明確出海品牌的價值觀重塑方向

我們來梳理一下品牌目前的核心價值觀。以泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的轉(zhuǎn)變?yōu)槔?，她曾?jīng)作為鄉(xiāng)村音樂圈的代表人物，擁有獨特的鄉(xiāng)村口音。但在2014年，她毅然決然地轉(zhuǎn)型為流行偶像，成功重塑了自己的品牌形象，現(xiàn)在甚至幫助其他鄉(xiāng)村歌手重塑形象，突破原有音樂類型的限制。

當我們審視品牌重塑時，應該思考我們希望展現(xiàn)的品牌形象。品牌不僅僅是一個標志或口號，更是其深層價值觀的體現(xiàn)。新品牌需要展示其更深層次的價值觀，這些價值觀應與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

深入了解海外目標受眾的需求和喜好

為了更好地了解目標受眾，我們可以采取以下措施：

1. 調(diào)研現(xiàn)有受眾。通過調(diào)查問卷了解現(xiàn)有粉絲、客戶或消費者對品牌的看法，以及他們期望看到的改進方向。

2. 分析海外社交媒體數(shù)據(jù)。在領英、Facebook或Instagram等平臺上，查看哪些內(nèi)容與受眾互動較多，了解他們關注的熱點和喜好。利用這些平臺的分析工具獲取粉絲畫像統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

3. 關注行業(yè)趨勢。如果品牌正在經(jīng)歷重塑，了解所在行業(yè)的競爭對手的動態(tài)和變革趨勢，從中汲取靈感和學習經(jīng)驗。

通過一則關于男士護膚品牌的案例，我們了解到通過問卷調(diào)查了解受眾對品牌名稱的看法。例如，針對Mancave和Titan兩個選項，受眾對Mancave持反對意見，認為它可能給人不衛(wèi)生或惡心的印象。而Titan則受到受訪者的青睞，因為它讓人聯(lián)想到強壯的形象，同時易于發(fā)音和印象深刻。

尋求海外專家的支持和指導

海外數(shù)字營銷專家或社交媒體經(jīng)理能夠為品牌提供寶貴的建議。他們可以幫助品牌構(gòu)思獨特賣點（USP），為Logo設計提供最佳創(chuàng)意，以及全面改造社交媒體形象，包括領英個人資料、YouTube頻道等。

開誠布公地與受眾溝通品牌變革

突然推出品牌重塑可能會讓消費者感到困惑和抵觸。建議提前告知客戶和粉絲品牌重塑計劃，讓他們逐步了解并接受新品牌形象。制作有趣的內(nèi)容展示Logo改版、線上簡介改造和品牌網(wǎng)站的蛻變過程，并邀請他們參與整個過程。

測試全新品牌形象的市場反應

在推出新品牌形象之前，通過多種方式征求受眾的意見。例如，在社交媒體上發(fā)布新Logo示例并詢問粉絲的看法。針對目標受眾進行網(wǎng)站訪問調(diào)查，了解他們對品牌的看法和購買意愿。國外女性消費者對于網(wǎng)站的評價褒貶不一，因此建議增加消費者背書的內(nèi)容，如第三方客戶評論、產(chǎn)品使用體驗分享等，以提升品牌信任度。測試新形象有助于品牌避免潛在風險，如設計糟糕的Logo、新網(wǎng)站用戶體驗不佳或品牌形象與目標受眾不符等。

更新作品集展示最新成果

無論是自由撰稿人還是平面設計師，定期更新作品集至關重要。展示最近完成的作品，無論是文章、設計作品還是客戶案例研究，都能讓潛在客戶和合作伙伴更好地了解品牌的能力和成果。

（注：本文觀點純屬作者個人看法，不代表任何官方立場。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處。）