親愛(ài)的朋友們，大家好！今天和大家分享關(guān)于亞馬遜廣告的歸類與規(guī)范管理的經(jīng)驗(yàn)。今天的內(nèi)容主要是關(guān)于如何高效地管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，讓我們?cè)谛缕吠茝V和老品重塑上更加得心應(yīng)手。

一、開(kāi)篇之言

經(jīng)常聽(tīng)到身邊的朋友提到，他們的廣告數(shù)據(jù)混亂不堪，廣告活動(dòng)命名不規(guī)范，組合無(wú)邏輯。這會(huì)導(dǎo)致優(yōu)化廣告時(shí)效率低下，浪費(fèi)寶貴的時(shí)間。那么今天，我將分享平時(shí)如何規(guī)范廣告的技巧，這些技巧并不難掌握，但應(yīng)用之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)管理廣告如此輕松，哪怕一條鏈接有幾百個(gè)廣告活動(dòng)。

二、廣告歸類

廣告組合：

每當(dāng)上架新品并且需要開(kāi)啟廣告時(shí)，一定要先建立一個(gè)新的廣告組合。直接針對(duì)新品新建廣告活動(dòng)是不明智的，這會(huì)給后續(xù)的廣告優(yōu)化帶來(lái)不必要的麻煩。每一款上架的新品都可以根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行命名，比如行車記錄儀這個(gè)小類目。以第1名鏈接為例，我們可以使用簡(jiǎn)單的字母和數(shù)字來(lái)命名，這樣可以直接顯示在前臺(tái)的標(biāo)題、五點(diǎn)長(zhǎng)描述里。

在建立廣告組合時(shí)，我們先為鏈接型號(hào)命名，如命名為X1。為這條鏈接開(kāi)廣告之前，建立名為X1的廣告組合。這樣，所有關(guān)于X1的廣告活動(dòng)都會(huì)集中在這個(gè)廣告組合里。我們可以在這個(gè)廣告組合里查看曝光、點(diǎn)擊次數(shù)、訂單、花費(fèi)、ACOS等五大指標(biāo)，對(duì)新品的廣告數(shù)據(jù)一目了然。對(duì)于老品，也可以按照這樣的方式重新命名并歸類。

如果新品推廣一段時(shí)間效果不佳，我們可以采取以下方式處理廣告組合：如果推出類似的新品X2，我們可以保留之前表現(xiàn)好的舊廣告活動(dòng)，并把X2的鏈接加入這些舊廣告活動(dòng)里；如果上架的是其他類型的新品D1，那么之前X1的所有廣告活動(dòng)可以歸檔，重新建立新的廣告組合。值得注意的是，廣告權(quán)重只是繼承廣告組和廣告活動(dòng)的權(quán)重，廣告組合本身并沒(méi)有權(quán)重。

廣告活動(dòng)：

聊完廣告組合，我們?cè)賮?lái)談?wù)剰V告活動(dòng)。廣告活動(dòng)的命名至關(guān)重要，如果命名不規(guī)范，優(yōu)化起來(lái)會(huì)很痛苦。廣告活動(dòng)主要有三大類型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。每種類型的廣告活動(dòng)都有其獨(dú)特的使用技巧。

對(duì)于搜索流量廣告活動(dòng)，我會(huì)按照大詞、后綴關(guān)鍵詞、前綴關(guān)鍵詞以及匹配模式來(lái)命名。比如對(duì)于行車記錄儀的最大出單詞，我會(huì)開(kāi)設(shè)多個(gè)廣告活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)只放一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞。這樣命名的模式為【型號(hào)+廣告活動(dòng)歸類+關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞屬性+匹配模式】。按照這種模式命名后，可以直接在廣告組合中搜索關(guān)鍵詞來(lái)查看該關(guān)鍵詞的廣告數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)流量廣告活動(dòng)的命名則更加清晰明了，按照關(guān)聯(lián)ASIN來(lái)命名單次競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)。品牌推廣和視頻廣告的命名也類似搜索流量廣告活動(dòng)的命名方式。至于展示型推廣的廣告活動(dòng)命名則主要分為站內(nèi)和站外兩種類型?？偟膩?lái)說(shuō)按照這種模式去開(kāi)廣告雖然前期有些繁瑣但是后期優(yōu)化起來(lái)非常便捷清晰即使一條鏈接開(kāi)了上百個(gè)廣告活動(dòng)也能輕松應(yīng)對(duì)。每種類型的命名方式都有其獨(dú)特之處找到適合自己的才是最好的。今天就先聊到這里，后續(xù)我們會(huì)帶來(lái)更豐富的亞馬遜干貨內(nèi)容。感謝各位老鐵的關(guān)注，期待你們關(guān)注一味君的分享，從中學(xué)習(xí)到更多亞馬遜的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（本內(nèi)容由一味君提供）

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