近日，《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場針對(duì)TikTok的運(yùn)動(dòng)。這場運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打壓。

這場反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過揭露和夸大TikTok上的不良內(nèi)容，如挑戰(zhàn)類視頻等，并通過地方媒體和游說團(tuán)體的努力，將TikTok描繪成對(duì)美國的一大威脅。Meta還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在之前的Meta聽證危機(jī)中，該公司也曾助其擺脫困境。在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管自身存在問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，并由中國主導(dǎo)。這一觀點(diǎn)與美國此前對(duì)TikTok的擔(dān)憂相呼應(yīng)。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，這表明其利用政治手段扼殺對(duì)手的策略已非新鮮事。Meta不僅擅長使用政治手段，也擅長以市場手段如收購、抄襲等方式消滅競爭對(duì)手。比如其收購Instagram和WhatsApp后推出的Instagram Stories就成功搶走了Snap的部分市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣的人負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采取任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段。

盡管美國有針對(duì)Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查，但Meta針對(duì)TikTok的行為意外地為這個(gè)案例提供了更多證據(jù)。盡管反壟斷調(diào)查尚未得出結(jié)論，但人們已經(jīng)開始關(guān)注這一事件的發(fā)展。與此Facebook近期在TikTok上開設(shè)賬號(hào)的行為引發(fā)了人們的猜測，人們懷疑其深入敵營偵查競爭對(duì)手的可能性。對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱只是利用各種渠道與用戶溝通互動(dòng)，但這樣的回答似乎并未完全消除人們的疑慮。除此之外，Meta旗下的Reels作為直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)也在不斷發(fā)展壯大中。各大短視頻平臺(tái)都在努力吸引更多年輕人和創(chuàng)作者入駐的同時(shí)吸引廣告商進(jìn)駐這一市場鹿死誰手尚不得而知。近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)，引發(fā)了市場和業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta旗下最知名的產(chǎn)品Facebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，全球日活躍用戶數(shù)環(huán)比下降了約50萬人，達(dá)到了19.3億。這一數(shù)據(jù)不僅讓Meta的營收和凈利潤都出現(xiàn)了下滑，更讓市場對(duì)這家科技巨頭的前景產(chǎn)生了疑慮。

與此Meta的營收指引也遠(yuǎn)低于華爾街的普遍預(yù)期，這進(jìn)一步引發(fā)了市場的劇烈反應(yīng)，導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水。這一系列問題的出現(xiàn)，使得Meta不得不重新審視自身的業(yè)務(wù)模式和市場策略。

從市場反應(yīng)來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，Meta面臨的最大挑戰(zhàn)主要來自于兩個(gè)方面。一方面是去年蘋果實(shí)施的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。蘋果的iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)進(jìn)行了更新，包括要求應(yīng)用程序不得跟蹤用戶等通知，這將使Meta在2022年損失約100億美元的收入。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

用戶行為的變化也是Meta不得不面對(duì)的問題。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長越來越少，尤其是年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。之后，人們更多走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤，使得Meta將其視為自己最大的威脅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok在互聯(lián)網(wǎng)訪問量和全球下載量上都超過了Meta的某些產(chǎn)品，成為了年輕用戶的新寵。

盡管Meta面臨著來自TikTok的巨大壓力，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對(duì)的頭部企業(yè)。雖然TikTok的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta，但隨著其用戶數(shù)量的不斷增加，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)。TikTok的商業(yè)收入增長是必然會(huì)發(fā)生的事情。但更重要的是，這種變化背后反映的是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢所趨，即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移、廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方。

在這樣的背景下，其他社交平臺(tái)也面臨著類似的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。例如，在國內(nèi)市場，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷地被搬運(yùn)到海外，如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。這些平臺(tái)的崛起也可能對(duì)Meta等傳統(tǒng)社交平臺(tái)構(gòu)成威脅。Meta需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整自己的戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

Meta還需要考慮如何應(yīng)對(duì)投資方向上的質(zhì)疑和市場的期待。此前Meta公布的投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等領(lǐng)域。但市場對(duì)這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力而只是疲于應(yīng)對(duì)。Meta需要加快探索新的故事和方向來激發(fā)市場對(duì)其未來的信心。

Meta面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。雖然其日活躍用戶數(shù)的下降和廣告業(yè)務(wù)的困境讓市場對(duì)其前景產(chǎn)生了疑慮但只要其能夠不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略并滿足市場的需求就仍然有機(jī)會(huì)在激烈的競爭中脫穎而出。同時(shí)其他社交平臺(tái)的發(fā)展也將為整個(gè)行業(yè)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)值得各方持續(xù)關(guān)注和探索。2018年12月，蘋果公司發(fā)布了“2018年度精選榜單（Best of 2018）”，其中TikTok超越了LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

2018年12月，TikTok在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。Google Play官方給出的獲獎(jiǎng)理由是TikTok擁有“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”。

2019年1月，印度全國性日報(bào)《印度快報(bào)》(The Indian Express）將TikTok列為2018年度印度人最喜愛的應(yīng)用之一。

2019年6月，TikTok獲得日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳表示，TikTok的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代已經(jīng)到來，也真正創(chuàng)造出了一個(gè)用戶可選擇的時(shí)代。

參考文章：百度百科-TikTok

據(jù)媒體披露，TikTok計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)在美國上市，具體行動(dòng)包括以下幾個(gè)方面：

第一，引入甲骨文、沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)作為投資人，參與Pre-IPO融資。曝光的協(xié)議顯示，甲骨文將成為TikTok美國的“可信賴的技術(shù)伙伴”的方式是參與TikTok全球的Pre-IPO融資，這一輪融資之后，甲骨文將占TikTok全球股份的12.5%，沃爾瑪將占TikTok全球股份的7.5%，TikTok全球的估值將達(dá)625億美元。

第二，TikTok將重新組建TikTok全球業(yè)務(wù)，總部設(shè)在美國，并將為美國創(chuàng)造2.5萬個(gè)工作崗位。TikTok是新崛起的移動(dòng)應(yīng)用，其在各國勢如破竹的勢頭，大有十五前年Facebook狂飆突進(jìn)的勢頭。也正因?yàn)槿绱?，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格才開始了對(duì)TikTok的圍獵。

第三，TikTok全球?qū)⒃谖磥硎聝?nèi)在美國紐交所上市。在中概股大量回歸港股、A股的大背景下，TikTok全球選擇在美國紐交所上市，無疑是在“逆行”。TikTok全球之所以會(huì)選擇“逆行”，大概是因?yàn)榧坠俏脑诼暶髦兴岬降模琓ikTok全球一旦組建，字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)，TikTok全球?qū)⒆兂梢患颐绹髽I(yè)。