2月18至19日，深圳市舉辦了一場高端、專業(yè)的跨境電商行業(yè)盛會——“聚核磁力”2022年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風口星獎頒獎盛典?；顒蝇F(xiàn)場聚集了谷歌、Anker、偉達、小狗電器等50位業(yè)界領軍人物，共同探討和預測了2022年跨境電商的發(fā)展趨勢。

在這次大會上，風口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄發(fā)布了關于未來跨境電商趨勢的四大預測。過去一年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了全球疫情和平臺政策變更的挑戰(zhàn)，運營成本大幅上升，競爭環(huán)境日益激烈。很多賣家面臨著巨大的壓力，傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢正在逐漸消失。拐點已經(jīng)來臨，中國跨境出口電商正式進入下半場。

趨勢一：亞馬遜賣家洗牌加劇。未來五年，亞馬遜仍將是最大的銷售渠道之一，但隨著流量紅利的消失，市場競爭將更加激烈。只有擁有品牌優(yōu)勢、高效供應鏈能力、深度理解平臺規(guī)則的賣家才能在競爭中勝出。越來越多的賣家將尋找新的市場和流量渠道，多渠道銷售成為必然趨勢。

趨勢二：獨立站站群模式的土壤將失去。過去一些不合規(guī)的賣家通過獨立站站群模式賺取短期利益，但現(xiàn)在海外流量平臺正在收緊政策，大力整治不良賣家。未來，精細化運營將成為主流，站群模式將逐漸被淘汰。建議賣家盡早轉(zhuǎn)型做精品化的垂直站或DTC品牌站。

趨勢三：亞洲市場備受關注。受全球供應鏈紊亂影響，海外市場的物流時效和費用成為賣家考慮的重要因素。毗鄰中國的日本、韓國及東南亞市場因其地理優(yōu)勢、物流優(yōu)勢逐漸成為賣家新的關注點。賣家們紛紛開始加快布局這些市場，尋求新的增長機會。

趨勢四：中國品牌出海軍團形成多樣化戰(zhàn)陣。隨著國內(nèi)市場競爭的加劇和跨境電商的快速發(fā)展，越來越多的國內(nèi)品牌開始加速出海。一些跨境電商原生賣家和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也在加快品牌化轉(zhuǎn)型的步伐。還有一些來自各個領域的高端人才開始進軍品牌出海市場。在多元化的勢力中，國內(nèi)實力品牌將成為主力軍，而跨境電商原生賣家和外貿(mào)企業(yè)則成為第二梯隊和第三梯隊。最后是一些資本加持的新出海企業(yè)，他們將成為一支不可忽視的“騎兵”。整個品牌全球化的戰(zhàn)場中，中國軍團將形成多樣化的戰(zhàn)陣，開啟全球市場攻城略地的一場場戰(zhàn)役。

除了對跨境電商趨勢的深入剖析外，現(xiàn)場還發(fā)布了“元 X SPACE”，旨在全力推動跨境行業(yè)綠色升級。風口星跨境與世界自然基金會（WWF）、一個地球自然基金會共同設立中華白海豚保護專項基金項目，支持保護中華白海豚項目并成為年度官方合作伙伴。通過舉辦論壇、沙龍等活動向出海企業(yè)介紹國內(nèi)外案例推動行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型提高中國跨境企業(yè)的國際影響力。還成立了公益組織呼吁全球頂級環(huán)保組織和權威學者匯聚攜手更多合作伙伴倡導企業(yè)共建可持續(xù)化的國際貿(mào)易良性增長模式引領跨境行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。我們相信在雙方的影響力和高度社會責任感的推動下必將加速推動跨境行業(yè)綠色升級的進程。

在大會上還有來自長江商學院金融教授周春生的演講他從多個角度深入分析中國和世界貿(mào)易經(jīng)濟的格局指出跨境電商作為國際貿(mào)易的重要趨勢正助推中國產(chǎn)業(yè)升級和品牌升級他分享了國內(nèi)外案例讓聽眾對行業(yè)轉(zhuǎn)型有了更深入的了解同時也激發(fā)聽眾對未來國際貿(mào)易格局的思考和期待之情也在推動著人們對全球貿(mào)易行業(yè)的未來的深刻思考和積極創(chuàng)新熱情溢于言表總的來說此次大會聚焦跨境電商的發(fā)展和國際合作的必要性在行業(yè)里激起熱烈反響并引領行業(yè)朝著更加可持續(xù)和綠色的方向發(fā)展同時也在推動著全球貿(mào)易經(jīng)濟的不斷前行和發(fā)展壯大之中。（長江商學院金融教授周春生）

