù)用戶在移動(dòng)設(shè)備問Facebook和Instagram，從廣告的角度來看，移動(dòng)廣告應(yīng)成為重點(diǎn)。

在移動(dòng)廣告中，圖片和短視頻的應(yīng)用至關(guān)重要。Facebook已經(jīng)對(duì)廣告圖片尺寸進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，這要求廣告商創(chuàng)建適應(yīng)不同尺寸的高質(zhì)量圖片和視頻。移動(dòng)設(shè)備的屏幕空間有限，因此廣告文案需要簡(jiǎn)潔有力，迅速吸引用戶的注意力。

Instagram作為一個(gè)流行的社交平臺(tái)，在廣告投放中占據(jù)越來越重要的地位。利用其獨(dú)特的快拍功能，廣告商可以制作短視頻廣告，以更生動(dòng)、有趣的方式展示產(chǎn)品。

三、視頻廣告的崛起及其在Facebook上的重要性

在Facebook和Instagram等平臺(tái)上，使用視頻進(jìn)行廣告推廣的重要性日益凸顯。視頻可以生動(dòng)展示產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶的注意力。Instagram和Facebook已經(jīng)將視頻廣告置于重要位置，預(yù)計(jì)未來視頻廣告將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

為了有效利用視頻廣告，廣告商需要注意視頻的長(zhǎng)度和內(nèi)容。不同長(zhǎng)度的視頻都有其優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于如何根據(jù)目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)制作有吸引力的視頻內(nèi)容。為了在無聲狀態(tài)下抓住用戶的注意力，視頻需要配備字幕。在投放視頻廣告時(shí)，還需要注意動(dòng)畫文本的使用，確保不違反Facebook的廣告規(guī)則。

四、Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）的重要性及應(yīng)用

自CBO推出以來，越來越多的廣告商開始采用這種預(yù)算分配方式。通過CBO，廣告商可以在廣告系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，而不是為每個(gè)廣告組分別設(shè)置預(yù)算。這大大簡(jiǎn)化了預(yù)算管理的過程，并允許Facebook根據(jù)各廣告組的實(shí)際表現(xiàn)實(shí)時(shí)優(yōu)化預(yù)算分配。使用CBO可以節(jié)省大量時(shí)間，并有可能提高廣告效果。雖然CBO可以自動(dòng)優(yōu)化預(yù)算分配，但廣告商仍需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)預(yù)算進(jìn)行一定程度的控制和管理。這需要實(shí)踐、耐心以及對(duì)Facebook廣告的深入理解?？傊莆者@些關(guān)鍵趨勢(shì)和特點(diǎn)能幫助賣家更有效地在Facebook上投放廣告并實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)通過緊跟這些趨勢(shì)賣家可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并取得成功關(guān)注以上所述的Facebook廣告和營(yíng)銷的最新趨勢(shì)能提升廣告主制定策略的效率和成果從而獲得更可觀的回報(bào)同時(shí)這也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化的過程以適應(yīng)不斷變化的社交媒體環(huán)境并充分利用其潛力獲取更多的商業(yè)價(jià)值需要注意的是以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意本聲明由風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)布解釋權(quán)歸風(fēng)口星網(wǎng)所有請(qǐng)大家審慎參考其建議并將其應(yīng)用于個(gè)人策略和決策之中通過不斷優(yōu)化和創(chuàng)新廣告投放策略相信您可以有效利用這些工具和方法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功本文未經(jīng)許可禁止復(fù)制轉(zhuǎn)載引用等侵權(quán)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將依法追究法律責(zé)任感謝您的關(guān)注和支持期待您的共創(chuàng)共享共創(chuàng)未來！