優(yōu)化亞馬遜廣告排名，干貨秘訣大放送！
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亞馬遜廣告的收費模式與展示策略
對于在亞馬遜平臺上經(jīng)營的賣家來說，了解亞馬遜廣告的收費模式和展示策略是至關(guān)重要的。當(dāng)我們談?wù)搧嗰R遜廣告時，常常會用到的PPC廣告模式究竟是何含義呢？對于新手賣家來說可能并不清楚。
PPC即Pay Per Click的縮寫，意味著按照點擊次數(shù)收費的廣告模式。在這種模式下，賣家為每次點擊付費，這就是亞馬遜廣告的收費基礎(chǔ)。
近期，一些賣家在測試廣告時注意到，亞馬遜廣告的展示方式發(fā)生了變動。原先的廣告位置如左右側(cè)欄已被取消，其他位置的展示也發(fā)生了一定的變化。
現(xiàn)在的廣告展示位置主要包括：
1. 頂部位置：這是目前點擊率最高的位置之一，經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)停留時間最長。
2. 中部位置：在幾個自然搜索結(jié)果的中間位置展示廣告。
3. 底部位置：也是廣告展示的重要位置。
廣告排名在亞馬遜的廣告策略中占據(jù)重要地位。停留時間長的廣告位置通常點擊率也較高。為了獲得更高的點擊率，賣家需要關(guān)注廣告排名的基礎(chǔ)原理。
亞馬遜廣告的排名原理與A9算法相似，雖然具體的排名算法并未公開，但其基礎(chǔ)原理和本質(zhì)對于賣家優(yōu)化廣告非常有幫助。廣告排名是根據(jù)廣告的評級來決定的，而評級則基于兩個主要因素：每次點擊費用出價和績效得分。
結(jié)合這兩個因素，就可以獲得廣告評級。遺憾的是，我們尚不清楚亞馬遜如何計算績效分?jǐn)?shù)，但可以肯定的是，這主要歸結(jié)于兩個重要指標(biāo)：相關(guān)性和點擊率/轉(zhuǎn)化率。為了獲得更高的廣告績效得分，賣家需要確保廣告與產(chǎn)品高度相關(guān)，并提供高質(zhì)量的用戶體驗。
在廣告方面，谷歌的AdWords是全球最成功、最成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之一，其原理也被亞馬遜的廣告策略所借鑒。簡單來說，亞馬遜的廣告排名會依據(jù)廣告的評級，而出價和績效得分是確定評級的兩個關(guān)鍵因素。亞馬遜廣告還會考慮其他因素如相關(guān)性、產(chǎn)品分類、歷史點擊率和轉(zhuǎn)化率等。值得一提的是，亞馬遜廣告的展示還受到其他因素的影響，如購買按鈕、產(chǎn)品售價、產(chǎn)品描述、評論體系和圖片質(zhì)量等。賣家需要關(guān)注這些因素以提高廣告的效果和排名。在亞馬遜平臺上，適者生存的法則同樣適用于廣告投放。只有符合亞馬遜規(guī)則的廣告才能取得良好的排名和銷售效果。最后要注意的是，如果廣告評級較低，建議刪除并重新創(chuàng)建新的廣告以提高排名和銷售機(jī)會。（來源：網(wǎng)絡(luò)綜合）
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