社交媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于任何希望加速增長(zhǎng)、吸引新客戶和留住忠誠(chéng)顧客的品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)寶貴的工具。根據(jù)2021年全球社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶現(xiàn)在平均每天花費(fèi)2小時(shí)55分鐘在社交網(wǎng)絡(luò)和消息應(yīng)用程序上。截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過(guò)46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和流量的渠道。

通過(guò)有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，品牌可以加強(qiáng)與其客戶群的直接關(guān)系，大規(guī)模推廣產(chǎn)品和服務(wù)，并在網(wǎng)上建立引人入勝的形象。但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，因?yàn)橛懈鞣N各樣的社交媒體平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都有自己的細(xì)微差別和優(yōu)勢(shì)。這篇文章將探討品牌如何最大限度地利用這些渠道并做到投入產(chǎn)出的效果最大化。

一、有機(jī)與付費(fèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

讓我們弄清楚有機(jī)和付費(fèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別。雖然這兩種形式的廣告都使用相同的社交媒體平臺(tái)，并且都可以為您的品牌帶來(lái)卓越的效果，但在實(shí)踐中它們是不同的。

1. 有機(jī)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

有機(jī)社交是任何類(lèi)型的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，不一定需要資金來(lái)啟動(dòng)。這通常涉及品牌通過(guò)其社交Feed發(fā)布和分發(fā)內(nèi)容。這可以是產(chǎn)品圖像、品牌視頻、商業(yè)新聞或與關(guān)注者的交流。有機(jī)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的最大好處之一是能夠定期與現(xiàn)有受眾直接溝通。

2. 付費(fèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

付費(fèi)社交是任何一種需要花錢(qián)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。付費(fèi)社交廣告可以針對(duì)特定受眾。這使得品牌能夠迅速擴(kuò)大其影響力，并與現(xiàn)有追隨者基礎(chǔ)之外的用戶進(jìn)行溝通。

二、 針對(duì)特定社交媒體平臺(tái)的提示

為各個(gè)渠道量身定制營(yíng)銷(xiāo)方法是成功的必經(jīng)之路，在準(zhǔn)備啟動(dòng)新活動(dòng)時(shí)，請(qǐng)注意這些社交媒體提示。

1. Facebook

利用Facebook廣告和推廣帖子；建立、參與和培育社區(qū)；利用Facebook Messenger。

2. Instagram

使用主題標(biāo)簽提高知名度；充分利用Instagram的故事；鼓勵(lì)來(lái)自客戶的UGC。

3. Twitter

鼓勵(lì)和加入Twitter對(duì)話；利用付費(fèi)Twitter廣告；戰(zhàn)略性地使用主題標(biāo)簽。

4. Snapchat

使用Snapchat Collection廣告來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售；創(chuàng)建自定義過(guò)濾器以推動(dòng)大眾參與；發(fā)布真實(shí)的有機(jī)內(nèi)容。

5. TikTok

擁抱最新的TikTok趨勢(shì)；平衡有機(jī)和付費(fèi)內(nèi)容；保持積極和響應(yīng)。

6. YouTube

推出多種廣告形式；盡早建立品牌形象；混合視頻內(nèi)容。

7. Linkedin

利用這些功能是提高視頻和博客文章覆蓋面的有效途徑，因?yàn)長(zhǎng)inkedIn會(huì)優(yōu)待那些使用這些內(nèi)部工具的品牌，并且讓用戶在平臺(tái)上停留更久。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)各個(gè)規(guī)模的品牌來(lái)說(shuō)，都帶來(lái)了巨大的益處和優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵是要選擇適合自身業(yè)務(wù)的社交媒體平臺(tái)。

要想讓社交媒體廣告產(chǎn)生最大的效益，必須先思考其能為業(yè)務(wù)帶來(lái)什么，然后根據(jù)特定的渠道和受眾群體來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略。結(jié)合有機(jī)活動(dòng)和付費(fèi)活動(dòng)，可以更好地把握機(jī)會(huì)并盡可能擴(kuò)大影響力。這些努力能夠讓您充分利用社交媒體平臺(tái)的潛力，并為您的品牌贏得更多的曝光度和關(guān)注。

（來(lái)源：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的全球觀察 Amy）文中觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人的見(jiàn)解，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。此文經(jīng)原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得擅自轉(zhuǎn)載。