擺脫“代工廠”標(biāo)簽，朝著品牌化方向邁進(jìn)，這是當(dāng)下眾多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵思考。為了進(jìn)一步拓展海外市場，他們正在積極尋求突破。

值得關(guān)注的是，在義烏，一場由亞馬遜全球開店和風(fēng)口星網(wǎng)聯(lián)合舉辦的大會即將召開。這次名為“中國品牌揚(yáng)帆出海：優(yōu)質(zhì)品牌與亞馬遜全球開店品牌對接會”的活動，旨在探討2019年跨境電商發(fā)展的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，展示中國品牌如何抓住時機(jī)，成功突圍，并共同布局下一代貿(mào)易鏈。

在跨境電商領(lǐng)域，中國企業(yè)如何抓住發(fā)展的新機(jī)遇，實現(xiàn)快速突破呢？行業(yè)的領(lǐng)軍者已經(jīng)走在前列，從簡單的鋪貨模式轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，從野蠻生長走向合規(guī)化經(jīng)營。像環(huán)球易購、Anker等行業(yè)巨頭，通過自建獨(dú)立站的方式，助推品牌出海。

那么，相對于這些跨境電商巨頭，中國的傳統(tǒng)制造品牌商又該如何把握機(jī)遇呢？在品牌出海的浪潮中，電商市場如亞馬遜、Wish等也在扮演著重要的角色。亞馬遜的“全球開店”業(yè)務(wù)，正是引領(lǐng)中國品牌走向世界的重要平臺。根據(jù)谷歌推出的“2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)”榜單，所有消費(fèi)類目的品牌都可以在亞馬遜各大站點(diǎn)找到，這只是中國品牌出海的冰山一角。

此次亞馬遜全球開店帶來的“品牌+”項目，將重點(diǎn)扶持中國互聯(lián)網(wǎng)新興品牌、傳統(tǒng)知名品牌，以及希望打造自有國際品牌的制造商和貿(mào)易商。通過完整周期的品牌打造過程，包括準(zhǔn)備、上線、打磨到蛻變，借助輕量化、運(yùn)營數(shù)據(jù)化、消費(fèi)者互動化的方式，高效樹立國際品牌，為出海做好充分準(zhǔn)備。

那么，從“中國制造”到“國際品牌”，賣家們需要經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變呢？雖然中國企業(yè)對品牌出海的需求日益強(qiáng)烈，但對品牌的認(rèn)知仍待深化。很多人誤以為給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽就是品牌。實際上，從制造到品牌的轉(zhuǎn)變涉及選品、物流、市場選擇和創(chuàng)新思維等多個方面。

選擇合適的市場是關(guān)鍵，國內(nèi)外消費(fèi)群體的需求差異大，需因地制宜。根據(jù)市場調(diào)研和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求選擇合適的產(chǎn)品，并注意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。物流環(huán)節(jié)也至關(guān)重要，跨境物流的時間和空間跨度大，各國海關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和地理環(huán)境差異大，需選擇適當(dāng)?shù)奈锪鞣绞健?/p>

除了以上準(zhǔn)備，企業(yè)在創(chuàng)新方面也十分重要。以成功出海的品牌為例，如“快時尚”跨境電商品牌SheIn和國內(nèi)手機(jī)品牌OPPO，它們通過嚴(yán)格把控體系，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成功進(jìn)入國際市場。在此次活動中，亞馬遜全球開店官方負(fù)責(zé)人將全方位為賣家提供解決品牌出海過程中痛點(diǎn)的方案。想要參與這樣實操滿滿的活動，不妨查閱相關(guān)信息進(jìn)行報名。

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：吳桂真）