隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，英國(guó)實(shí)體商店面臨著巨大的壓力。近年來(lái)，隨著店面租金的不斷上漲，越來(lái)越多的實(shí)體商店陷入了困境。據(jù)最新的研究報(bào)告顯示，未來(lái)五年將有超過(guò)2萬(wàn)家的商店面臨關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。

為了應(yīng)對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者們開始采取各種促銷策略來(lái)挽回頹勢(shì)。他們推出了禮品卡、促銷券等一系列優(yōu)惠活動(dòng)，并嘗試建立實(shí)體與網(wǎng)上雙模式的銷售平臺(tái)，以抵御網(wǎng)上商城的沖擊。

英國(guó)商業(yè)街的商店正飽受業(yè)績(jī)下滑之苦，紛紛推出各種策略吸引顧客?！缎l(wèi)報(bào)》報(bào)道，有些商店采用提供折扣和各類獎(jiǎng)勵(lì)的促銷方案，如“Free bagel”活動(dòng)。零售研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)城鎮(zhèn)的商店正面臨著一場(chǎng)危機(jī)，大量商店可能在未來(lái)五年內(nèi)關(guān)閉。

一些書店也受到了電子商務(wù)網(wǎng)站的沖擊，去年就有數(shù)十家書店被迫關(guān)閉。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，零售商們正在團(tuán)結(jié)起來(lái)，開展一系列的行業(yè)促銷活動(dòng)。他們將七月份定為“零售之月”，展開打折競(jìng)賽并舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演等活動(dòng)以吸引顧客。“零售之戰(zhàn)”正逐漸升級(jí)為零售商們?cè)诖黉N策略上的創(chuàng)新比拼。

為了吸引顧客光顧實(shí)體店，一些企業(yè)家發(fā)起了名為“YourStreet禮品卡”的促銷項(xiàng)目。顧客可以在網(wǎng)上購(gòu)買禮品卡并在實(shí)體店內(nèi)享受折扣優(yōu)惠。一些商店還推出了消費(fèi)忠實(shí)卡計(jì)劃，顧客每消費(fèi)一次，卡片上就會(huì)蓋上印章，累積到一定數(shù)量就可以獲得免費(fèi)商品或服務(wù)。一些非營(yíng)利機(jī)構(gòu)也推出了類似的聯(lián)合促銷計(jì)劃，幫助個(gè)體零售商維護(hù)商業(yè)利益。

盡管這些措施能在一定程度上提高銷售業(yè)績(jī)，但業(yè)內(nèi)專家指出僅靠這些措施無(wú)法從根本上改變英國(guó)商業(yè)街的現(xiàn)狀。個(gè)體經(jīng)營(yíng)者需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)地思考解決之道。為了與網(wǎng)上商城及大型零售商競(jìng)爭(zhēng)合作新的在線網(wǎng)站也開始涌現(xiàn)。“Open High Street”和“My High.St”等網(wǎng)站的出現(xiàn)為實(shí)體零售商提供了一個(gè)新的銷售渠道和宣傳平臺(tái)。這些網(wǎng)站通過(guò)在線銷售實(shí)體商店的商品并提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注海外市場(chǎng)并在網(wǎng)店開設(shè)跨國(guó)郵寄業(yè)務(wù)以提高銷售業(yè)績(jī)并進(jìn)軍海外市場(chǎng)。英國(guó)零售業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)但也孕育著創(chuàng)新和變革的機(jī)會(huì)以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求并找到新的發(fā)展路徑。編譯：吳以輝

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