近年來，短視頻社交軟件TikTok風(fēng)靡全球，在距離中國萬里之外的土耳其，掀起一輪狂熱。據(jù)預(yù)計(jì)，2022年土耳其的電商市場(chǎng)將達(dá)67.26億美元，電商市場(chǎng)潛力巨大，TikTok的風(fēng)靡，將進(jìn)一步釋放當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)潛力。承接此前的TikTok市場(chǎng)報(bào)告系列，今天為讀者們帶來土耳其篇。

熱門類目：

1. 服飾&配飾

全球活躍用戶已經(jīng)突破10億的TikTok將龐大的用戶基數(shù)化作撬動(dòng)品牌拓展新渠道的支點(diǎn)，尤其TikTok Shop的上線使得“沖動(dòng)消費(fèi)”變?yōu)榭赡?，即使是在“小黃車”觸及不到的地方，產(chǎn)品帶動(dòng)品牌、平臺(tái)走紅的例子也已經(jīng)不勝枚舉。TikTok用戶懂得將自己的時(shí)尚品位與實(shí)際生活巧妙融合，并逐漸轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”，這也是TikTok社區(qū)力量。

2021年，土耳其TikTok上的時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容的增幅高達(dá)112%，視頻發(fā)布數(shù)量的增加，帶動(dòng)休閑裝和正裝再次成為潮流，TikTok上的流行趨勢(shì)和圍繞時(shí)尚組建的社區(qū)不僅是時(shí)尚靈感的來源，用戶還習(xí)慣在#foryoupage（為你推薦）話題下發(fā)帖，釋放他們對(duì)時(shí)尚的熱情。TikTok熱門趨勢(shì)#bugunnegiysem、#altin上可以看到，無論是每天穿搭教程（#tutorials），還是凸顯時(shí)尚靈感來源的#hamileanneler，TikTok兼容多樣化的姿態(tài)是用戶們前赴后繼潮涌的最為關(guān)鍵的因素之一。

2. 美妝&個(gè)護(hù)

在過去十年左右的時(shí)間里，審美發(fā)生了翻天覆地的變化。人們不再拿著放大鏡對(duì)著“完美”二字有過分的苛求，世俗觀念的變遷鼓勵(lì)著不同的體型、膚質(zhì)的群體表達(dá)真我本我，盡管社會(huì)上仍舊存在對(duì)美的刻板印象，但美逐漸走向多元化已是不爭的事實(shí)。

受疫情影響，原本對(duì)美的關(guān)注部分轉(zhuǎn)移到了身心健康上，也使得不自信、不滿足的那類人放松了對(duì)自身的高要求。主導(dǎo)這一轉(zhuǎn)變的是新世代的美妝愛好者，他們相信、推崇、鼓勵(lì)人們擁抱所有的不完美和缺陷。在“美不只是皮囊”這一信念的驅(qū)使下，TikTok成為表達(dá)真我的最佳社媒平臺(tái)。

2021年，與美妝&個(gè)護(hù)相關(guān)的TikTok視頻增幅為83%，土耳其地區(qū)熱門的美妝&個(gè)護(hù)話題標(biāo)簽為#guzelliksirlari。 #makeupartists（化妝師）、hairdressers（造型師） 以及 #barbers（理發(fā)師）在當(dāng)?shù)氐脑掝}標(biāo)簽為#kuafor和#berber。用戶在發(fā)布視頻時(shí)大多會(huì)帶上以上這些標(biāo)簽，從趨勢(shì)圖當(dāng)中也可以看出，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，美妝&個(gè)護(hù)相關(guān)視頻的熱度總體來說屬于上升態(tài)勢(shì)。

3. 科技&電子產(chǎn)品

疫情期間閑賦居家時(shí)，電子產(chǎn)品是有事常聯(lián)系的生命線，是工作娛樂的剛需。2022年，民眾重回現(xiàn)實(shí)世界之時(shí)，電子產(chǎn)品依舊當(dāng)仁不讓，把握消費(fèi)清單第一梯隊(duì)的位置。不過隨著民眾對(duì)科技品牌的信任不再，TikTok等號(hào)稱“人間種草機(jī)”的社媒或才是消費(fèi)者的最佳參考。社區(qū)已經(jīng)成為科技領(lǐng)域最值得信賴的權(quán)威，而TikTok正處于這一轉(zhuǎn)變的最前沿。

#tricks（薅羊毛技巧）、#unboxing（開箱）等標(biāo)簽在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)的增幅達(dá)到150%。TikTok沉浸式的體驗(yàn)為尋常百姓的普通生活帶去科技的新鮮感。內(nèi)容上不同于傳統(tǒng)的參數(shù)類科普，無論是#dishwashers這樣的家電，還是#PC game這般老少皆宜的指尖運(yùn)動(dòng)，用戶導(dǎo)向型的創(chuàng)意都在朝著娛樂方向蓬勃發(fā)展。

與此科技類視頻的發(fā)布量也一直在增加。從#techexperts（專家意見分享、黑幕爆料）、#smart（預(yù)測(cè)和產(chǎn)品/平臺(tái)建議）等標(biāo)簽的熱度上可知一二。UP主們的推薦能激起消費(fèi)者的購買欲，#TikTokMadeMeBuylt話題標(biāo)簽在2021年火爆全球這點(diǎn)形成了強(qiáng)有力的佐證。

4. 食品&飲品

疫情影響下，居家成為常態(tài)，烹飪成為生活消遣的一部分。如果說有什么地方能讓美食與娛樂相互碰撞出火花，那首先會(huì)想到TikTok。“shortcut”（小蛋糕，包含3種配料）、#tortillafold（玉米餅）、#fet