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跨境風(fēng)口下獨立站的崛起:產(chǎn)品出海進化為品牌出海戰(zhàn)略展望2025

2025-01-28 6:49:05
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在亞馬遜風(fēng)波未起之前,它曾是中國跨境賣家出海的優(yōu)選平臺。眾多國內(nèi)電商企業(yè)借著亞馬遜的東風(fēng)迅速崛起,名利雙收,實現(xiàn)了財富的豐厚回報。傳聞中“深圳灣的房產(chǎn)被做亞馬遜的商家搶購一空”,這一景象的流傳,正是當(dāng)時亞馬遜熱潮的生動寫照。

當(dāng)亞馬遜的封號風(fēng)波來襲時,即使是行業(yè)的頭部企業(yè)也未能幸免。有棵樹、蘭亭集勢、帕拓遜等大企業(yè)遭遇困境,小企業(yè)更是在資金凍結(jié)、產(chǎn)品下架、行業(yè)動蕩中苦苦掙扎。那些僥幸逃過一劫的賣家也變得小心翼翼,前后對比,令人感慨萬分。

跨境風(fēng)口下獨立站的崛起:產(chǎn)品出海進化為品牌出海戰(zhàn)略展望2025

那么,在這場行業(yè)巨變中,賣家的新出路又在何方呢?一部分賣家選擇清理庫存以求回本,另一部分則無奈退出舞臺。而還有一部分賣家,正在積極尋找新的出路——那就是建立獨立站!

獨立站在與第三方平臺的比較中,既有其優(yōu)點,也存在著不足。盡管有其缺陷,但其優(yōu)點仍使其顯得格外耀眼。國外的購物習(xí)慣傾向于在獨立站購買,這使得獨立站發(fā)展迅速。與此國內(nèi)也涌現(xiàn)出許多獨立站企業(yè),如shopaimi,它完全貼合國人的使用習(xí)慣,集各家之長。其SaaS建站系統(tǒng)根據(jù)使用習(xí)慣打造,站內(nèi)模板任意挑選,還有定制版服務(wù)賣家。

建立獨立站的好處在于,它不受平臺規(guī)則的束縛。一旦打通初始環(huán)節(jié),便可擺脫平臺政策的限制,賣家可以打造屬于自己的個性化網(wǎng)站。獨立站也有利于品牌形象的塑造。對于希望打造自己品牌的企業(yè)或個人賣家來說,擁有自己的獨立站更便于塑造品牌形象和打造企業(yè)形象。

我們不能簡單地說獨立站是完美的存在。經(jīng)營獨立站需要超級的耐心與毅力,前期的宣傳需要投入較大的廣告成本。獨立站就像一個孤島,雖然島上資源豐富,但需要讓人知道其存在,關(guān)鍵是要進行宣傳推廣。

如今,跨境賣家將獨立站視為新的出路,這不僅是一條新的選擇,還因為政策的支持而成為未來跨境出海的風(fēng)向標(biāo)。文件如《從兩個方面重點推進跨境電商發(fā)展》和深圳市《關(guān)于組織開展2021年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金支持事項申報工作的通知》等都明確提出鼓勵企業(yè)自建獨立站。這些政策支持為獨立站的發(fā)展提供了強大的動力。

從政策導(dǎo)向來看,國家非常鼓勵企業(yè)自己建立獨立站,減少對第三方平臺的依賴,掌握主動權(quán)。對于跨境出海而言,無論是從亞馬遜等平臺上遭遇困境,還是對封號潮的余悸,獨立站都被視為一根救命稻草。無論是現(xiàn)在還是未來,獨立站都將是跨境的風(fēng)向標(biāo)。未來的跨境出海不僅意味著產(chǎn)品的出口,更是中國品牌的出海。

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