現(xiàn)在，您可以在帖子中發(fā)布時(shí)長(zhǎng)最多60秒、帶有簡(jiǎn)短標(biāo)題的豎版短視頻，商品展示將固定在畫面底部。這項(xiàng)功能無(wú)需額外付費(fèi)，已在美國(guó)站全新上線，致力于帶給消費(fèi)者前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。

帖子，作為亞馬遜免費(fèi)的流量利器，一直以來(lái)都是品牌與消費(fèi)者建立非正式聯(lián)系的橋梁。它不僅有助于品牌與潛在消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系，打造品牌影響力，更為商品賦予了情感價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，帖子在2020年4月至2021年7月期間，為廣告主帶來(lái)了超過(guò)144億的展示量和7.26億的互動(dòng)次數(shù)。

視頻帖子的威力更是不可小覷。相較于只能展示產(chǎn)品的詳情頁(yè)視頻，帖子中的視頻內(nèi)容更為豐富，可以形成系列化的故事，或是展現(xiàn)品牌與消費(fèi)者間的情感溝通。早已精通視頻電商玩法的中國(guó)賣家，可以通過(guò)亞馬遜的視頻帖子為品牌帶來(lái)更多創(chuàng)新。

那么，如何使用這一新功能呢？已完成亞馬遜品牌注冊(cè)的品牌賣家，需登錄廣告平臺(tái)創(chuàng)建品牌檔案。接下來(lái)是免費(fèi)測(cè)試視頻內(nèi)容環(huán)節(jié)。發(fā)布要求一覽已為大家整理完畢，路徑為：廣告平臺(tái) > 品牌內(nèi)容 > 帖子。與現(xiàn)有圖片帖子的發(fā)布方法類似，賣家可以通過(guò)廣告控制臺(tái)中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布，并為視頻中展示的最多五個(gè)商品進(jìn)行標(biāo)記。

用戶可以在移動(dòng)端店鋪和網(wǎng)站上的商品詳情頁(yè)、Inspire靈感、搜索、關(guān)注等地方看到視頻帖子。相較于已經(jīng)為賣家?guī)?lái)免費(fèi)流量的帖子，升級(jí)了短視頻功能后，效果更是加倍。

社交短視頻更是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望的利器。數(shù)據(jù)顯示，97%的Z世代和千禧一代經(jīng)常從社交媒體上獲取購(gòu)物靈感，每天花費(fèi)大量時(shí)間在以視頻內(nèi)容為特色的社交媒體上。66%的消費(fèi)者認(rèn)為短視頻更具吸引力。在亞馬遜商城，發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%，發(fā)布10個(gè)及以上帖子的品牌更可以為商店帶來(lái)2.5倍的訪問(wèn)量。

通過(guò)消費(fèi)者對(duì)視頻帖子內(nèi)容的評(píng)價(jià)、反饋，賣家可以獲取更多關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)和商品推廣的靈感和方向。視頻帖子還能賦能品牌形象，展現(xiàn)品牌價(jià)值，如社會(huì)貢獻(xiàn)、創(chuàng)始人故事、研發(fā)歷程等，幫助建立更立體、親近消費(fèi)者的品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在視頻帖子的審核方面，賣家需要遵循亞馬遜的合規(guī)要求。如確保視頻格式和分辨率的優(yōu)化，畫面四周不要有黑邊，內(nèi)容不得遮擋用戶界面等。引流內(nèi)容、買家評(píng)論、星級(jí)評(píng)定、提及亞馬遜商標(biāo)等行為都是不被允許的。

短視頻功能的亮相，為賣家?guī)?lái)了更多的流量轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)和品牌價(jià)值提升的空間。讓我們一起期待并探索這一新功能的更多可能吧！標(biāo)題：視頻帖子新策略——吸引消費(fèi)者，提升銷售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵

