什么是否定關(guān)鍵詞？

在【廣告活動】中，否定關(guān)鍵詞是一個重要的選項。通過添加否定關(guān)鍵詞，廣告主可以告知平臺，對于某些關(guān)鍵詞，他們不希望廣告位與其匹配。一旦設(shè)置成功，當(dāng)買家的搜索詞與您設(shè)定的否定關(guān)鍵詞相匹配時，該關(guān)鍵詞將阻止您的廣告展示。

設(shè)置否定關(guān)鍵詞的好處是什么？

在廣告優(yōu)化的過程中，識別并剔除無效的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的。通過否定這些關(guān)鍵詞，我們可以更有效地節(jié)省廣告成本，并提高廣告的轉(zhuǎn)化率。隨著廣告計劃的不斷優(yōu)化，廣告的權(quán)重也會逐步提高。在相同的條件下，廣告權(quán)重更高的廣告主可能能以更少的投入獲得更靠前的廣告位置。

如何判斷哪些關(guān)鍵詞需要否定？

通過分析廣告報告，我們可以找出那些雖然曝光和點(diǎn)擊量大，但轉(zhuǎn)化訂單卻很少的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可能意味著我們花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，但投資回報率卻很低，因此這些詞應(yīng)當(dāng)被列為否定關(guān)鍵詞。

詞組匹配與精確匹配的區(qū)別是什么？

詞組匹配（Phrase Match）: 是一種關(guān)鍵詞匹配方式，允許在關(guān)鍵詞的前后添加一些單詞，包括識別單復(fù)數(shù)、ing、介詞等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字順序一致。

精確匹配（Exact Match）: 要求買家搜索詞與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或非常接近才能顯示廣告。這種類型主要識別單復(fù)數(shù)、ing等簡單的形式。

在設(shè)置否定關(guān)鍵詞時應(yīng)該選擇詞組匹配還是精確匹配？

根據(jù)過往經(jīng)驗和業(yè)內(nèi)朋友的建議，大多數(shù)廣告主會選擇【否定精確】來設(shè)置否定關(guān)鍵詞。因為這些能夠出現(xiàn)在廣告報告中的關(guān)鍵詞，確實有買家通過這些詞進(jìn)行搜索。但需要注意的是，后續(xù)的廣告報告中可能會出現(xiàn)符合“詞組匹配”要求的詞，如果它們也符合“否定關(guān)鍵詞”的標(biāo)準(zhǔn)，再行否定也不遲。

廣告分析與優(yōu)化的注意事項

在進(jìn)行廣告分析與優(yōu)化時，需要積累一定的數(shù)據(jù)量。雖然每日查看數(shù)據(jù)量不大，但要注意數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。建議賣家在推廣初期可以每周進(jìn)行一次數(shù)據(jù)分析。當(dāng)廣告數(shù)據(jù)相對穩(wěn)定后，可以每隔兩周或一個月再進(jìn)行一次分析。賣家必須對自身產(chǎn)品有充分的了解，這樣才能更好地判斷哪些關(guān)鍵詞是需要否定的，并避免誤操作。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場。感謝陳啟祥跨境成長營的作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）