最近，阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際平臺(tái)與澳大利亞郵政展開合作，為澳大利亞賣家在天貓平臺(tái)上銷售商品提供了極大的便利。通過這個(gè)合作，澳大利亞的商家無需在中國(guó)注冊(cè)實(shí)體或存放商品，即便人員身處中國(guó)境外，也能直接向中國(guó)的消費(fèi)者銷售商品。

澳大利亞的電子商務(wù)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張，其人均消費(fèi)額和網(wǎng)購頻率均位居世界前列。而中澳之間的電子商務(wù)合作才剛剛開始，顯示出巨大的潛力。澳大利亞人對(duì)中國(guó)商品有著極高的興趣，認(rèn)為中國(guó)的商品既優(yōu)質(zhì)又物有所值。中國(guó)的購物者也喜歡到澳大利亞旅行并購物。

澳企借助天貓國(guó)際平臺(tái)盡享中國(guó)商機(jī)。通過澳大利亞郵政與天貓國(guó)際的合作，澳大利亞的小賣家現(xiàn)在有了直接銷售商品給中國(guó)顧客的便捷渠道。如今，奔富葡萄酒、貝拉米有機(jī)嬰兒食品、真維斯服裝等澳大利亞品牌已經(jīng)在天貓開設(shè)店鋪。這些品牌在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不屬于跨境電商貿(mào)易。

天貓國(guó)際與澳大利亞郵政的這次合作開創(chuàng)了新的商業(yè)模式。在此模式下，澳大利亞商家無需在中國(guó)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)實(shí)體，也不需要存儲(chǔ)庫存，就能直接在天貓平臺(tái)上將商品銷售給中國(guó)的網(wǎng)購者。阿里巴巴的一位發(fā)言人說：“澳大利亞賣家甚至不需要在中國(guó)雇傭員工，所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都可以在澳大利亞完成。但為了更好地服務(wù)中國(guó)顧客，他們可能需要雇傭一些會(huì)說中文的員工?！?/p>

此次合作并沒有限制銷售的商品必須是已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)知名的澳大利亞品牌，但商品必須與“澳大利亞制造”有緊密的聯(lián)系。澳大利亞郵政表示，澳洲賣家在天貓國(guó)際平臺(tái)上銷售的商品包括食品、服裝、鞋子、營(yíng)養(yǎng)品、母嬰用品、護(hù)膚品、裝飾品等。

對(duì)于澳大利亞的賣家來說，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力在貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，澳大利亞出口到中國(guó)的商品和服務(wù)總額首次突破1000億美元。澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74%的企業(yè)計(jì)劃在未來一兩年內(nèi)向海外市場(chǎng)出口商品，而中國(guó)是其主要的目標(biāo)市場(chǎng)之一。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞企業(yè)來說并非易事，他們需要對(duì)中國(guó)的文化、習(xí)俗和法律進(jìn)行深入的了解。例如，Aromababy是一家澳大利亞的有機(jī)嬰兒護(hù)膚品公司，該品牌的創(chuàng)始人凱瑟琳發(fā)現(xiàn)打入中國(guó)大陸市場(chǎng)比預(yù)期的要困難得多。除了文化差異外，復(fù)雜的法律規(guī)定也是一大挑戰(zhàn)。

中澳之間的跨境電商交易正在加強(qiáng)。澳大利亞全國(guó)電商協(xié)會(huì)主席保羅·格林伯格表示，他對(duì)中澳之間的電子商務(wù)合作潛力非?？春谩Ｋf：“現(xiàn)在只是中澳電子商務(wù)合作的良好開始?！?/p>

澳大利亞的電商市場(chǎng)正在迅速膨脹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年間，澳大利亞人的網(wǎng)購商品數(shù)量出現(xiàn)了大幅上漲，漲幅超過46%。每月人均網(wǎng)購金額也上漲了近6%，達(dá)到218澳元。與其他國(guó)家相比，澳大利亞人的網(wǎng)購頻率更高。每10個(gè)澳大利亞人中就有3個(gè)人每周會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購。

在商品種類方面，澳大利亞最熱銷的網(wǎng)上商品主要是電子產(chǎn)品、服裝和鞋子。相對(duì)于其他國(guó)家，澳大利亞的男性消費(fèi)者更多地成為網(wǎng)購的主力軍，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳以輝）

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