正文：

一、標(biāo)題中的行動(dòng)號(hào)召與指引

在制作帖子標(biāo)題時(shí)，應(yīng)避免使用不明確的指引，如“點(diǎn)擊此處”。而應(yīng)使用清晰準(zhǔn)確的行動(dòng)號(hào)召（CTA），直接引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)。標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)短且吸引人，確保可讀性，建議不超過(guò)300個(gè)字符，同時(shí)可以添加主題標(biāo)簽和表情符號(hào)來(lái)增加趣味性。主要商品信息應(yīng)放在標(biāo)題首位，并且在圖片或視頻中要突出顯示，確保與亞馬遜商品信息的準(zhǔn)確性。

二、內(nèi)容真實(shí)性與證據(jù)支持

帖子中的聲明必須真實(shí)準(zhǔn)確，必須有證據(jù)可以證實(shí)。任何聲明不得與商品詳情頁(yè)中的內(nèi)容相矛盾。涉及獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)或研究方面的材料，其簽發(fā)時(shí)間不得超過(guò)18個(gè)月。

三、優(yōu)化帖子結(jié)構(gòu)提升吸引力

1. “吸睛”標(biāo)題是抓住消費(fèi)者第一步的關(guān)鍵。應(yīng)確保標(biāo)題具有獨(dú)特性，能夠引發(fā)消費(fèi)者的興趣。

2. 視頻內(nèi)容應(yīng)遵循“看得懂好理解”的原則，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，讓消費(fèi)者更樂(lè)于觀看。確保視頻中的商品介紹清晰，突出商品價(jià)值。

3. 創(chuàng)造場(chǎng)景化視頻內(nèi)容，使消費(fèi)者更容易了解商品，并激發(fā)購(gòu)物靈感。

四、畫面質(zhì)量與感官體驗(yàn)的提升

完片后應(yīng)注意審片，避免出現(xiàn)視頻嘎然而止的情況，影響消費(fèi)者觀看體驗(yàn)。應(yīng)避免使用淡入的過(guò)渡方式，確保視頻質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，以提升品牌的質(zhì)感。

五、關(guān)聯(lián)技巧與轉(zhuǎn)化率提升

1. 選擇多個(gè)ASIN，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多點(diǎn)擊鏈接的可能性?？梢蕴砑硬煌凅w或與轉(zhuǎn)化率高的ASIN關(guān)聯(lián)在同一個(gè)帖子中，提高整體轉(zhuǎn)化率。

2. 針對(duì)清倉(cāng)商品或新品，制作相應(yīng)的視頻帖子，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲。

3. 設(shè)置跳轉(zhuǎn)到品牌旗艦店的功能，讓消費(fèi)者可以更全面地了解品牌調(diào)性以及全系商品。

六、其他注意事項(xiàng)

系統(tǒng)將根據(jù)算法自動(dòng)確定視頻發(fā)布的展示位置，包括詳情頁(yè)、搜索、靈感、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面等。在亞馬遜上發(fā)布視頻是不需要額外費(fèi)用的，如果想推廣視頻帖子，可以設(shè)置付費(fèi)推廣。賣家可以在廣告控制臺(tái)發(fā)布生成器中的洞察儀表板中查看相關(guān)指標(biāo)。

To 各位賣家朋友：心動(dòng)不如行動(dòng)，快把“視頻帖子”新功能用起來(lái)吧！看看龍年將會(huì)給你帶來(lái)怎樣的銷量驚喜。在此，小編祝愿大家新的一年萬(wàn)事興“龍”，穩(wěn)健出海，實(shí)現(xiàn)全球熱賣。

八、數(shù)據(jù)來(lái)源及其他

以上內(nèi)容基于多份研究報(bào)告及亞馬遜內(nèi)部研究數(shù)據(jù)，僅供參考。數(shù)據(jù)來(lái)源包括但不限于[1][2][3][4][5]等研究報(bào)告及Pew Research等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們。

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）以上內(nèi)容屬作者整理匯總，僅供參考。)