在周春生看來，跨境電商正是新動能的一個組成部分，跨境電商和跨境品牌輸出恰是擴展企業(yè)品牌影響力和擴大市場規(guī)模的極好幫手?，F(xiàn)在的跨境品牌、跨境電商，所有的一切都是對原來傳統(tǒng)貿(mào)易的重要補充，是拉動需求的一支重要力量。國家對于合理的合法的跨境電商會持一種支持和鼓勵的態(tài)度，因為它能幫助消化產(chǎn)能，拉動市場的需求，從而給中國經(jīng)濟的持續(xù)增長提供新的動能。身處大變局中，跨境電商在貿(mào)易領域里面的作用越來越重要。

（安克創(chuàng)新數(shù)智化顧問何湃）

何湃認為，聆聽消費者聲音是十分重要的。當品牌具有很多消費者資產(chǎn)的時候，如何深度挖掘這些消費者，讓他能自愿、樂意生產(chǎn)出對產(chǎn)品有幫助的信息是關鍵的步驟。何湃認為，要建立起能夠讓消費者走近品牌的機會和橋梁，基于反向?qū)οM者數(shù)據(jù)的洞察，建立起消費者的畫像和圖譜。

（店匠SHOPLAZZA品牌負責人張盟）

在其看來，很多企業(yè)不是不想做品牌，而是現(xiàn)有的資源支撐不了品牌化運作，又或者難以承受潛在的沉沒成本。他提出三點建議。第一，把獨立站納入企業(yè)戰(zhàn)略。利用已有的優(yōu)勢，把平臺溢出的少量流量，作為獨立站搭建優(yōu)化的燃料，將部分用戶沉淀到品牌私域流量池里面；第二，在緩慢積累勢能的根據(jù)團隊、站內(nèi)優(yōu)化和產(chǎn)品線的成熟度，擇機開始正式的獨立站引流，大幅降低業(yè)務風險和沉沒成本；第三，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，集中力量，打造少量差異點。

（小狗電器海外事業(yè)負責人蔡俊）

蔡俊認為，進入跨境電商行業(yè)下半場，需要轉(zhuǎn)變思維，品牌出海新場景下，一定要做深度的本地化。他建議，第一，建立本地化的策略，近距離接觸消費者，選擇本土化的渠道，這是提高滲透率要做的一種方式；第二，選品上盡量適配，針對不同國家的民眾需求、國家政策去調(diào)整；第三，建立展現(xiàn)品牌的官網(wǎng)，通過官網(wǎng)去做品牌，建立長期價值觀的銷售。

2021風口星獎

本次大會還頒發(fā)了“2021風口星獎”，感恩跨境電商人一年的努力與付出，獲獎名單如下：

2021年度最佳出海平臺：Amazon、eBay、速賣通、Wish、Lazada、Shopee、敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、Coupang、Mercadolibre、大健云倉

2021年度最佳跨境物流：聯(lián)宇物流、谷倉海外倉、運去哪、遞四方、云途物流、京東國際物流、嘉里電商供應鏈、廣東省物友供應鏈有限公司、寶涵國際、廣州思密特物流服務有限公司

2021年度最佳跨境軟件：跨境衛(wèi)士、EasyYa 易芽選品、Tool4seller、SparkX 邑炎科技、積加、領星、馬幫軟件、店小秘、SHOPLINE、Similarweb

2021年度最佳跨境金融：Ayden、空中云匯(上海)網(wǎng)絡科技有限公司、LianLian Global 連連國際、PingPong、匯付國際、Asiabill、浙江稠州商業(yè)銀行股份有限公司、寶付支付、iPayLinks 艾貝盈、UseePay 優(yōu)時支付、萬里匯（WorldFirst）

2021年度最佳知識產(chǎn)權/稅務服務：深圳歐稅通技術有限公司、深圳市賣家成長網(wǎng)絡科技有限公司、沙之星跨境、廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司、深圳市大麥知識產(chǎn)權有限公司、深圳市耀天下知識產(chǎn)權服務有限公司、深圳方信知識產(chǎn)權代理有限公司、明途知識產(chǎn)權有限公司、深圳市斯通布里管理咨詢有限公司、美鷗跨境

2021年度最佳出海品牌：Snap、長虹、CJdropshipping、小適、HOZO Dessign、Midea、Dibea、Sophlive數(shù)字珊瑚、Meta、Google

2021年度金牌講師：Marty、謝邦、阿甘、車永康、廖鶴明、Vito、李志超、William、Jenny、Lucas

CCEE最佳合作伙伴：環(huán)球資源廣告（深圳）有限公司、浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司、出海網(wǎng)跨境電商（廣州）有限公司、北京冠蕊科技有限公司、廣東省電子商務協(xié)會

2021年度最具影響力觀察員：Amy聊跨境、跨境者商學院、好學的Jack、Kris浩、Ada寧瑞靜

風口星勛3周年合作伙伴：空中云匯、數(shù)魔、萬里匯、邑通達、西窗科技、賣家成長VAT、凱鳴知識產(chǎn)權、廣州積特、Asendia、4KMILES、賣家精靈、雅瑪森

風口星勛4周年合作伙伴：亞速知識產(chǎn)權

以上排名不分先后

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