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專訪寶麗星社長:日妝企業(yè)進(jìn)軍中國進(jìn)口電商市場戰(zhàn)略展望(2025視角)

2025-01-27 10:26:32
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【編者提示】美妝行業(yè)已成為進(jìn)口電商領(lǐng)域的第二大品類,緊跟母嬰產(chǎn)品之后,其中韓妝和日妝在中國市場尤為受歡迎。本文聚焦于日本美妝如何進(jìn)軍中國市場,特別專訪了日本化妝品行業(yè)的權(quán)威人物——株式會社寶麗星日本總社社長畑穰。

走進(jìn)寶麗星中國運(yùn)營中心(廈門)的辦公室,我們見到了親切和藹的畑穰社長。在輕松愉快的氛圍中,我們展開了訪談。

針對風(fēng)口星網(wǎng)的提問,畑穰社長詳細(xì)談?wù)摿巳毡倦娚痰那闆r。他指出,自九十年代起,日本電商便迅速發(fā)展,以樂天、雅虎等為代表的大型電商支撐起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。日本人購物時(shí)并不特別關(guān)注是否是進(jìn)口產(chǎn)品,進(jìn)口商品已經(jīng)融入了他們的日常生活。

談及中國市場,畑穰社長認(rèn)為中國是一個(gè)巨大的市場,盡管當(dāng)前GDP增長速度有所放緩,但未來消費(fèi)力仍有較大提升空間,吸引了眾多日本企業(yè)布局中國市場。

專訪寶麗星社長:日妝企業(yè)進(jìn)軍中國進(jìn)口電商市場戰(zhàn)略展望(2025視角)

在比較中日企業(yè)時(shí),畑穰社長表示日本企業(yè)行事謹(jǐn)慎,注重長遠(yuǎn)發(fā)展,而中國企業(yè)則更重視效率和行動力。他認(rèn)為無論企業(yè)初期發(fā)展如何,能夠平穩(wěn)、長期生存下去才是最重要的。

談及日本化妝品行業(yè)現(xiàn)狀,畑穰社長表示十年前該行業(yè)發(fā)展迅速,目前則處于平穩(wěn)狀態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的興起,專賣店銷售占比逐漸減少。

談及日本美妝的消費(fèi)者群體,畑穰社長表示在日本從少年時(shí)代開始,女性就會化妝,且對化妝品和化妝手法有深入研究。目前主要的消費(fèi)群體集中在20-40歲之間。

在比較日妝和韓妝時(shí),畑穰社長表示韓妝妝容鮮明,而日妝則注重自然。他認(rèn)為未來隨著中國消費(fèi)者對自然妝容的偏好增加,日妝將更具優(yōu)勢。日本化妝品的藥妝系列也是其一大特色,可以有效改善肌膚問題。

畑穰社長表示,寶麗星未來希望與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同為中國消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,無論是通過跨境電商渠道還是一般貿(mào)易渠道。

本文由風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道,(采訪人:陳鍵彬)。

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