作為現(xiàn)代生活的關(guān)鍵通道，移動(dòng)終端的魅力無(wú)法抗拒。就在美國(guó)時(shí)間6月18日，科技巨頭亞馬遜也踏入了手機(jī)制造的領(lǐng)域，推出了其首款手機(jī)“Fire phone”。這款手機(jī)擁有32GB和64GB兩種型號(hào)，價(jià)格與蘋(píng)果和三星的旗艦智能手機(jī)相當(dāng)。其中，32GB型號(hào)在AT&T的兩年期合同下售價(jià)為199美元，而64GB型號(hào)則為299美元。

亞馬遜新推出的Fire手機(jī)，從福布斯6月19日的報(bào)道來(lái)看，它更像是一個(gè)將消費(fèi)者與零售網(wǎng)站緊密相連的“殺手級(jí)”應(yīng)用，而非傳統(tǒng)的手機(jī)形態(tài)。

亞馬遜的首席執(zhí)行官Jeff Bezos在發(fā)布這款手機(jī)后，人們更多的討論集中在了它將如何影響當(dāng)前的零售業(yè)態(tài)。作為線上零售增長(zhǎng)最快的部分，手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息、進(jìn)行研究的主要工具。實(shí)際上，目前美國(guó)有近三分之一的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品研究。

雖然目前尚未出現(xiàn)大量通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象，但這主要是由于市場(chǎng)分散以及功能性差異所致。而亞馬遜Fire手機(jī)的獨(dú)特之處在于其識(shí)別對(duì)象的能力，能讓消費(fèi)者立即鏈接到亞馬遜網(wǎng)站的商品頁(yè)面。亞馬遜在其手機(jī)上推出了一項(xiàng)名為“Firefly”的新功能，這是一項(xiàng)強(qiáng)大的識(shí)別服務(wù)，可以通過(guò)手機(jī)的攝像頭和麥克風(fēng)等識(shí)別物體、二維碼、圖像、聲音、視頻等信息。用戶(hù)只需拍下目標(biāo)照片，就能立刻在亞馬遜網(wǎng)站上找到相同商品。更令人驚喜的是，F(xiàn)irefly還能識(shí)別出聽(tīng)到的內(nèi)容，比如電臺(tái)播放的音樂(lè)。這款工具不僅支持用戶(hù)在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物，還兼容第三方應(yīng)用。

Jeff Bezos表示：“Firefly能在幾秒內(nèi)鑒別網(wǎng)站、郵箱地址、電話號(hào)碼、QR和條形碼、圖片以及超過(guò)1億種產(chǎn)品類(lèi)別，包括歌曲、電影、電視節(jié)目等。”

通過(guò)這款Fire手機(jī)，消費(fèi)者在任何商店、任何地方、任何時(shí)間都能進(jìn)行價(jià)格比較，并購(gòu)買(mǎi)在亞馬遜網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的任何產(chǎn)品。雖然它可能不是最頂級(jí)的電話或硬件，但它的存在超越了電話本身，其特性和功能緊密地將亞馬遜用戶(hù)與產(chǎn)品、服務(wù)聯(lián)系在一起。值得一提的是，購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)的用戶(hù)可免費(fèi)成為一年的Prime會(huì)員，享受包括電影、歌曲等在內(nèi)的各種內(nèi)容。

目前，亞馬遜的Fire手機(jī)僅通過(guò)AT&T發(fā)售。對(duì)于想要體驗(yàn)這項(xiàng)創(chuàng)新的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，32GB的合同價(jià)為199美元，為期兩年。而64GB的型號(hào)定價(jià)為299美元，計(jì)劃于7月25日發(fā)行。

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