為什么蘋果電腦被稱為imac、iphone和ipad，而其手表卻被稱為apple watch呢？這背后的原因是因?yàn)閕watch這一名稱在推出前已被注冊(cè)并使用，商標(biāo)注冊(cè)方要求的價(jià)格過(guò)高，因此蘋果公司不得不選擇使用apple watch這一名稱。甚至，ipad的命名也是經(jīng)過(guò)了一筆巨額交易才獲得的。

對(duì)于我個(gè)人而言，早期忽視商標(biāo)注冊(cè)和品牌保護(hù)，在拓展市場(chǎng)時(shí)吃了大虧。你是否已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)呢？如果沒(méi)有，那么需要盡快聯(lián)系專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊(cè)。大約一周的時(shí)間就可以拿到商標(biāo)受理通知書，即TM標(biāo)。根據(jù)亞馬遜的最新政策，只要你的商標(biāo)是正規(guī)注冊(cè)的，帶有Serial Number都可以在亞馬遜備案。

為什么要進(jìn)行亞馬遜品牌備案呢？因?yàn)殡S著亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展，其對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高，政策也逐漸向有品牌的賣家傾斜。從品牌備案的1.0版本到最新的政策，品牌賣家在平臺(tái)上擁有更多的運(yùn)營(yíng)工具和展示形式。沒(méi)有品牌的賣家在亞馬遜上的處境將越來(lái)越困難，甚至無(wú)法使用品牌名，只能在頁(yè)面上以“無(wú)品牌產(chǎn)品”的標(biāo)識(shí)展示，這將對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

品牌備案是亞馬遜保護(hù)品牌的基礎(chǔ)，它不僅能幫助我們保護(hù)品牌，還能讓我們的商標(biāo)擁有更多的展現(xiàn)形式和運(yùn)營(yíng)工具。具體來(lái)說(shuō)，品牌備案的十大好處包括：防止跟賣、建立品牌旗艦店、創(chuàng)建A+頁(yè)面和主圖視頻、申請(qǐng)GCID豁免、加入亞馬遜的VINE綠標(biāo)計(jì)劃、申請(qǐng)參與亞馬遜的品牌保護(hù)與發(fā)展計(jì)劃、利用舉報(bào)侵權(quán)的工具保護(hù)品牌、保護(hù)listing、使用亞馬遜廣告中的品牌推廣和展示網(wǎng)絡(luò)廣告等。

要進(jìn)行品牌備案，首先需要擁有一個(gè)商標(biāo)或獲得商標(biāo)持有人的授權(quán)。值得注意的是，品牌備案和商標(biāo)注冊(cè)的差別在于，商標(biāo)是品牌備案的先決條件，我們需要向目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。目前，亞馬遜品牌備案接受多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)證書，但不包括中國(guó)的商標(biāo)。

如果你對(duì)商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案有任何問(wèn)題，歡迎向我提問(wèn)，我們可以一起交流。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。

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